現(xiàn)代人對于生活質(zhì)量愈來愈講究，在追求時尚的同時，也希望可以兼具質(zhì)量與價格，所以愈來愈多百貨通路業(yè)者經(jīng)營自營品牌，不僅是增加商場的辨識與知名度，也提供顧客更多、更好的選擇。

　　百貨業(yè)商品內(nèi)容大同小異，臺灣連鎖百貨SOGO早已吹起一股自營、自有品牌風(fēng)潮，以臺灣誠品生活為例，以文創(chuàng)與本土設(shè)計師品牌「expo」與「AXES」都有啟動拓點(diǎn)計劃。然而自有品牌投入有一定的風(fēng)險，要以市場顧客的需求發(fā)展品牌承諾、創(chuàng)造品牌藍(lán)圖，傳達(dá)品牌價值給消費(fèi)者，并訂定塑造品牌文化的計劃，進(jìn)而建立品牌優(yōu)勢。

　　筆者觀察誠品生活跨足時尚，推出自營服飾品牌AXES，其特色為齊聚人文、知性、設(shè)計感的作品，除男女時尚服裝外，飾品、皮件及包款等多元品項(xiàng)一應(yīng)俱全，集結(jié)了13個臺灣新銳設(shè)計師的精彩作品，設(shè)計師們也以自己的春夏新品搭配聯(lián)名上衣做穿搭示范，展現(xiàn)與眾不同的搭配與品牌個性，激蕩時尚風(fēng)格，建構(gòu)全方位的時尚流行平臺。此外，如何在商場空間整體的陳列上加入巧思，以原創(chuàng)設(shè)計的璞真張力相互呼應(yīng)，展現(xiàn)靈活的設(shè)計空間趣味，帶給消費(fèi)者更具設(shè)計感及藝術(shù)感的游逛場域，整體為營業(yè)業(yè)績的增長與客流量的提升具有一定的顯著發(fā)展。

　　總結(jié)，百貨業(yè)做自營品牌仍得依靠通路資源，來開拓與其他業(yè)者商品力的差異化，必須在商品內(nèi)容做更差異化的改裝，而未來百貨商場發(fā)展趨勢是多元化、品牌化、專業(yè)化，適當(dāng)?shù)財U(kuò)大自營商品也是不錯的選擇。