鐘書(shū)閣在上海的第三家店，終于落戶市中心，選址在黃金地段的芮歐百貨，面積不大，網(wǎng)上搜索了一下，1000平米，不去管它，這不是重點(diǎn)。
之前兩家店由于遠(yuǎn)離市中心，我也一直難以找到機(jī)會(huì)光顧，而這家芮歐店在開(kāi)業(yè)之前，一大波公關(guān)文紛至沓來(lái)，并冠以“最美書(shū)店”稱(chēng)號(hào)，也讓我更加趨之若鶩。
然而開(kāi)業(yè)后陸續(xù)去過(guò)幾次，有獨(dú)自前往，也有和朋友相伴，寫(xiě)過(guò)短評(píng)，也參考過(guò)眾多零售業(yè)朋友的朋友圈言論，結(jié)論是，鐘書(shū)閣有其獨(dú)有的氣質(zhì)，但請(qǐng)別冠以“最美書(shū)店”的稱(chēng)號(hào)。
也許之前兩家店的報(bào)道在受到廣泛關(guān)注時(shí)，其別具一格的設(shè)計(jì)也令人印象深刻，因此，我們本有理由期望芮歐店能玩出更高逼格的花樣，要知道，芮歐百貨即使零售人氣不太高，但店內(nèi)品牌的設(shè)計(jì)裝修到美陳都是業(yè)界標(biāo)桿。
Part.1
從周?chē)笥训姆答亖?lái)看，提到最多的詞也許就是“密集恐懼癥”，當(dāng)然是有調(diào)侃之意，但從一定意義上也反映出鐘書(shū)閣芮歐店在設(shè)計(jì)層面上的最大亮點(diǎn)所在。入口第一個(gè)區(qū)域，通過(guò)一萬(wàn)多根圓柱裝飾的墻面，打造出不規(guī)則內(nèi)嵌式的陳列方式，我個(gè)人倒覺(jué)得這和密集恐懼癥沒(méi)有太大關(guān)系，畢竟規(guī)則排列的圓柱從整體視覺(jué)上看偏向于扁平。本以為地上的斑馬線是設(shè)計(jì)師替顧客規(guī)劃好的動(dòng)線，實(shí)則并非絕對(duì)根據(jù)走向上來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，而是希望打造出置身于城市生活、書(shū)本與街道融為一體的感受，拉近人與人間的距離。
入口空間
當(dāng)然這些只是從設(shè)計(jì)層面的解讀，對(duì)于道具控而言，我們能很明顯地感受到，該區(qū)域的展臺(tái)做得粗放了些，可能是因?yàn)閯傞_(kāi)業(yè)，除了墻面的主推書(shū)籍本身逃不過(guò)注意力外，桌面的陳列也相對(duì)簡(jiǎn)單。
入口空間
鏡面也許是鐘書(shū)閣用得最多的設(shè)計(jì)元素，而很多網(wǎng)絡(luò)上美輪美奐的照片，都是通過(guò)鏡面的效果達(dá)成，也能體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的“小心機(jī)”。芮歐店同樣沿用這一關(guān)鍵元素，整家店的天花基本都用鏡面裝飾，你說(shuō)拉伸了空間感也好，打造出盜夢(mèng)空間般的城市錯(cuò)覺(jué)也罷，這些只是不同的形容方式而已，而鏡面就是鐘書(shū)閣特色的一大詮釋語(yǔ)言。
入口空間
Part.2
如果說(shuō)進(jìn)門(mén)大廳的設(shè)計(jì)張揚(yáng)、炫技，在視覺(jué)上能沖擊到你的話，那內(nèi)區(qū)不論從燈光布置還是整體色調(diào)則低調(diào)內(nèi)斂了許多。整體以木紋色為基調(diào)，通過(guò)長(zhǎng)椅和路燈這樣的公園元素，與斑馬線呼應(yīng)，打造出城市書(shū)海的空間感，玻璃天花也依舊得以沿用。
內(nèi)區(qū)長(zhǎng)廊
玻璃天花以及路燈風(fēng)格的吊燈
以木紋色為主基調(diào)，整體更深沉內(nèi)斂
