中美百貨史對(duì)比：兩次沖擊，一個(gè)主題
通過(guò)梳理美國(guó)及中國(guó)的百貨發(fā)展歷史，我們發(fā)現(xiàn)截至目前，中美百貨行業(yè)在其發(fā)展歷程中均遭受到來(lái)自品類殺手及網(wǎng)絡(luò)零售的兩次沖擊，我們認(rèn)為百貨行業(yè)兩次被沖擊的原因本質(zhì)在于：新渠道提供了相比原有百貨更高的購(gòu)物性價(jià)比。
 渠道應(yīng)隨需求變化而轉(zhuǎn)型
隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)由高增長(zhǎng)向結(jié)構(gòu)性調(diào)整轉(zhuǎn)變，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)信息爆炸使得商品比價(jià)功能普及，消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣變得更加挑剔和謹(jǐn)慎，表現(xiàn)為：1、對(duì)商品價(jià)格或變得更加敏感，低價(jià)商品吸引力增加；2、消費(fèi)者的消費(fèi)曾經(jīng)不再局限一個(gè)價(jià)格區(qū)間，可能會(huì)同時(shí)消費(fèi)高端及中低端商品，更看重性價(jià)比；3、即使經(jīng)濟(jì)回暖，預(yù)計(jì)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣也不會(huì)出現(xiàn)大幅改變，對(duì)性價(jià)比的追求仍將持續(xù)。
網(wǎng)絡(luò)渠道由于比價(jià)的便利性，價(jià)格更為透明，提供給消費(fèi)者更多高性價(jià)比商品的選擇，傳統(tǒng)百貨對(duì)于需求變化的反應(yīng)卻較為滯后。大量的消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向線上尋求高性價(jià)比商品；高性價(jià)比平價(jià)商品的消費(fèi)會(huì)擠出一部分高端商品的消費(fèi)。