當(dāng)下時(shí)局，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的來臨已經(jīng)嚴(yán)重侵蝕著人們的日常行為習(xí)慣，而手機(jī)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的載體已經(jīng)成為人們生活中必不可少的行為工具，尤其是智能手機(jī)的普及，把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用到了極致，也使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通過智能手機(jī)達(dá)到了一個(gè)更高層次的升級，而這種高層次的升級使得許多手機(jī)廠商看到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利期，于是紛紛絞盡腦汁開始在智能手機(jī)領(lǐng)域開始科技探索，而這也使得手機(jī)的更新?lián)Q代越來越快。

不過對于絕大多數(shù)人來說，一臺(tái)手機(jī)已經(jīng)完全夠用，且換手機(jī)不會(huì)太頻繁。年輕用戶大約1-2年換一次手機(jī)，并且隨著年齡的增長，人們換手機(jī)的頻率也會(huì)逐漸下降。逐漸低迷的市場需求讓手機(jī)廠商們很難創(chuàng)收，再加持國產(chǎn)手機(jī)市場廝殺兇猛，產(chǎn)業(yè)鏈競爭嚴(yán)重等多方面因素，這讓手機(jī)廠商們想要實(shí)現(xiàn)銷量持續(xù)增長的目標(biāo)更難以實(shí)現(xiàn)。尤其是對于不依靠硬件成本賺錢，通過低售價(jià)獲取高銷量的廠商來說更是如此。高配低價(jià)已經(jīng)不再是用戶的最大痛點(diǎn)，因此拉開產(chǎn)品差異化、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、細(xì)分產(chǎn)品線，以此促進(jìn)消費(fèi)者購買欲，就成了手機(jī)廠商提升銷量的重中之重。

而面對手機(jī)的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，手機(jī)廠商的創(chuàng)新可以說已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期，而小米作為國產(chǎn)手機(jī)中一員憑借低于市場平均估值的售價(jià)，讓小米這個(gè)新品牌深深抓住了消費(fèi)者的痛點(diǎn)，迅速在眾多國產(chǎn)手機(jī)廠商中拔得頭籌，但好景不長，隨著小米模式被越來越多的國產(chǎn)手機(jī)廠商復(fù)制，小米的優(yōu)勢也不再明顯。

2016年第一季度，全球智能手機(jī)總出貨量為3.349億部，相比去年同期(3.343億部)有所增長，其中三星智能手機(jī)出貨量8190萬部，市場份額24.5%，依然是全球最大的手機(jī)廠商;蘋果出貨量5120萬部，市場份額15.3%，下滑嚴(yán)重;華為出貨量2750萬部，市場份額8.2%，是Q1出貨量最高的中國手機(jī)廠商;OPPO和vivo出貨量分別是1850萬部和1430萬部，雙雙殺入全球前五名，各自拿下5.5%和4.3%的市場份額。

從上述數(shù)據(jù)中不難看出，曾經(jīng)位列銷量榜首的小米，已經(jīng)跌出了國產(chǎn)手機(jī)前五的排名，當(dāng)然了面對小米此次的失利，小米本身就難辭其咎，一直以互聯(lián)網(wǎng)營銷模式著稱的小米帝國，這次的饑餓營銷確實(shí)沒玩好，而且是引火燒身了，或許此次的失利會(huì)讓小米有所警醒。

在智能手機(jī)不斷演變的過程中，手機(jī)的屏幕的不斷變大似乎成了手機(jī)廠商不斷炫耀的資本，而小米當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)炫耀產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，在經(jīng)歷了一季度的失利后，小米重整旗鼓：北京時(shí)間5月10日，小米2016夏季新品發(fā)布會(huì)在北京國家會(huì)議中心隆重召開，而此次小米為了刺激消費(fèi)者的購買欲，小米發(fā)布了一款擁有6.44英寸的超大屏幕的小米Max，屏幕分辨率為1080P級別，采用了2.5D玻璃。在硬件配置方面，該機(jī)一共擁有三個(gè)版本，驍龍650+3GB+32GB售價(jià)1499元，驍龍652+3GB+64GB售價(jià)1699元，驍龍652+4GB+128GB售價(jià)1999元。在拍照方面，小米Max采用了1600萬像素?cái)z像頭，支持光學(xué)防抖和相位對焦。在電池方面，小米Max采用了一塊容量為4850mAh的電池，并且支持指紋識(shí)別以及遙控等功能，網(wǎng)絡(luò)方面支持VoLTE以及三選二卡槽。

