首先簡單介紹一下灣里書香(Harbook+)，當(dāng)初該品牌進(jìn)駐芮歐百貨時(shí)，正值商場(chǎng)相對(duì)艱難時(shí)期，該位置也常被用來辦各種展覽，一度讓我以為灣里書香的入駐僅僅是POP-UP STORE合作方式。然而之后這家匯集了設(shè)計(jì)書店、雜貨、咖啡吧等業(yè)態(tài)的文創(chuàng)型品牌逐步聚集人氣和粉絲，打造出獨(dú)有個(gè)性，你可以看到，在灣里書香咖啡吧中下午茶聊天或談公事的客群比同在芮歐的星巴克、SEESAW等其他咖啡店更洋氣、時(shí)髦。
灣里書香以及 Normann Copenhagen
由于灣里書香已經(jīng)經(jīng)營多時(shí)，故不再作過多介紹，本文的主角，是其全新合作的北歐設(shè)計(jì)師家居生活方式品牌Normann Copenhagen(由于名字太長，故下文中將以Normann替代)。
Normann Copenhagen logo墻和掛鐘以及可愛迷你的凳子
Normann 是一家丹麥的設(shè)計(jì)公司，以打造原創(chuàng)、大膽和吸引眼球的產(chǎn)品為使命，用精簡的當(dāng)代設(shè)計(jì)，經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。換句話說，其使命是挑戰(zhàn)傳統(tǒng)思維，用偉大的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，化平凡為不平凡。
我們?cè)诮榻B北歐風(fēng)設(shè)計(jì)師家居品牌時(shí)總會(huì)聯(lián)想到這些關(guān)鍵詞：簡約、時(shí)尚、設(shè)計(jì)感、生活方式等。我很難用精確的形容詞來對(duì)其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行描繪，但它們就是當(dāng)今很多年輕人希望自己的生活空間變成的樣子。
Normann Copenhagen 家居場(chǎng)景
如果說IKEA給普通消費(fèi)者做了北歐家具風(fēng)的認(rèn)知普及，那如今越來越多的中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)不滿足于相對(duì)廉價(jià)的IKEA風(fēng)，而是轉(zhuǎn)投于更有品質(zhì)和設(shè)計(jì)感的小眾品牌，從而使得類似HAY這樣的品牌越來越開始得到購物中心的認(rèn)可，并有機(jī)會(huì)獲得更好的展示平臺(tái)。
Normann Copenhagen 家居場(chǎng)景
而“生活方式”這個(gè)標(biāo)簽，也讓這些品牌在“家具”、“家居”、“雜貨”等品類中游離，其打造的售賣空間不同于傳統(tǒng)的家具店，年輕人更樂于把其作為審美空間，想象自己未來生活的樣子。如今拿著相機(jī)去IKEA拍照的人少了，說明消費(fèi)者的眼界和認(rèn)知水平在提升，但其實(shí)對(duì)家居生活產(chǎn)品的需求反而更旺盛。
在 Normann Copenhagen 取景拍照的年輕人
雖然這家開在灣里書香的Normann面積僅200平左右，并不算大，但由于是第一家店，因此被冠以“旗艦店”稱號(hào)，相信如果客群定位精準(zhǔn)、經(jīng)營得當(dāng)，品牌有理由繼續(xù)拓展。
Normann整家店的設(shè)計(jì)規(guī)劃相對(duì)簡單，三面墻以墻飾及掛鉤等產(chǎn)品作集中式排列，既是陳列也是裝飾，視覺上具有秩序感和色彩感。
Normann Copenhagen 的墻面陳列
Normann Copenhagen 的墻面陳列
Normann的中島道具也是一脈相承，采用同樣的展架進(jìn)行規(guī)則排列在兩側(cè)，一側(cè)為家居類器皿為主，另一側(cè)則是鋪滿文具、禮品等日常用品，彰顯所謂“生活方式”。
Normann Copenhagen 的中島陳列
Normann Copenhagen 的中島陳列
Normann的這部分產(chǎn)品，與灣里書香本身就采購的部分雜貨類產(chǎn)品有品類上的一致以及風(fēng)格上的不同，想必這也是促成雙方合作的契機(jī)，即目標(biāo)客群的高度重合。
Normann Copenhagen 的中島陳列
今天還在和朋友聊，如今商場(chǎng)應(yīng)該適當(dāng)放棄過往的房東理念，更多去挖掘一些與本身氣質(zhì)相當(dāng)，目標(biāo)客群相仿的品牌，把“合作”作為雙方建立關(guān)系的準(zhǔn)則。市面上不乏有趣的品牌，但好的品牌不會(huì)有個(gè)傻老板，零售業(yè)早已過了依靠擴(kuò)張獲取紅利的時(shí)期，品牌和其載體需要共同打造出與眾不同的氛圍空間，挖掘最適合自身的客群。Normann劍走偏鋒選擇了灣里書香這樣的“二房東”進(jìn)行首店合作，但其本身也絕對(duì)是商場(chǎng)需要的品牌。
不過據(jù)說，美式簡約風(fēng)已經(jīng)崛起了，又要與時(shí)俱進(jìn)咯!
