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主題:忽略手機黨、低頭族,就忽略了一個時代!

  |   只看他 樓主
   每天坐地鐵,無論站臺上還是車廂里,年輕人基本都是低頭玩手機。前幾天去一個三線城市,在火車站候車時發(fā)現(xiàn)人們除了兩個人在講話的,絕大多數(shù)也都是低頭族。低頭族依然成為今天80、90后的代名詞了,甚至一些50-70后也加入其中。
   從現(xiàn)象上來看,低頭族會忽略對戶外廣告、交通廣告的注意力,同時影響到自己的頸椎和視力。(這絕對是個大商機)而從本質(zhì)上看,那么多低頭族、手機黨,他們在用手機干什么,就影響到我們各位老板的生意。
    最多的就是打手機游戲,所以手游去年爆發(fā)了;(如果去年你買了手游股,就覺得房價其實根本沒漲)再如,看電子書,那么電子書就成為一個接觸目標(biāo)人群非常棒的媒介,對于廣告商就是一個商機;隨著4G時代到來,會有更多人在手機和PAD上看視頻,那么移動端視頻廣告必然爆發(fā);再如刷微博、微信其實是加速了人與人之間的連接,如果你懂得運用口碑的力量,社交網(wǎng)絡(luò)的爆發(fā)力,完全不需要花錢去做廣告。
     吃飯前拍照、看電影電視分享、旅游拍照分享,手機黨忙著簽到、分享的同時,其實也在不停滴幫商家做免費廣告。當(dāng)然,如果你的產(chǎn)品、服務(wù)很糟糕,那么他們也會迅速地在朋友圈里吐槽,甚至謾罵,更可怕的是會迅速引起她的朋友圈的共鳴,你的品牌至少在這個人的社交圈就算毀了。(平均一個人微信好友在50-200之間,你得罪一個手機黨,就損失50-200個顧客)
     奕宏作為一線的媒體人、廣告人常常面對很多還麻木不仁的老板和職業(yè)經(jīng)理人,他們完全無視目標(biāo)消費者的生活形態(tài)、媒體接觸形態(tài)的巨大變化,依然把錢往水里砸,只是因為那些傳統(tǒng)的媒體他用起來比較習(xí)慣,或者說比較安全。而一個真相就是,老板們,你們請的那些職業(yè)經(jīng)理人也罷、策劃經(jīng)理也罷,他們真的在學(xué)習(xí)嗎?真的在研究消費者嗎?
    講幾個真實的案例:一次奕宏去拜訪一位汽車品牌的區(qū)域總代,問到他們的媒體投放形式,居然報紙占月度費用的一半。問他有效果嗎?答曰完全沒有,投放的原因是投報紙,廠家給報銷。(除了無語,我還能說什么?)再如南京90%的商場都開通了微博、微信,都投入了一定的人力和大量的物力?墒浅松贁(shù)的諸如南京虹悅城、水平方是懂得社交網(wǎng)絡(luò)的游戲規(guī)則的,其他的商場官微都淪為了廣告發(fā)布機。
    越是大一些的品牌,越是慣性思維嚴重,也最可怕。相反倒是一些電商,由于長期泡在網(wǎng)上,對網(wǎng)民的心態(tài)、生活形態(tài)、網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣最為敏感,往往更能把握住機會。(這就是傳說中的網(wǎng)感)我有個同事當(dāng)年就靠玩微博建立了10000多的粉絲群,于是辭職回家做手工皂電商去了。而諸如黃太吉、三只松鼠、快書包、紅味坊、雕爺牛腩、馬佳佳、羅輯思維,這些快速發(fā)現(xiàn)手機黨、低頭族商機的人更是賺的盆滿缽滿。
   很多老板看到這就著急了,是呀,我也看到這個里面的機會了啊,但是找不到門道。e著急,隨著兩馬之爭(馬云、馬化騰),滴滴打車、快遞打車對手機支付的送錢式普及,真正的手機黨、低頭族的大生意機會才剛剛開始,現(xiàn)在絕對屬于起步期,只要各位老板重視起來,倒空自己、放下身段、融入學(xué)習(xí)、快速改變,這一輪機會就屬于你。兩馬打得越兇,就證明這個商機越大,到底有多大,現(xiàn)在誰也無法想象。
    奕宏現(xiàn)在聚焦兩個領(lǐng)域:一個是幫助傳統(tǒng)企業(yè)在運用移動互聯(lián)思維、移動社交平臺、移動互聯(lián)技術(shù),建立全新的營銷體系和內(nèi)部管理體系;另一個是完全以社交思維,幫助企業(yè)快速找到核心用戶,快速建立粉絲陣地(社群)用口碑營銷、粉絲經(jīng)濟低成本、高效率地建立品牌。
(諸如:小米、黃太吉、虹悅城)
    如果你真的重視這一個時代帶來的變革與機遇,請保持聯(lián)系!我的個人微信:xingzheyihong 
- 該帖于 2014-3-15 9:05:00 被修改過
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余奕宏,15年廣告?zhèn)髅嚼媳,中國最早分眾類媒體探索者,娛樂營銷實踐者,社交網(wǎng)絡(luò)實踐者。中國創(chuàng)意50強企業(yè)—雅智傳播機構(gòu)社群營銷總監(jiān)。任《江蘇商報》、《鳳凰網(wǎng)江蘇》新媒體顧問,南京虹悅城、僑鴻國際集團等多家
  |   只看他 2樓
雖然我不是低頭族 但是手機不在身邊 就會感覺恐慌
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