法國(guó)迪卡儂公司(Decathlon)是一家在全球生產(chǎn)和銷(xiāo)售體育用品的法國(guó)企業(yè)，總部設(shè)在法國(guó)北部，公司于1976年由 Michel Leclercq先生在法國(guó)設(shè)立，同時(shí)開(kāi)創(chuàng)了運(yùn)動(dòng)用品超市的新概念。今天，迪卡儂集團(tuán)既是運(yùn)動(dòng)用品的設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)商，更是極具規(guī)模的全系列運(yùn)動(dòng)品連鎖商店。集團(tuán)在法國(guó)擁有最大的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)中心，至今在全球共開(kāi)設(shè)有536家大型運(yùn)動(dòng)品連鎖超市，同行業(yè)位居全球首位。
迪卡儂(Decathlon)是一家致力于為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者貢獻(xiàn)全力的集團(tuán)公司。擁有著：活力、真誠(chéng)、責(zé)任感和慷慨的價(jià)值觀。
集團(tuán)承諾培訓(xùn)員工并發(fā)展他們的工作技能;經(jīng)理和他的團(tuán)隊(duì)緊密工作在一起;鼓勵(lì)員工承擔(dān)職責(zé)并勇于做出決定;在發(fā)展自信的同時(shí)予人信任。――是迪卡儂對(duì)員工的承諾。
我們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)推陳出新，讓我們的顧客長(zhǎng)期滿(mǎn)意。――是迪卡儂對(duì)創(chuàng)新的承諾。
通過(guò)激情品牌和各零售模式，我們承諾不管在哪里，都將站在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)角度上做一家有責(zé)任的企業(yè)。――是迪卡儂對(duì)社會(huì)責(zé)任感的承諾。
迪卡儂本著讓最廣泛的大眾：同懷運(yùn)動(dòng)愿望、共享運(yùn)動(dòng)歡益的服務(wù)宗旨，從1976年第一家迪卡儂商場(chǎng)誕生到2011年3月31日，已有536家迪卡儂商場(chǎng)分布于全球17個(gè)國(guó)家，擁有18個(gè)激情品牌，2010年全球營(yíng)業(yè)額達(dá)59.78億歐元。其中中國(guó)的門(mén)店數(shù)為34家。
筆者于2011年5月20有幸親臨了迪卡儂在上海的旗艦店-迪卡儂花木店。天藍(lán)色是迪卡儂Logo的主色調(diào)，親切、干凈、活力、明朗。在擁擠的體育用品市場(chǎng)，迪卡儂精準(zhǔn)的卡位讓它擺脫紅海，迅速成為一種趨勢(shì)和潮流。下面就讓這家位居全球首位的大型運(yùn)動(dòng)品連鎖超市告訴你，什么叫“藍(lán)色的誘惑”!
寬敞明亮的商場(chǎng)過(guò)道，給人一種無(wú)限想象的呼吸空間，迪卡儂將每一季度的新品都陳列分布在過(guò)道的兩側(cè)，合理得利用了消費(fèi)者的視覺(jué)效應(yīng)，抓住眼球，推薦主打品，非常不錯(cuò)。
商場(chǎng)銷(xiāo)售最給力“法則”：“健身部門(mén)印花T恤”第一件49元，第二件得31元，價(jià)位是不是很誘人呢？心動(dòng)不如行動(dòng)！
陳列在迪卡儂商場(chǎng)貨架旁的購(gòu)物車(chē)，此貨很靈巧噢。當(dāng)你在購(gòu)物的時(shí)候，若商品很少，便可以隨手拎著；若是遇到大件或者質(zhì)量較重的商品，便可以拉著長(zhǎng)的那根黑桿，手里拉著已挑選好的商品，邊走邊看。輕便又舒適，購(gòu)物欲望更強(qiáng)烈呦！
迪卡儂商場(chǎng)室內(nèi)的其中一個(gè)“體驗(yàn)場(chǎng)”，筆者看到現(xiàn)場(chǎng)有很多的體育愛(ài)好者在體驗(yàn)乒乓球、羽毛球等等運(yùn)動(dòng)。
商場(chǎng)貨架一處醒目的折扣價(jià)位牌。商品的“淚奔”促銷(xiāo)價(jià)：原價(jià)199元，減去70%的折扣度，最后給消費(fèi)者59元的低價(jià)位。親情大回饋，有木有?
