雖然國(guó)內(nèi)圣誕消費(fèi)還無(wú)法企及國(guó)外的消費(fèi)市場(chǎng)，但圣誕節(jié)已經(jīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)一個(gè)新的亮點(diǎn)，并且有進(jìn)一步走強(qiáng)的趨勢(shì)。今年的圣誕節(jié)過(guò)后緊接著就是元旦和春節(jié)，三大節(jié)日相隔很近，一些商家已經(jīng)將營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃做到了春節(jié)。圣誕消費(fèi)開(kāi)啟了節(jié)日消費(fèi)的大幕。

　　圣誕老人、麋鹿、雪花、鈴鐺……裝飾一新的臨街店面透露出節(jié)日的喜慶，圣誕氣息悄然在京城彌漫開(kāi)，各大商家也進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)，紛紛打出了歲末大促銷(xiāo)的招牌，返券、送禮、積分換禮……各種招數(shù)一股腦使出來(lái)。圣誕的腳步近了，京城商家也悄然開(kāi)始了一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的“圣誕大戰(zhàn)”。

　　提前熱身

　　12月25日，圣誕節(jié)緊連著元旦、春節(jié)，所以12月剛過(guò)半，節(jié)日氣氛就洋溢在京城大大小小商家的促銷(xiāo)活動(dòng)中。

　　記者在北京崇文門(mén)臨街一些店鋪看到，從商場(chǎng)到咖啡店，店鋪紛紛換上了“圣誕裝”，有的商場(chǎng)門(mén)前早早就擺放好了圣誕樹(shù)。絢麗的圣誕色彩吸引了不少市民的目光。與喜氣洋洋的圣誕裝飾配套的，是各種醒目的促銷(xiāo)海報(bào)，如“買(mǎi)一送一”、“半價(jià)”、“雙倍積分”等各類優(yōu)惠活動(dòng)吸引顧客駐足。“現(xiàn)在我們的會(huì)員打折活動(dòng)是從12月中旬開(kāi)始的，一直延續(xù)到圣誕、元旦。”對(duì)于圣誕節(jié)商戰(zhàn)的提前開(kāi)演，國(guó)瑞城某品牌的一位銷(xiāo)售人員告訴記者，圣誕節(jié)前的一連串活動(dòng)就是為了試探市場(chǎng)反應(yīng)，為即將到來(lái)的圣誕節(jié)銷(xiāo)售做好充分準(zhǔn)備。

　　不少商家坦言，布置圣誕裝飾，大力營(yíng)造圣誕溫馨、歡樂(lè)的節(jié)日氛圍，不僅能為歲末節(jié)日烘托氣氛，而且也能激發(fā)消費(fèi)者在圣誕節(jié)的消費(fèi)欲望。

　　商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍對(duì)記者表示，近年來(lái)，西方節(jié)日受到越來(lái)越多市民的青睞。雖然國(guó)內(nèi)圣誕消費(fèi)還無(wú)法企及國(guó)外的消費(fèi)市場(chǎng)，但圣誕節(jié)已經(jīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)一個(gè)新的亮點(diǎn)，并且有進(jìn)一步走強(qiáng)的趨勢(shì)。今年的圣誕節(jié)過(guò)后緊接著就是元旦和春節(jié)，三大節(jié)日緊鄰，一些商家已經(jīng)將營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃做到了春節(jié)。

　　另一家百貨商場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，圣誕節(jié)的銷(xiāo)售情況將作為元旦、春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)方案的參考依據(jù)，他樂(lè)觀地預(yù)計(jì)，圣誕行情將延續(xù)到春節(jié)。

　　蓄勢(shì)待發(fā)

　　記者走訪了解到，京城各大商場(chǎng)、超市、KTV以及酒吧紛紛瞄準(zhǔn)了圣誕節(jié)的商機(jī)，摩拳擦掌，蓄勢(shì)待發(fā)，只等圣誕節(jié)到來(lái)便立即打響歲末商戰(zhàn)。

　　記者在中友百貨網(wǎng)站看到，中友百貨已經(jīng)開(kāi)啟了“圣誕臨時(shí)專柜”，出售來(lái)自香港設(shè)計(jì)廊的創(chuàng)意小禮物、圣誕派對(duì)為主題的糖果以及派對(duì)專用的紋身貼紙等等;凱德MALL的“LUCKYCHRISTMAS”主題圣誕檔活動(dòng)、各品牌圣誕促銷(xiāo)也已經(jīng)正式拉開(kāi)序幕，并將持續(xù)到平安夜;12月31日前，中關(guān)村廣場(chǎng)購(gòu)物中心和燕莎購(gòu)物中心則推出了會(huì)員超值積分換禮活動(dòng);東方新天地以“東方奇趣，夢(mèng)幻之禮”為主題，將東方廣場(chǎng)打造成了一個(gè)繽紛的童話王國(guó)。直至元旦前，東方新天地準(zhǔn)備了多款互動(dòng)游戲，讓消費(fèi)者暢游在胡桃?jiàn)A子的故事中，感受濃郁的節(jié)日氣氛。

