距離雙十二的來(lái)臨還有幾個(gè)鐘頭，在經(jīng)歷了雙十一的饕餮盛宴之后，人們?cè)趯?duì)待雙十二應(yīng)該顯得要淡定一些了吧？不知道此刻守候在電腦前等著“紅包雨”的朋友們是否如愿了呢？

靖安在瀏覽了幾大電商的首頁(yè)之后，心中有些感慨感觸。竟有了些遐想。

遐想一：電商此次的成交業(yè)績(jī)會(huì)不會(huì)更加真實(shí)地反饋出電商的境況？

可以肯定的是雙十二的成交數(shù)字與雙十一相比，必然相去甚遠(yuǎn)。原因很簡(jiǎn)單，前者的造勢(shì)時(shí)間和運(yùn)作手法遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及后者，雙十一用了預(yù)售的方式在當(dāng)天集中爆發(fā)，而雙十二此次沒(méi)有如此的運(yùn)作。數(shù)據(jù)的相差是自然的。也正如此，或許雙十二的成交數(shù)據(jù)更加真實(shí)，更具有借鑒性。雙十一那些一小時(shí)的交易額過(guò)億的案例或許很能博得眼球，但是背后的伏筆甚至被業(yè)績(jī)?cè)嵅〉乃�單等因素，�?dǎo)致其對(duì)市場(chǎng)沒(méi)有任何實(shí)際價(jià)值。而，此次雙十二的操作，更接近實(shí)體的促銷(xiāo)模式，所以靖安覺(jué)得這個(gè)數(shù)據(jù)不論大小，都值得關(guān)注。甚至關(guān)注度應(yīng)該超過(guò)雙十一！

遐想二：跨境購(gòu)在雙十二或許變化更為顯著。

跨境購(gòu)在2015年達(dá)到火熱的程度。不論是實(shí)體店還是電商，紛紛扎堆于此。雙十一的數(shù)據(jù)更是讓業(yè)內(nèi)人士們相信，跨境購(gòu)是突圍的良器。根據(jù)螞蟻金服的數(shù)據(jù)：參加今年雙11的用戶(hù)來(lái)自世界上超過(guò)90%的國(guó)家和地區(qū)，通過(guò)支付寶總共完成了3204萬(wàn)筆國(guó)際交易，比去年雙11高出2.5倍，支付寶每分鐘完成跨境交易近23000筆。

而背后更加能引起零售關(guān)注跨境購(gòu)還有中國(guó)游客在境外的“爆買(mǎi)”。根據(jù)《日本中文導(dǎo)報(bào)》的報(bào)道，“爆買(mǎi)”一詞榮登2015年日本“U-CAN新語(yǔ)·流行語(yǔ)大獎(jiǎng)”top10。2015年的統(tǒng)計(jì)，為中國(guó)人的“爆買(mǎi)”實(shí)力給出了數(shù)量支持。1至10月，訪日中國(guó)游客達(dá)到428.37萬(wàn)人次，比去年同期增加大約一倍，當(dāng)仁不讓地成為最大訪日客源。從7月至9月的單季來(lái)看，中國(guó)客人均支出28萬(wàn)日元(約合14870元人民幣)，同比增加19%。以此為依據(jù)，推測(cè)中國(guó)游客全年訪日將近500萬(wàn)人次，即每4名訪日游客中就有一位來(lái)自中國(guó)大陸；如按訪日觀光在吃住行游購(gòu)?qiáng)矢鞣矫嫒司�支�?.5萬(wàn)元推算，2015年中國(guó)游客訪日消費(fèi)可能達(dá)750億元，相當(dāng)于1.5兆日元，其中65%純粹用于購(gòu)物，由此形成了擋不住的“爆買(mǎi)”潮流。

這些數(shù)據(jù)更是讓零售大佬們相信，跨境購(gòu)是必須要抓住的稻草。想必此次的雙十二跨境購(gòu)或許將再創(chuàng)新的數(shù)據(jù)。

圖片說(shuō)明：亞馬遜的首頁(yè)推出了海外購(gòu)的專(zhuān)欄。

但是，靖安對(duì)于跨境購(gòu)的未來(lái)并不抱太大希望，同質(zhì)化的問(wèn)題遲早會(huì)消耗消費(fèi)者曾經(jīng)的好奇。而所謂的中產(chǎn)階級(jí)恐怕也并非最忠誠(chéng)的顧客。相反，目前各大跨境電商與實(shí)體體驗(yàn)店的顧客更多是嘗鮮的“屌絲”。當(dāng)鮮味不再新鮮，那么淘汰也就在所難免。

遐想三：實(shí)體商超的是在阻擊還是幸福的狂歡？

雙十二屬于電商，也屬于實(shí)體。電商的活動(dòng)火熱，實(shí)體的活動(dòng)也緊鑼密鼓，有的甚至令人咋舌。靖安從飛牛網(wǎng)的上看到了大潤(rùn)發(fā)的活動(dòng)。

活動(dòng)內(nèi)容不慍不火，或許是因?yàn)榱髁康脑�因，恐怕線(xiàn)上交易不會(huì)太火爆，線(xiàn)下的真切體驗(yàn)或許能有更多驚喜。

而最讓靖安驚訝的是一些地方品牌超市的表現(xiàn)。

夸張的促銷(xiāo)力度與電商可以一較高低，而對(duì)價(jià)格及其敏感的中老年群體，更是具有非凡的吸引力，可以想象今晚該商超的火爆場(chǎng)面！

但這樣卻也讓靖安懷疑，超市的希望在此次活動(dòng)中獲取什么？銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售額呢？當(dāng)然有支付寶的參與，這是否意味著是商超在為支付寶鋪路？那么商超這次活動(dòng)很顯然對(duì)于電商就不存在任何的阻擊。提升支付的便捷性，其潛在的損失就是再次喚醒消費(fèi)者使用網(wǎng)購(gòu)的神經(jīng)。

或許換個(gè)角度，就如同對(duì)待雙十一一樣，實(shí)體不放過(guò)每一個(gè)促銷(xiāo)的節(jié)日，每一次的促銷(xiāo)都要面臨與電商角逐的挑戰(zhàn)，電商在改變，實(shí)體更需要緊跟，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久的拉練，沒(méi)有被拖垮的實(shí)體就是未來(lái)的標(biāo)桿！

眼看接近雙十二了，明天的交易線(xiàn)上線(xiàn)下會(huì)呈現(xiàn)怎樣的景象呢？又會(huì)給零售人怎樣的啟示呢？讓我們拭目以待吧！