小編推薦：現(xiàn)在國內(nèi)不少大型購物中心出現(xiàn)更名熱，算是中國企業(yè)由內(nèi)向型向外向型發(fā)展發(fā)生質(zhì)變的一個信號。也就是說，這是擺脫在發(fā)展初期起名中的漢語地域局限或其他疏忽、與國際商業(yè)慣例和其他國家的文化習(xí)慣對接的需要。
近十年大型購物中心在國內(nèi)如雨后春筍迅速增長。作為大規(guī)模的購物商場，要確立和保持長久的商業(yè)市場龍頭地位，必然要真正具備自身的競爭優(yōu)勢，全力構(gòu)筑持久的商業(yè)核心競爭力，好的品牌名稱無庸置疑對于品牌形象的經(jīng)營成功都具有重要作用，品牌名稱的確立，已然成為了一個企業(yè)整體的化身，如何培育企業(yè)自己的商號，中國企業(yè)界正進(jìn)行著艱苦卓絕而卓有成效的探索。
現(xiàn)在國內(nèi)不少大型購物中心出現(xiàn)更名熱，算是中國企業(yè)由內(nèi)向型向外向型發(fā)展發(fā)生質(zhì)變的一個信號。也就是說，這是擺脫在發(fā)展初期起名中的漢語地域局限或其他疏忽、與國際商業(yè)慣例和其他國家的文化習(xí)慣對接的需要。出口商品面對的是陌生文化背景下的消費(fèi)者，如何避免誤讀名稱引起的購買心理障礙，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，是企業(yè)經(jīng)營者再也不可掉以輕心的大問題。
銀泰中心in 99
成都銀泰中心的高端購物商城名為in 99，與北京銀泰中心in 01、杭州湖濱銀泰in 77、北京王府井銀泰in 88遙相呼應(yīng)。
理解這些名字要分兩部分：“in”代表的是2014年銀泰發(fā)布的全新高端商業(yè)品牌，而后面跟著的數(shù)字，則是指該商城在所在城市門牌號碼的后兩位，成都銀泰中心in 99的門牌號正好為1199號。
The ONE
在香港占據(jù)市場一線地位，甚至成為大陸游客必去的旅游坐標(biāo)，由華人置業(yè)開發(fā)的The ONE購物中心也已經(jīng)進(jìn)駐成都。
坊間傳聞，The ONE這個名字是華人置業(yè)主席劉鑾雄向紅顏知己李嘉欣表白之作，雖然李嘉欣已經(jīng)嫁做“許太”，劉鑾雄仍對其深情不改，繼2006年以“The ONE”之名為李嘉欣在香港報紙登全版廣告賀壽之后，2009年，再次以“The ONE”之名為旗下新大廈命名，為李嘉欣即將到來的生日送出賀禮。
大悅城
由中糧置地開發(fā)的中糧·大悅城，概念源于中糧集團(tuán)有限公司董事長寧高寧夜讀《論語》，讀到“近者悅，遠(yuǎn)者來”時，忽然有了靈感，釋義為“創(chuàng)造喜悅和歡樂，使周圍的人感到愉快，并吸引遠(yuǎn)道而來的客人”，大悅城的名稱也由此而來。
萬象城
萬象一詞，原為道家術(shù)語，釋義為宇宙內(nèi)外一切事物或景象，而華潤開發(fā)的萬象城集零售、餐飲、娛樂、辦公、酒店、居住等諸多功能于一體的，取“萬象”之意也想傳遞出一種這里業(yè)態(tài)豐富多彩，包羅萬象，什么都有的意思。
K11
名字來源于東方哲學(xué)的“虛實(shí)共生”，本質(zhì)上意義中立。K11獨(dú)特且中立的意義因個人的敏感及感悟相異，因此所有的K11項(xiàng)目均能為顧客提供不同的感官體驗(yàn)。
有人說：那不過是尖沙咀第一個項(xiàng)目的地塊編號而已!”……很多閃耀的商業(yè)傳奇，究其初衷都是隨意的靈魂閃光!