商場(chǎng)一處的試衣間，筆者發(fā)現(xiàn)這樣的點(diǎn)，商場(chǎng)有好幾處陳設(shè)著，迪卡儂的工作人員熱情地告訴筆者，迪卡儂商場(chǎng)所有的商品，消費(fèi)者都可以一一試穿、試用，迪卡儂真心地希望，每一位來(lái)商場(chǎng)購(gòu)物的顧客都可以選到自己心儀的商品，滿(mǎn)載而歸，相當(dāng)?shù)厝诵曰?/SPAN>
衣服被整齊地疊放在貨架上，這樣的陳列在食品超市是很常見(jiàn)，但這也是屬于迪卡儂這家大型運(yùn)動(dòng)品連鎖超市的風(fēng)格。
經(jīng)筆者的觀察，迪卡儂每一種運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的貨架前，都陳設(shè)著一臺(tái)顯示器，專(zhuān)程循環(huán)播放該貨架上的產(chǎn)品的信息：如何試用？有什么功能？有哪些材料構(gòu)成等等。
此款商品叫“卷網(wǎng)”（rollet），價(jià)格實(shí)惠，攜帶方便，乒乓球迷必不可少！無(wú)論何地、無(wú)論何時(shí)，只要拿出，擺放、固定在平面上，便可以盡情享受乒乓球帶來(lái)的無(wú)限樂(lè)趣。想試一試嗎？
此服務(wù)區(qū)是專(zhuān)門(mén)為球拍類(lèi)陳設(shè)的，消費(fèi)者凡是在迪卡儂購(gòu)買(mǎi)球拍類(lèi)商品，有價(jià)格等問(wèn)題的疑問(wèn)，便可以在此服務(wù)區(qū)進(jìn)行詢(xún)問(wèn)、了解。
別小瞧他可愛(ài)的外表，實(shí)質(zhì)功能可大啦！不需要電池，手動(dòng)發(fā)電，給遠(yuǎn)途在外的你一個(gè)明亮、安全的視線(xiàn)環(huán)境！
迪卡儂商場(chǎng)內(nèi)，自行車(chē)的陳列區(qū)，特意在商品的周?chē)v出幾塊大區(qū)，是為了給試騎的消費(fèi)者一個(gè)寬敞的空間，可以盡情地體驗(yàn)。
自行車(chē)配件處的一件雨衣，白色透明的，設(shè)計(jì)地很新穎！
迪卡儂商場(chǎng)室內(nèi)的另中一個(gè)“體驗(yàn)場(chǎng)”，筆者看到，現(xiàn)場(chǎng)有很多學(xué)生。據(jù)了解，每當(dāng)放學(xué)時(shí)候便都會(huì)來(lái)迪卡儂的滑板“體驗(yàn)場(chǎng)”，溜達(dá)幾圈再回家。想必迪卡儂肯定帶給他們帶去了無(wú)窮無(wú)盡的歡樂(lè)。
迪卡儂商場(chǎng)室內(nèi)的第三個(gè)“體驗(yàn)場(chǎng)”，室內(nèi)籃球場(chǎng)。三五成群的孩子們，每天總是不約而同地相約在迪卡儂，打場(chǎng)籃球賽。想必在多年之后，也不乏為一段美好的童年往事吶！筆者覺(jué)得，正是這樣一個(gè)個(gè)的“體驗(yàn)場(chǎng)”，或多或少地滿(mǎn)足了熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的孩子們小小的夢(mèng)想。
工作人員笑著跟筆者強(qiáng)調(diào)，此產(chǎn)品有三個(gè)功能：1、撈魚(yú)；2、撲捉飛蟲(chóng)、3、撈網(wǎng)球。
收銀臺(tái)一個(gè)貨架欄，陳列著各色的毽子、乒乓球、網(wǎng)球等等。為在結(jié)賬的顧客提供便捷，若遺漏了小件物品，便隨手可以拿到！簡(jiǎn)單、周到！
此區(qū)域是迪卡儂商場(chǎng)的一個(gè)“客服工作室”。展示了迪卡儂的“服務(wù)承諾”與“質(zhì)量保障”，凡是在迪卡儂購(gòu)買(mǎi)的任何產(chǎn)品，自購(gòu)買(mǎi)之日起2年質(zhì)量保障。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的商品遇到質(zhì)量問(wèn)題，便可以在此處進(jìn)行維修。這條規(guī)章很“鐵”！
迪卡儂一位負(fù)責(zé)帳篷區(qū)域的工作人員，在現(xiàn)場(chǎng)熱情得給筆者展示迪卡儂的“3秒開(kāi)帳篷”的絕招！經(jīng)筆者檢驗(yàn)，技術(shù)相當(dāng)給力！
工作人員極力推薦的一款產(chǎn)品，此帽子非彼帽子，當(dāng)紫外線(xiàn)的功能可是一流的呦！夏天來(lái)了，你值得擁有！
此款折疊三角凳，去過(guò)上海世博會(huì)的朋友一定不會(huì)陌生，迪卡儂工作人員自傲地告訴筆者，此款產(chǎn)品在上海世博那會(huì)銷(xiāo)售異常火爆！
迪卡儂商場(chǎng)內(nèi)的帳篷展示區(qū)，陳列簡(jiǎn)單、整齊，很合理地運(yùn)用了商場(chǎng)內(nèi)的空間。
此款兒童帳篷，小兒輕巧，非常有愛(ài)！
一款“充氣睡袋”，是你遠(yuǎn)途、野營(yíng)的最佳選擇。使用簡(jiǎn)單、攜帶方便、樣式新潮。工作人員開(kāi)玩笑道：購(gòu)買(mǎi)了此款產(chǎn)品，家里都不需要買(mǎi)床啦！
迪卡儂商場(chǎng)內(nèi)的物品儲(chǔ)存箱，藍(lán)色的色調(diào)，整齊、干凈、大方！
迪卡儂：“藍(lán)色的誘惑”（上）
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