高端白酒市場，曾經炙手可熱，非常受歡迎。如今是酷暑難耐，白酒市場卻為最寒冷的季節(jié)。已經有四家白酒企業(yè)發(fā)布車稱，利潤下滑甚至出現虧損，白酒行業(yè)整體數據慘淡不容樂觀，市場營銷策劃承需創(chuàng)新，整合營銷策劃，多渠道有所側重進行。

　　除酒鬼酒、沱牌舍得外，茅臺、五糧液、水井坊、瀘州老窖等一線酒企2013年一季度業(yè)績也不容樂觀。

　　2012年下半年以來，在一系列市場負面因素的沖擊下，此前曾經風光無限的白酒企業(yè)尤其是一線酒企經營及業(yè)績承受了巨大的壓力，一季報時不少酒企負增長的局面在二季度繼續(xù)“發(fā)酵”。經歷過一季度的量價齊跌之后，白酒行業(yè)在二季度進入艱難去庫存時期，在行業(yè)“尋底”的過程中，酒企半年報“難看”不難理解。

　　從原因分析來看，是政策因素與企業(yè)盲目擴大產能。白酒行業(yè)現在仍然面臨著三大問題：即產能過剩、產品過剩、庫存過剩。降價促銷、或加大對經銷商返利策略，從目前來看，還是難有很大起色。這就是困難面前急需創(chuàng)新，必然會引起行業(yè)內重組、并購、洗牌及分化，引起白酒市場競爭格局，誰笑到最后，誰就是真正的優(yōu)質品牌。

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