還有人說：K是大老板的幸運(yùn)數(shù)字，而它排26字母的11位，這名字誕生在飛機(jī)上。
太古里
太古里的名稱來自開發(fā)集團(tuán)太古集團(tuán)(Swire Group)，這是一家老牌英資洋行，清朝時即從事與中國的貿(mào)易，那么它的中文名稱“太古”又是從何而來呢?據(jù)稱這是一則英國人誤認(rèn)中國字的趣事。
有傳聞指太古集團(tuán)(Swire Group)的創(chuàng)始人約翰施懷雅(John Swire)的兒子約翰·森美·施懷雅(John Samuel Swire)一直想為Swire找一個中文名字，有一回在農(nóng)歷新年間，當(dāng)他乘船駛經(jīng)一條村莊時，發(fā)現(xiàn)村莊內(nèi)差不多每戶的門前都掛了寫著“大吉”兩個字的揮春，因此他認(rèn)定“大吉”必然是一個“好”名字。
不過，由于他不諳中文，誤將“大吉”寫為“太古”，于是Swire的中文名字就變成太古了。
漢光百貨
2013年6月16日，北京中友百貨正式更名為北京漢光百貨，以全新的本土百貨形象重新出發(fā)。新名稱取自已故的前中友百貨董事長王漢光先生。為表達(dá)對創(chuàng)始人的紀(jì)念和致敬，公司決定以他的名字命名新品牌，力求將他誠實(shí)經(jīng)營的精神傳承下去。
“漢光”不僅是一個紀(jì)念和致敬，更是一種精神和力量。父輩的開拓進(jìn)取，照亮了后繼者前進(jìn)的方向。父親節(jié)之際，中友百貨正式更名，感恩王漢光先生，似良師慈父，奠基鋪路、指引方向。
君太百貨
君，代表尊貴。太，字義高、大、極、最，內(nèi)涵追求至尊及至的企圖，古文“太”通“泰”表平安，安寧之意�！墩f文解字》釋文日：太，滑也，從水大聲。隱喻出企業(yè)淵源并期許蓬勃發(fā)展，永續(xù)經(jīng)營，川流不息的愿景及開拓進(jìn)取，繼往開來的企業(yè)精神。
王府井百貨
說到王府井百貨的名稱來源，就要探求一下“王府井”大街的名稱起源。
王府井大街定名于1915年。遼、金時代，王府井只是一個不出名的村落，到了忽必烈定都北京之后，這個小村落開始熱鬧了起來，并有了“丁字街”的稱呼。明成祖時，在這一帶建造了十個王府，便改稱十王府或者十王府街。明朝滅亡了以后，王府也隨之荒廢了，人們便稱它為王府街。清光緒、宣統(tǒng)年間，這里開始繁華，街的兩旁出現(xiàn)了許多攤販和店鋪，還有一個“官廳”，成為當(dāng)?shù)赜忻囊粋�市區(qū)。
1915年，北洋政府內(nèi)政部繪制《北京詳圖》時，就把這條街分成三段：北街稱王府大街，中段稱八面槽，南段由于有一眼甜水井(井址在大街的西側(cè)，現(xiàn)今的大甜水井胡同)而稱王府井大街了。后來，逐漸用王府井稱呼整條街了。
來福士廣場
來福士廣場是新加坡開發(fā)商凱德集團(tuán)開發(fā)的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，“來福士廣場”這個中文名是從其英文名稱“Raffles City”音譯而來，其中“Raffles”一詞大有淵源。
1815年拿破侖倒臺后，英國在維也納會議上承諾將爪哇歸還荷蘭王室，作為交換允許英國在蘇門答臘的明古魯保留一個商業(yè)據(jù)點(diǎn)，英國東印度群島行政官員托馬斯?斯坦福?萊佛士爵士(Sir Thomas Stamford Bingley Raffle) 1818年遂被派往明古魯擔(dān)任代理總督，鑒于荷蘭重新控制東印度群島，并推行壟斷商業(yè)政策，而明古魯?shù)奈恢糜制x主航道，萊佛士決定另外尋找據(jù)點(diǎn)，他憑借深厚的東方學(xué)知識和卓越的口才，說服印度總督黑斯廷斯侯爵必須馬上采取行動，并于1819年2月29日在馬來亞半島南端的一個小島上，建立了一個自由貿(mào)易港，即今日的新加坡。
他對于新加坡的開辟、建設(shè)、法制和長遠(yuǎn)的規(guī)劃藍(lán)圖做出了相當(dāng)多的努力，并立下不朽的功績，讓新加坡從一個落后的小漁村發(fā)展成為世界上重要的商港之一。
也許是為了紀(jì)念這位新加坡的創(chuàng)建者，“Raffles”也被新加坡的開發(fā)商用來進(jìn)行項(xiàng)目命名。
MALL時代觀察
市場經(jīng)濟(jì)的激烈競爭使商品同質(zhì)性越來越強(qiáng)，尋求商品差異性，從而形成消費(fèi)者依賴成為商家的經(jīng)營策略，品牌變得越來越重要。通過品牌企業(yè)將自己的產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)所有的信息傳遞給消費(fèi)者，對于企業(yè)而言品牌是一項(xiàng)非常重要的資產(chǎn)。
隨著各類國際大型購物中心品牌的進(jìn)入，中國許多的本土購物企業(yè)正在經(jīng)歷著品牌意識的覺醒。“品牌命名”是一種高難度的思考過程，是品牌定位深入過程的開始。購物中心的品牌命名實(shí)際上是一個將市場、定位、形象、情感、價值等轉(zhuǎn)化為營銷力量并啟動市場定位與競爭的過程。
古語云“欲求其中，必求其上;欲求其上，必求上上”，此語告訴我們應(yīng)該把目標(biāo)定的高一點(diǎn)，只有不斷地向自己提出挑戰(zhàn)，確定更高的發(fā)展目標(biāo)，才能在激烈的購物市場競爭中，超越自我，創(chuàng)造出新的價值。
購物中心是一種復(fù)合性商業(yè)地產(chǎn)，由于大型商業(yè)地產(chǎn)有許多不同于住宅物業(yè)的特征，因而在物業(yè)營銷方面也表現(xiàn)出獨(dú)特性。對于購物中心這類商業(yè)物業(yè)， 當(dāng)一個公司品牌無形資產(chǎn)大于企業(yè)有形資產(chǎn)時，當(dāng)一個企業(yè)實(shí)行戰(zhàn)略模塊化管理(SBU)來布局及管理集團(tuán)所涉及業(yè)務(wù)時，當(dāng)一個企業(yè)所涉及業(yè)務(wù)及產(chǎn)品覆蓋多個領(lǐng)域多個區(qū)域時，大型公司母品牌的品牌控制力及品牌規(guī)范化管理尤其重要。
大型公司命名的規(guī)范性、傳播性、內(nèi)涵性等多個緯度考量，從而確定了購物公司母品牌的品牌延伸、品牌管理、品牌革新、品牌傳播等多個關(guān)鍵要素，在日后的企業(yè)發(fā)展過程中才將起到不可估量的作用。
heqiaodesign- 該帖于 2015-4-24 9:58:00 被修改過
