現(xiàn)代社會(huì)中顧客在選購(gòu)商品時(shí)，對(duì)商品品牌的重視程度越來(lái)越高，這一是反映出顧客消費(fèi)水平的提升，二是反映出當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，三是反映出顧客的品牌消費(fèi)意識(shí)逐漸增強(qiáng)。而現(xiàn)在零售商品品牌現(xiàn)狀是：大品牌不賺錢，小品牌不賣錢，在這樣的情況下，自有品牌從幕后走到臺(tái)前備受大家關(guān)注，那么傳統(tǒng)品牌和自有品牌差別有多少哪？

看一下傳統(tǒng)大品牌在門店的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)：

優(yōu)勢(shì)：

1、品牌知名度高，市場(chǎng)影響力大，在類別商品組合中不可或缺。

2、活動(dòng)效果明顯，對(duì)門店聚集人氣影響大。

3、對(duì)渠道控制力強(qiáng)，先天的優(yōu)勢(shì)決定了其在零售渠道的話語(yǔ)權(quán)。

4、營(yíng)銷能力強(qiáng)，人員推廣到位，門店重視程度高。

5、品牌的形象在一定程度上提升零售企業(yè)的品牌形象。

劣勢(shì)：

1、對(duì)門店的利潤(rùn)貢獻(xiàn)低。

2、對(duì)門店的陳列要求高。

3、對(duì)銷售業(yè)績(jī)要求高。

4、不聽門店的話。

5、門店之間品牌商品無(wú)差異化。

對(duì)于企業(yè)自有品牌來(lái)講核心是：利潤(rùn)最大化，這樣的目標(biāo)是每一個(gè)自有品牌的使命。那么做好自有品牌的前提條件有哪些?自有品牌如何借助企業(yè)成長(zhǎng)?

做好自有品牌的前提條件：

1、零售企業(yè)品牌知名度高(在一定地域內(nèi)影響力大)

2、門店網(wǎng)點(diǎn)眾多，社會(huì)覆蓋面大、影響力大。

3、自身供應(yīng)鏈良好。

4、自有品牌質(zhì)量合格，商品的規(guī)格、口味、價(jià)格符合當(dāng)?shù)氐念櫩拖�費(fèi)

5、產(chǎn)品自身性價(jià)比高。

6、企業(yè)有持續(xù)的產(chǎn)品活動(dòng)和人員推介

7、自有品牌商品的類別顧客品牌重視度適中或相對(duì)較低。

自有品牌如何借助企業(yè)成長(zhǎng)：

1、借助企業(yè)的社會(huì)知名度和影響力，讓大家相信自有品牌商品的質(zhì)量，提升自有品牌的品牌價(jià)值。

2、借助企業(yè)眾多的零售網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)短期內(nèi)的快速市場(chǎng)占領(lǐng)。

3、借助企業(yè)眾多的零售網(wǎng)點(diǎn)，最大化的降低自有品牌的生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。

4、借助企業(yè)眾多的銷售網(wǎng)點(diǎn)，充分的展示自有品牌的陳列形象，引導(dǎo)顧客消費(fèi)。

現(xiàn)在我們看一看我們企業(yè)自身，是否具備發(fā)展自有品牌的條件和資源，在發(fā)展后能否讓其順利的通過企業(yè)的平臺(tái)快速的成長(zhǎng)，從而實(shí)現(xiàn)同類別自有品牌經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品和其他品牌經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的差異化、自有品牌效益最大化，如果論證可以，那么發(fā)展企業(yè)自有品牌是一種很不錯(cuò)的選擇;反之，則會(huì)在耗費(fèi)巨大的人力、物力、財(cái)力后，自有品牌會(huì)成為企業(yè)的雞肋，食之無(wú)味，棄之可惜。

綜上所述，零售企業(yè)發(fā)展自有品牌沒有錯(cuò)，但是在企業(yè)發(fā)展的哪個(gè)時(shí)間段做這件事，非常重要。