處于寒潮的快時尚品牌正嘗試新增產(chǎn)品線聚攏目光。
12月25日，根據(jù)時尚媒FashionNetwork發(fā)布的消費(fèi)，荷蘭時裝零售商C＆A計(jì)劃進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張，將于明年正式進(jìn)軍婚紗市場，產(chǎn)品定位瞄準(zhǔn)了中端市場。有分析認(rèn)為，通過增加婚紗系列對于快時尚品牌拉動業(yè)績來講尚缺少可行性，短期內(nèi)營銷噱頭或大于實(shí)際銷售效果。
據(jù)了解，C＆A將于明年4月4日起在店內(nèi)及線上發(fā)布首個婚紗系列。由于定位中端市場，因此婚紗系列的價格從29.9歐元到179.9歐元不等。北京商報記者了解到，C＆A婚紗系列的6款服飾都為經(jīng)典的白色，除了傳統(tǒng)的長款、短款和中長款之外，還有連身褲可供選擇。C&A的發(fā)言人Sabrina Shairzay表示，“品牌十分看好婚紗系列，不過因?yàn)樵撓盗羞�未正式發(fā)售，公司還未決定未來是否會繼續(xù)推出婚紗系列�！�
實(shí)際上，眾多快時尚品牌近年來都在嘗試涉足婚紗市場。英國快時尚品牌ASOS在2016年4月推出婚紗系列，同為英國快時尚品牌TOPSHOP于2017年推出婚禮系列，包括婚紗、伴娘服、內(nèi)衣、頭飾、婚鞋等品類。自帶流量的明星已開始為H&M的婚紗系列站臺，舒淇結(jié)婚時就曾穿著H&M 在2014年推出的環(huán)保自覺行動限量系列禮服。
推出婚紗系列與快時尚自身謀求新市場的訴求息息相關(guān)。舉例來講，New Look集團(tuán)2017-2018年報業(yè)績大幅下滑，營業(yè)收入13.48億英鎊，同比下降7.4%，基本經(jīng)營利潤虧損達(dá)7430萬英鎊；ZARA母公司INDITEX集團(tuán)上半年銷售額同比增長3%，增速較上一財(cái)年同期的11.5%大幅放緩；H&M集團(tuán)在截至8月31日的三個月內(nèi)，稅前利潤同比銳減20%至40.12億瑞典克朗。
業(yè)績下滑也導(dǎo)致快時尚品牌在2017年就開始了“關(guān)店潮”。記者了解到，2017年2月，ZARA關(guān)閉了中國區(qū)最大的旗艦店。同年12月，F(xiàn)orever21在天津、杭州相繼關(guān)閉唯一的門店。2017年C&A開始進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，采取包括關(guān)閉虧損門店、裁員、降低運(yùn)營成本等手段。2017年2月，C&A在成都春熙路的全國首家旗艦店宣布關(guān)閉，幾個月后C&A又全線退出俄羅斯市場。
此外，快時尚品牌不僅要面對同類的競爭，還要面對國貨的沖擊。熱風(fēng)、MJstyle、太平鳥等一批中國本土快時尚品牌已經(jīng)興起，價格上與C&A 、ZARA 等國外快時尚品牌相差無幾，款式上也更符合中國人的穿衣習(xí)慣。
對于C&A品牌推出婚紗系列，時尚評論家康藍(lán)心認(rèn)為, C＆A想通過推出婚紗系列提升業(yè)績較難�！爸袊嗽谔暨x婚紗時比較追求價位、品質(zhì)、奢華感等，由于婚紗系列的價格較低，可能無法保證服裝的質(zhì)量和品質(zhì)。但如果在款式方面具有個性化、創(chuàng)新性等元素，符合年輕人口味，還是可以吸引部分年輕消費(fèi)者，但并不是消費(fèi)主流�！�
此外，康藍(lán)心坦言，該婚紗系列在短時間內(nèi)可以形成話題性，但營銷的目的要大過開拓產(chǎn)品線的想法�！叭绻a(chǎn)品銷售量高，可以在短期內(nèi)吸引年輕人的目光，但新鮮感如何延續(xù)下去，是需要企業(yè)考慮的�！�
（來源：北京商報 記者 王曉然 王瑩瑩）
