Aesop在德國萊比錫城和美國佛羅里達共開出了三家新店，一家設(shè)計借鑒了德國歷史，另兩家走的是熱帶風(fēng)和新古典主義風(fēng)。
圖片來源: Designboom、Dezeen
前不久，我們剛在香港設(shè)計營商周與澳大利亞護膚品牌Aesop的零售設(shè)計和發(fā)展主管Rowan Lodge聊了關(guān)于品牌一地一店一設(shè)計的策略。他當(dāng)時提到Aesop在為門店選址時就會考慮當(dāng)?shù)刈畛雒纳罘绞絽^(qū)塊，選擇有特色的建筑，并依據(jù)地塊和原有建筑的特點，以展示商品為核心任務(wù)，請有風(fēng)格特色的設(shè)計師設(shè)計出每一家獨一無二的門店。
最近，這個護膚品牌又在德國萊西比城和美國佛羅里達開出了三家秉承上述策略的門店。從最終效果看，三家店都用批量展示商品的方式，保持商品的最主要地位，也充分體現(xiàn)了品牌店鋪因地制宜做設(shè)計的特點。
萊西比城店
佛羅里達Coconut Grove店
德國萊西比城店是品牌在這個城市開出的首家分店。為了能讓更多當(dāng)?shù)仡櫩徒邮芎拖矏跘esop，品牌找來了本土建筑師Einszu33，以當(dāng)?shù)赜∷、音樂和藝術(shù)文化為靈感來源，從歷史的角度出發(fā)，設(shè)計店鋪。這家店鋪最終以深灰和深綠色為主色調(diào)，還原了一個幾十年前萊西比城家庭的模樣。
美國佛羅里達的兩家門店都由曾經(jīng)為該品牌在邁阿密設(shè)計了首店的墨西哥建筑師Frida Escobedo負責(zé)。雖然同處佛羅里達并出自同一位設(shè)計師之手，但兩家店卻因為所處門店位置的不同，呈現(xiàn)了十分不同的面貌。
在Coconut Grove的分店，設(shè)計師以門口的熱帶樹木為靈感，在店里安插了木樁，并用大大的落地窗強化了室內(nèi)外關(guān)系，讓整家店呈現(xiàn)了一股熱帶風(fēng)情。而在Tampa的分店，由于店鋪地址在一家新古典主義風(fēng)格的建筑內(nèi)，整家店鋪也呈現(xiàn)出一股復(fù)古的氣息，做舊的磚墻，仿古的家具都像極了歷史遺產(chǎn)。
佛羅里達Coconut Grove店
佛羅里達Coconut Grove店
佛羅里達Tampa店
再來看看品牌標(biāo)志元素——水池在三家店里的不同呈現(xiàn)。作為體現(xiàn)品牌服務(wù)流程的重要部分，水池一會兒藏在木樁里，一會用紅磚材料砌成，而到了萊西比城的店里，這就成了“家”里最自然的一部分。
萊西比城店
佛羅里達Coconut Grove店
佛羅里達Tampa店
整體來看，這三家店鋪給人的感覺相對統(tǒng)一，沒有一些分店過于花哨的感覺，能給到熟悉品牌的顧客帶去一種不突兀的不同視覺沖擊。
(來源：界面 作者：樓婍沁)
