六月熱點(diǎn)——兒童節(jié)，這也許是百盛優(yōu)客開業(yè)以來最具主題性的一次外場搭臺促銷。天山路婁山關(guān)路沿街前后五個促銷區(qū)，商場外立面主海報讓給了品牌方喊口號!一方面展示了商場營銷運(yùn)作的系統(tǒng)性，另一方面也體現(xiàn)出小朋友已經(jīng)理所當(dāng)然地成為了零售業(yè)的主力消費(fèi)群體(而且還不用自己掏錢)。
圖：chu
六月熱點(diǎn)——你玩你的米奇，我貼我的飛機(jī)�？粗娨暸_每天倒數(shù)著內(nèi)地首家迪士尼的開園，朋友圈讀著大號小號們的借勢營銷和撕逼，毫無疑問迪士尼效應(yīng)已經(jīng)幾乎達(dá)到近半年來的頂峰，比起各種品牌玩著迪士尼周邊，東航這架動用迪士尼涂裝的客機(jī)可謂“飛行的廣告”，接下去商場們、品牌們還會有什么營銷策劃呢?拭目以待。
圖：Geany
六月熱點(diǎn)——足球+啤酒，隨著美洲杯、歐洲杯先后開打，相信足球同樣會成為六月營銷熱點(diǎn)方向之一。華為在來福士廣場辦了一場Mate8宣傳活動，同步出場的還有旗下平板筆記本Matebook，品牌針對男性消費(fèi)群體，利用足球熱點(diǎn)做噱頭，現(xiàn)場舉辦顛球比賽贏獎品等互動活動，也算是做到了精準(zhǔn)定位，接下去足球元素勢必會越來越多地出現(xiàn)在各大商場中庭。
下半年百貨熱點(diǎn)——八佰伴大調(diào)整，上海百貨大當(dāng)家八佰伴終于要迎來又一次大調(diào)改，上周商場舉行了一次推介會，從有限的線報來看，主要還是在新型業(yè)態(tài)和商場硬裝上作文章。有商場調(diào)整PPT的朋友可以私聊哦~筆者YY，如果八佰伴和人氣盡減的蘇州新光天地融合一下那可有多好。
“集市”這種業(yè)態(tài)往往會在短時間內(nèi)起到聚集人氣的作用，但如果和商場定位八字不合，則反而會弄巧成拙。玩得好的商場大多是生活感比較濃郁、家庭型消費(fèi)占據(jù)高比重的商場，例如浦東嘉里城，又例如圖中的南豐城。而豐尚街這個名字也取得很討巧。
SKII相親角視頻廣告成為了極具爭議的一則案例，此前視頻傳播后輿論也是兩極分化，很多公關(guān)、廣告界人士都發(fā)出了不滿的聲音。但不管怎樣，品牌得到了一波超高的關(guān)注度。如今視頻廣告余波已平，但該系列廣告依舊在地鐵站呈現(xiàn)，還是濃濃的女性獨(dú)立宣誓態(tài)度，但也許這一系列的平面廣告要更討巧一些。題外話：設(shè)立女性專用車位，到底是歧視女性還是歧視男性?全看你站在什么角度看問題。
淮海百盛陜西南路側(cè)玻璃櫥窗，這個遲遲沒有正柜品牌的位置索性放置起了多肉植物，在夜幕的襯托下反而顯得格外養(yǎng)眼，讓筆者這種每天看柜臺到吐的人猶如吃到一粒薄荷糖。但是，這種無奈之舉帶來的效果并不能解決商場的主要問題，有意識、系統(tǒng)性地去做一些改變才是正經(jīng)事。
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