聯(lián)商網(wǎng)專欄：中國的電子商務(wù)正在變革之中。

事實(shí)上，若非智能手機(jī)，電子商務(wù)的發(fā)展速度將會(huì)大大降低。在2014年的上半年，中國在線市場(chǎng)中平均有26%的購買來自于手機(jī)，而當(dāng)時(shí)手機(jī)數(shù)量已經(jīng)突破7.8億臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，自從2011年以來，在線購物和移動(dòng)設(shè)備的滲透率有著極強(qiáng)的相互關(guān)系，而越來越快、越來越降價(jià)的4G網(wǎng)絡(luò)也將會(huì)極大提升手機(jī)在電商中的使用頻率。

*藍(lán)色為PC端、黃色為智能手機(jī)端、綠色為在線購買者、灰色部分為預(yù)計(jì)

1未來爆點(diǎn)在何方?

在線購買中，居然有58%的注冊(cè)用戶來自于中小城市甚至鄉(xiāng)村，這近乎是他們第一次觸網(wǎng)體驗(yàn)——這群用戶將成為中國電子商務(wù)下一波發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。

城市當(dāng)中，購物中心、百貨商店林立，但是在鄉(xiāng)村市場(chǎng)，這類店鋪卻難尋蹤影，而此時(shí)，手機(jī)成了移動(dòng)商店。因此，目前不少電商企業(yè)都意圖布局鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，將之視為未來的爆點(diǎn)。

中國正在老去，其消費(fèi)者也在老去，因此企業(yè)必須抓住“變老”所帶來的商機(jī)。

摩根士丹利大中華區(qū)電商和零售業(yè)務(wù)分析師Robert Lin表示，“我們預(yù)計(jì)在2023年，中國的線上消費(fèi)者將超過6.6億，這其中有3.3億是新增消費(fèi)者，他們之中有半數(shù)都超過了40歲”。這群顧客的數(shù)量將達(dá)到整體數(shù)量的三分之一，而他們的消費(fèi)額極有可能達(dá)到整體的一半以上。

2前路漫漫 任重道遠(yuǎn)

未來，中國的電商市場(chǎng)將會(huì)面臨諸多挑戰(zhàn)。

首先，地方性的差異會(huì)帶來物流問題。同時(shí)，龜速物流、低劣服務(wù)、低質(zhì)商品都會(huì)毀掉消費(fèi)者的信任。

其次，高額的成本和熱火朝天的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)極大地降低企業(yè)的收益。

最后，下行的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境將會(huì)直接影響到消費(fèi)者的需求。

3挑戰(zhàn)之外 未來可期

中國目前尚處于數(shù)字化變革之中，大型企業(yè)會(huì)引領(lǐng)整個(gè)的大眾消費(fèi)、降低跨區(qū)勞動(dòng)力和收入的鴻溝，以流線型思路重塑供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈，運(yùn)用大數(shù)據(jù)來管理物流，為中小企業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)提供可持續(xù)性增長，并最終將線上線下融合，打造出全渠道的零售體驗(yàn)。

注：本報(bào)告來自于投資銀行摩根士丹利(Morgan Stanley)，原標(biāo)題為China's eCommerce Revolution，發(fā)布日期為2015年3月13日。本文僅是其中內(nèi)容節(jié)選，原版報(bào)告請(qǐng)關(guān)注摩根士丹利官方網(wǎng)站，版權(quán)歸摩根士丹利所有。

(聯(lián)商網(wǎng)專欄作者 文/王子威)