棄用14年老商標(biāo) 北京中友百貨欲借更名擺脫同質(zhì)化 本周日，在西單商圈屹立14年的老牌商場(chǎng)中友百貨將正式更名為“漢光百貨”。由于來(lái)自臺(tái)灣的老中友團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在2001年撤出，作為一家地道的北京企業(yè)，中友百貨在其商標(biāo)即將到期時(shí)，決定不再使用“中友”商標(biāo)，增強(qiáng)本土化。業(yè)界認(rèn)為，中友百貨也試圖通過(guò)更名轉(zhuǎn)型，徹底跳出長(zhǎng)久在西單商圈存在的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。此前，包括萬(wàn)千百貨、三里屯VILLAGE、蘇寧、銀泰等一批零售企業(yè)紛紛更名。
北京商報(bào)記者昨日走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，中友百貨外立面及商場(chǎng)內(nèi)部都已貼出更名信息，不少會(huì)員也表示收到更名短信。中友方面表示，新品牌將打造本土百貨品牌形象，并更加注重“全客層”概念，“從下半年起，漢光百貨將加大對(duì)男士、兒童等業(yè)態(tài)的投入，并重新進(jìn)行整體規(guī)劃，將賣場(chǎng)翻新，擴(kuò)大顧客休息區(qū)域，提升購(gòu)物體驗(yàn)”。中友百貨方面還表示，新版漢光會(huì)員卡將在本周日正式推出。原中友百貨的30萬(wàn)名會(huì)員都會(huì)收到更換新版會(huì)員卡的邀請(qǐng)，以前中友百貨的各種卡也都可繼續(xù)使用。
事實(shí)上，早在2001年，來(lái)京開(kāi)發(fā)中友百貨的臺(tái)灣團(tuán)隊(duì)就已全部撤出，商場(chǎng)由其前任董事長(zhǎng)王漢光接手，但仍沿用了臺(tái)灣“中友”的商標(biāo)。“隨著商標(biāo)授權(quán)即將到期，公司決定不再續(xù)用‘中友’商標(biāo)，并于父親節(jié)正式更名‘漢光百貨’，以紀(jì)念已故的王漢光。”中友百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者。
臺(tái)灣商業(yè)專家、上海通略零售業(yè)顧問(wèn)公司董事長(zhǎng)沈建國(guó)透露，中友百貨在臺(tái)灣屬于區(qū)域性的中小型百貨公司，在內(nèi)地也只在京開(kāi)出過(guò)門店，品牌價(jià)值不算太大。“百貨業(yè)在未來(lái)五年都會(huì)是動(dòng)蕩階段，連鎖百貨的效益都在衰退，漢光百貨作為單體的百貨店，資源相對(duì)缺乏，挑戰(zhàn)巨大。”
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在西單大悅城建立后，中友、君太兩家百貨店一直試圖突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，改變靠折扣為生的運(yùn)營(yíng)模式。此前，君太百貨率先改變，通過(guò)引入眾多潮流品牌，逐漸與相鄰的西單大悅城定位統(tǒng)一。不久后，漢光百貨則會(huì)減少潮流品牌，增加精品和本土設(shè)計(jì)師品牌，并開(kāi)發(fā)自有品牌，實(shí)現(xiàn)與商圈內(nèi)其他項(xiàng)目的差異化經(jīng)營(yíng)。
�。ū本┥虉�(bào) 記者 崇曉萌）
