為什么要改造？
客觀條件成發(fā)展桎梏
就像提起上海就會想起恒隆廣場，提起杭州就會說起杭州大廈，每個城市都有一兩個百貨店是當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)名片。戴夢得購物中心、江南大廈也是很多人眼中嘉興商場的代表，但近年來，場地受限好的品牌進(jìn)不來、布局傳統(tǒng)吸引力不大等客觀條件制約了本土商業(yè)的發(fā)展。
雖然如此，但本土商家謀求擴(kuò)大之路從未停止。去年在市政府和嘉服集團(tuán)的支持下，戴夢得購物中心出資3.95億元，收購了新湖中寶公司和嘉興新國浩公司所持有的嘉興禾興大酒店（原戴夢得大酒店）90%、10%的股權(quán)，成為嘉興禾興大酒店100%股權(quán)的持有方。
此次收購使戴夢得購物中心成為戴夢得整體樓盤的業(yè)主，具備了進(jìn)一步發(fā)展的空間，在市政府的支持和市發(fā)改委、國資委、建委等部門的協(xié)助下，戴夢得購物中心將進(jìn)行大刀闊斧的改造，打造市中心的商業(yè)地標(biāo)。戴夢得大廈整合改造工程也被列入2013年嘉興市“三個千億”工程，屬于市政府重點(diǎn)工程。
準(zhǔn)備怎么改造？
進(jìn)入商場便是一種享受
從效果圖可以看到，戴夢得大酒店外立面幕墻將進(jìn)行全新改造，移動商場大門的位置，電梯數(shù)量從6部增至18部。
地面停車與地下停車將打通，消費(fèi)者可以直接從地下停車場進(jìn)入商場。戴夢得大酒店將改造為高端商務(wù)酒店，除了裝修風(fēng)格更新，還將增設(shè)小型會議室，部分房間進(jìn)行擴(kuò)容。
男裝歸男裝、女裝歸女裝，面積利用最大化是不少商場的傳統(tǒng)設(shè)計手法。“吸引眼球”則是此次“戴夢得”的主要設(shè)計原則，周欣華稱，此次他們專門請來日本設(shè)計公司，對商場內(nèi)部進(jìn)行改造。
“在布局的時候，他們會考慮哪些商品更能吸引消費(fèi)者眼球，天花板、地面以及燈光都是配套的。”周欣華透露，改造后的“戴夢得”將更具私密性，屆時內(nèi)衣區(qū)將設(shè)計成暖色調(diào)，類似一間間包廂，消費(fèi)者可在里面安心試穿，“即使不購物，進(jìn)入商場也是一種享受。”
地下超市維持現(xiàn)有面積，但是定位將更高端，出售商品以食品為主，放棄小百貨，保留洗化用品。
品牌引進(jìn)有何變化？
引進(jìn)中產(chǎn)階級需要的品牌
停業(yè)近半年，不管對于商場還是對于品牌商都是不小的壓力。周欣華表示，之前他們曾考慮不停業(yè)進(jìn)行重裝，但基于安全因素以及縮短施工周期的考慮，最后他們還是決定停業(yè)改造。但不少服飾品牌已提前訂好本季服裝，一旦過季將損失慘重，因此本周末開始“戴夢得”將開展停業(yè)前的清貨特賣，通過價格優(yōu)惠換得庫存清理，這場活動涉及商場內(nèi)絕大部分品牌。
重裝改造后引進(jìn)品牌會有哪些變化？周欣華介紹，商場引進(jìn)品牌仍是以中端為主、部分高端。同時，為了將五縣（市）的消費(fèi)者吸引過來，他們專門前往平湖、海寧等地的商場進(jìn)行調(diào)研，了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，將其作為品牌引進(jìn)的主要考慮因素。
（來源：<$[信息來源]>begin南湖晚報）<$[信息來源]>end