　　而對(duì)于商場(chǎng)的優(yōu)惠活動(dòng)，市民已經(jīng)摸索出了自己的一套“買(mǎi)貨經(jīng)”。市民李女士對(duì)記者說(shuō)，根據(jù)自己幾年來(lái)的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，商家在圣誕節(jié)做的促銷(xiāo)活動(dòng)力度都很大。前幾天，李女士在逛商場(chǎng)的時(shí)候，有看中的商品就提前和促銷(xiāo)員預(yù)訂,“我給好幾個(gè)專柜的促銷(xiāo)員都留了電話號(hào)碼，希望他們圣誕優(yōu)惠活動(dòng)一開(kāi)始就通知我，可以第一時(shí)間來(lái)買(mǎi)看中的商品。”記者采訪中發(fā)現(xiàn)，像這樣提前踩點(diǎn)的市民不在少數(shù)。“平安夜購(gòu)物的人肯定多，根本沒(méi)有時(shí)間仔細(xì)看，而且有的東西如果不提前看好的話，下手遲了就沒(méi)有了。”正在某商場(chǎng)踩點(diǎn)的劉小姐說(shuō)，踩點(diǎn)就是為了在最短的時(shí)間買(mǎi)到最想買(mǎi)、又省錢(qián)的東西。在另一家品牌商店內(nèi)，王小姐告訴記者，憑她以往的經(jīng)驗(yàn)，圣誕節(jié)商場(chǎng)一定會(huì)有優(yōu)惠活動(dòng)，“我上周就想買(mǎi)這件羽絨服來(lái)著，1000多元有點(diǎn)貴，現(xiàn)在剛好打7折。”

　　超市內(nèi)，各種圣誕商品已經(jīng)擺上了貨架。圣誕帽、鹿角、圣誕樹(shù)、圣誕老人……應(yīng)有盡有。“圣誕產(chǎn)品銷(xiāo)售行情很好，前來(lái)選購(gòu)的人非常多，差不多每天能賣(mài)幾千元。”家樂(lè)福馬連道店內(nèi)一位銷(xiāo)售人員告訴記者。

　　記者在店內(nèi)看到，高40厘米星光閃閃的迷你圣誕樹(shù)售價(jià)為29元、圣誕老人32.8元、圣誕鹿34.90元、圣誕絨布貼花帽8.8元……圣誕禮品更令人眼花繚亂，圣誕花結(jié)熊、綠色超柔抱枕、素銀心形手鏈、夢(mèng)幻豪華水晶音樂(lè)盒等等，品種五花八門(mén)，價(jià)格從十幾元到幾百元不等。上述銷(xiāo)售人員告訴記者，今年超市圣誕商品種類從以往的70多種擴(kuò)充至100多種，由于人工費(fèi)用等成本的上升，價(jià)格也有不同上漲。這些商品的消費(fèi)者主要是年輕人，一般作為禮物送給親朋好友，也會(huì)擺放在房間內(nèi)增添氣氛。

　　此外，幾家大型的KTV和酒吧也在緊鑼密鼓地做著圣誕節(jié)活動(dòng)的準(zhǔn)備，制訂各項(xiàng)優(yōu)惠措施。“慈祥的圣誕老人、五彩的圣誕樹(shù)、潔白的雪花、濃濃的圣誕氣息……我們將為您和您的親人、朋友、戀人營(yíng)造獨(dú)特的圣誕文化氛圍。”記者在錢(qián)柜KTV看到這樣的標(biāo)語(yǔ)。南鑼鼓巷整條街上的咖啡店幾乎都做了裝飾，幾家店門(mén)口的黑板上已經(jīng)提前寫(xiě)好了平安夜促銷(xiāo)活動(dòng)和提前預(yù)訂桌位的通知。而蘇西黃酒吧則在官方微博上打出了平安夜派對(duì)的廣告，廣告語(yǔ)為“你已經(jīng)在圣誕老人的名單上了，約定你了!”促銷(xiāo)活動(dòng)熱鬧非凡。

　　餐飲業(yè)自然不肯錯(cuò)過(guò)圣誕老人的“禮物”，簋街上，不少飯店的門(mén)前則掛出了“平安夜消費(fèi)300元享八折”“全家共享圣誕套餐”等廣告語(yǔ)，星級(jí)酒店、西餐、中餐廳也紛紛推出圣誕晚宴、圣誕套餐。一家知名飯店相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前所有圣誕大餐包廂均預(yù)訂完畢，只剩下部分大廳位置。
　　（來(lái)源：國(guó)際商報(bào)）