也許是為了營(yíng)造出強(qiáng)烈的反差感，走過(guò)某個(gè)轉(zhuǎn)角，可能迎面而來(lái)的是一個(gè)全白的空間。我此前有推薦過(guò)一個(gè)設(shè)計(jì)師買(mǎi)手店，由于是以男性產(chǎn)品為主，因此在整家店鋪都是暗色的基調(diào)中，也有一個(gè)全白的角落，專(zhuān)門(mén)用來(lái)陳列極少部分的女性產(chǎn)品。視覺(jué)上的反差和產(chǎn)品上的矛盾性讓這樣的設(shè)計(jì)顯得高明。姑且我們也用同樣的理論來(lái)闡述鐘書(shū)閣的呈現(xiàn)方式吧，但從書(shū)籍上來(lái)看，并未感受到這個(gè)白色空間有何與眾不同。
全白的區(qū)域形成強(qiáng)烈反差
除了L形主動(dòng)線外，書(shū)店還會(huì)以“館”的形式劃分幾個(gè)獨(dú)立區(qū)域，同時(shí)再進(jìn)行書(shū)本類(lèi)目上的二層細(xì)分，上圖中那個(gè)純白區(qū)域就是其中的“藝術(shù)生活館”，可能是這個(gè)主題與白色更配吧。
不同的館
相對(duì)而言?xún)?nèi)區(qū)的道具造型更為生動(dòng)
書(shū)本的陳列方式也稍豐富
Part.3
很早以前在陜西南路季風(fēng)書(shū)苑看到咖啡吧和文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)感覺(jué)很有格調(diào)，如今咖啡吧幾乎已經(jīng)成為了書(shū)店的標(biāo)配，鐘書(shū)閣同樣不落下。與書(shū)店本身濃郁的中式風(fēng)格不同，其咖啡休息區(qū)卻彰顯西式風(fēng)味，一度讓我感覺(jué)，這才是芮歐的鐘書(shū)閣應(yīng)該有的樣子。
長(zhǎng)廊形式的咖啡吧
值得一提的是，我們也許會(huì)被鐘書(shū)閣的主門(mén)面吸引(由于個(gè)人實(shí)在不大喜歡，因此沒(méi)有拍攝特寫(xiě))，容易忽略了書(shū)店在商場(chǎng)直達(dá)電梯處也有個(gè)入口，個(gè)人感覺(jué)更為隱秘精致，而該入口連通的就是咖啡休息區(qū)域。
鐘書(shū)閣的“側(cè)門(mén)”
進(jìn)門(mén)后位于咖啡休息區(qū)的中部
Part.4
大致介紹完了鐘書(shū)閣芮歐店的觀感，再?gòu)奈覀�(gè)人行業(yè)角度進(jìn)行一些總結(jié)。
首先，從絕大部分評(píng)論來(lái)看，“最美書(shū)店”言過(guò)其實(shí)了，也印證了我的觀感，不說(shuō)西西弗書(shū)店、言幾又，即使是一旁嘉里中心的現(xiàn)代書(shū)店，也不落下風(fēng)。
書(shū)店的美，除了由設(shè)計(jì)師通過(guò)店鋪設(shè)計(jì)營(yíng)造外，書(shū)本身的“美”絕對(duì)是天然的軟裝，利用到位，才是一家店“美”的全部，否則也只是半成品。
而即使單論設(shè)計(jì)，也是各人理解不同，鐘書(shū)閣的“美”，并不一定合絕大多數(shù)人的口味，尤其是已被“性冷淡”風(fēng)“毒害”的現(xiàn)代都市人。
這些是主觀的，并不重要，品質(zhì)才是客觀的，文中我基本只是介紹觀感，但對(duì)于這家店的品質(zhì)我?guī)缀踔蛔治刺�，這里也一筆帶過(guò)，就是不盡如人意。
廉價(jià)的材質(zhì)，粗糙的做工，我穿著運(yùn)動(dòng)鞋，走在地膠上發(fā)出的難聽(tīng)響聲，只能讓我一心想著盡快結(jié)束這次探訪。
鐘書(shū)閣是體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)代的典型代表，充滿西式氣息的芮歐將其引入，也是不同風(fēng)格碰撞，擦出的火花是否燦爛，需要時(shí)間檢驗(yàn)。
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