很顯然，在手機(jī)迭代快，外觀設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重的大背景下，針對部分用戶，細(xì)化產(chǎn)品線，直擊痛點(diǎn)就成了當(dāng)下的首選，而小米MAX毋庸置疑成了小米打翻身仗的一個(gè)重要利器。

雖然小米董事長兼CEO雷軍更看重的是大尺寸手機(jī)所帶來的旗艦效應(yīng)，他認(rèn)為，大屏幕手機(jī)在觀看影視、玩游戲、看小說漫畫圖片等方面仍然有優(yōu)勢，并且在文檔、報(bào)表、郵件等方面可以直接操作，導(dǎo)航時(shí)大屏幕輸入更方便。

但是有得必有失，這么大的屏幕帶來的也有麻煩。第一是機(jī)身尺寸的大小，受限于6.44英寸的屏幕，無論屏占比有多么的高，機(jī)身尺寸也不可能做到和6英寸的A9那樣，別說單手操作了，單手握持五分鐘都覺得是一種煎熬。放進(jìn)褲袋也成為了一種難題，如果你穿的是牛仔褲或者是緊身褲的話，對不起，你要么選擇用手?jǐn)y帶，要么就放進(jìn)包包里，霸王硬上弓顯然是不行的，iphone 6plus都會(huì)彎，更不要說是6.44寸，估計(jì)一個(gè)不小心，直接一刀兩斷也不是不可能的。第二就是在顯示效果上的變化，或許他們不會(huì)承認(rèn)，在實(shí)際使用中無論是在色彩還原、色溫還是亮度上，和6英寸以下的產(chǎn)品相比還是要有所差距的，特別是在可視角度，稍微把屏幕偏一點(diǎn)點(diǎn)都很容易會(huì)看到各種泛紅泛黃，各種漏光刺瞎我們的眼睛，相信小米MAX同樣不會(huì)例外。

當(dāng)然了，我們不能否認(rèn)有個(gè)別愛好者追逐大屏手機(jī)給自己帶來的直覺盛宴，但出于手機(jī)本身性能的考慮，小編認(rèn)為，屏幕的大小還是應(yīng)當(dāng)適可而止。

從1983年第一臺(tái)手機(jī)DynaTAC 8000X的誕生到如今智能手機(jī)的普及，手機(jī)的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)過了漫長的40多個(gè)年頭，而在這期間，手機(jī)已經(jīng)從最古老的樣子發(fā)展成為我們現(xiàn)在每天使用的樣子。

而隨著手機(jī)的一步步演變，目的是為了更加方便人們使用，而如今手機(jī)屏幕的越來越大，讓手機(jī)仿佛成了人們出行的累贅，人們必須考慮大屏手機(jī)如何安置，對于女性還好，有個(gè)隨身攜帶的包包，對于男性來說就苦逼了，大屏手機(jī)的無處擱置，逼迫著自己要穿大口袋的褲子，嚴(yán)重剝奪了男性追求美的權(quán)利，而且大屏手機(jī)的安全性越來越受到威脅，人們在舉手投足間一不小心手機(jī)就會(huì)跳出褲兜，而屏幕作為傳播信息的載體也會(huì)因此受到損傷。

所以說，小米MAX作為小米重奪銷量冠軍的又一力作，顯然是犯了致命性的錯(cuò)誤，雖然在同質(zhì)化的背后需要手機(jī)廠商的另類創(chuàng)新，但作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要載體，移動(dòng)產(chǎn)品的基本量度還是要有的，不能簡單的考慮產(chǎn)品的另類化給消費(fèi)者帶來的刺激，應(yīng)該更多的從消費(fèi)者本身的消費(fèi)需求去考慮。

雖說小米MAX才剛剛問世，但其起初的策略性錯(cuò)誤，也將注定小米MAX只能是填補(bǔ)小米手機(jī)在大屏幕的空缺，想要用大屏?xí)r代的號角挽救小米手機(jī)的退敗，也只能是紙上談兵了!

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