一直堅(jiān)持藝術(shù)·人文·自然核心理念的上海K11購物藝術(shù)中心，將藝術(shù)、文化、時(shí)尚與設(shè)計(jì)的力量有機(jī)融合，并通試圖過充滿想象力的藝術(shù)展覽和跨界活動(dòng)，讓公眾更近距地離接觸藝術(shù)。2016年，K11將藝術(shù)跨界至?xí)r尚領(lǐng)域，于7月15日至10月9日在上海chi K11美術(shù)館帶來全球首個(gè)結(jié)合經(jīng)典包袋與當(dāng)代藝術(shù)跨界合作的年度大展——“BAGISM 包 當(dāng)代”。展覽攜300余件跨越400年歷史的包袋及15位當(dāng)代藝術(shù)家的作品，為公眾帶來一場跨越國度及跨時(shí)代的時(shí)尚藝術(shù)之旅。

所謂看展不拍照，我們作為一個(gè)商業(yè)自媒體，也不會(huì)將展品一件件呈現(xiàn)給你，雖然它們

真的很吸引人!

我們要看的，是K11這樣一家將藝術(shù)與商業(yè)做頂級(jí)結(jié)合的商場，是如何策劃舉辦一個(gè)持續(xù)100余天大型展覽的。這與之前莫奈、達(dá)利等純大牌藝術(shù)家的展又有些不同，由于手袋本身就是一個(gè)在商場中必備的時(shí)尚品類，因此，這個(gè)展最好地反向詮釋了安迪·沃霍爾的名言：百貨商店就是一個(gè)博物館。

精致的前期預(yù)熱

此前我們就為大家介紹過K11對(duì)于圍板設(shè)計(jì)的要求之高堪稱業(yè)界標(biāo)桿，但好的圍板并不僅僅停留在外觀精美，而是要“有思想”，傳達(dá)商場的訊息。

我們?cè)缭凇癇AGISM包·當(dāng)代”開展前一周多，就看到商場通過調(diào)整區(qū)域的圍板為這個(gè)展做起了預(yù)熱。

直接提供售票渠道以及主題logo設(shè)計(jì)

通過一整面墻進(jìn)行手袋時(shí)尚文化的詮釋

商場的公共區(qū)域永遠(yuǎn)是最好的展示面，我們經(jīng)常能看到大多數(shù)商場中會(huì)呈現(xiàn)各種主題活動(dòng)的海報(bào)，而K11則更擅長一些百貨公司的強(qiáng)項(xiàng)——做櫥窗。同樣也是在開展前，我們就已經(jīng)能夠看到幾個(gè)柱面的位置，通過透明櫥窗，對(duì)商場中不同品牌與手袋相關(guān)的單品進(jìn)行陳列設(shè)計(jì)，博得關(guān)注無數(shù)，同樣也將“BAGISM”主題先入為主地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

連地面都用涂鴉的方式進(jìn)行精心設(shè)計(jì)的櫥窗

全場手袋氛圍

在介紹重點(diǎn)之前，我們也不能喧賓奪主，大致介紹一下展覽本身，依舊安排在B3層的chi K11美術(shù)館，普通票價(jià)120元，平日晚19點(diǎn)停止進(jìn)場，周三、四晚17點(diǎn)停止進(jìn)場，走的是傳統(tǒng)美術(shù)館路線。

大氣的空間布置

部分在時(shí)尚歷史領(lǐng)域具有里程碑意義的單品

手袋文化的文字介紹

展廳尾部可供拍照的互動(dòng)區(qū)域

此次展覽分為四個(gè)部分：

當(dāng)手包邂逅歷史：從1300年至今手包歷史的新角度

手包與婦女解放：從手包歷史看歷史中的女性地位

當(dāng)手包遇見王室和明星：Grace Kelly, Coco Chanel, Yves Saint-Laurent and Lady Di的手包

當(dāng)手包邂逅藝術(shù)家：西斱及中國藝術(shù)家與手包的對(duì)話

展出的設(shè)計(jì)品牌與相關(guān)名流包括：

Hermès、 Chanel 、Dior 、Louis Vuitton 、Prada 、Yves Saint Laurent (now Saint Laurent) 、Schiapparelli 、Jean Paul Gaultier 、Damien Hirst 、Zaha Hadid 、Karl Lagerfeld 、Sylvie Fleury 、Vivienne Westwood 、Salvador Dali 、Madonna 、Carina Lau

展廳外主題畫面上羅列著相關(guān)品牌及合作方

還是那句話，看展不拍照，這里就不一一羅列了，對(duì)時(shí)尚歷史感興趣的朋友還是應(yīng)該親臨現(xiàn)場體驗(yàn)干貨。在展出的這段時(shí)間，我們能感受到整個(gè)K11本身就成為了手袋文化宣傳的“博物館”，身在其中，無疑會(huì)被商場所營造的氛圍所感染。

外立面上的醒目廣告燈箱

入口自動(dòng)門上也張貼了主題海報(bào)

在商場中能感受到的展覽周邊產(chǎn)品和體驗(yàn)活動(dòng)

隨處可見的具有手袋元素的裝飾

K11為會(huì)員打造的專屬手袋之旅

武裝到衛(wèi)生間的BAGISM主題貼畫

甚至在一個(gè)電話亭美工點(diǎn)裝置中

我們也看到了BAGISM主題的互動(dòng)活動(dòng)

商場辦展是如今購物中心增強(qiáng)體驗(yàn)的方式之一，不論是利用大IP做“粉絲型”的主題展，還是像K11這樣更偏向于藝術(shù)文化的所謂“傳統(tǒng)展覽”，與商業(yè)的結(jié)合才能讓“展”在商場中體現(xiàn)出與在美術(shù)館不一樣的觀感，與場內(nèi)品牌的聯(lián)動(dòng)始終是我著重關(guān)注的方向。

Chloé在自己的店外做了FAYE系列主題陳列

向BAGISM致敬

純手袋品牌COCCINELLE也在K11 B2層共享空間

搭建了品牌產(chǎn)品展區(qū)

LOL將柜內(nèi)的手袋產(chǎn)品作為主推款

并附上搭配貼士

服裝品牌會(huì)在店外推出自家手袋產(chǎn)品作為展覽期間主打單品

并附上搭配貼士

甚至是化妝品品牌也想盡辦法與此次展覽融合

旅行套裝所需要的包袋元素成為了切入點(diǎn)

以上幾個(gè)品牌列舉出來只是因?yàn)楸容^有代表性和特殊性，場內(nèi)隨處能見到不同品類的品牌用不同的方式與BAGISM主題取得聯(lián)系，是商場執(zhí)意要求也好，還是品牌自愿也罷，總之，我們?cè)谶@段時(shí)間進(jìn)K11，感受到的就是全館圍繞統(tǒng)一主題進(jìn)行宣傳的氛圍。

周邊產(chǎn)品售賣

一次精心策劃、成本高昂的展覽其本身終究還是需要?jiǎng)?chuàng)收的，否則就變成公益項(xiàng)目了，“BAGISM包·當(dāng)代”主題展除了相對(duì)高昂的門票外(不過絕對(duì)值回票價(jià))，開設(shè)了不止一個(gè)衍生產(chǎn)品售賣區(qū)域，與展覽本身19點(diǎn)停止入場不同，產(chǎn)品售賣區(qū)營業(yè)時(shí)間同商場一致。

位于B3層的衍生產(chǎn)品售賣空間

位于B1層的K11 ArtStore也特設(shè)了一塊區(qū)域

更方便消費(fèi)者接觸到BAGISM主題相關(guān)系列產(chǎn)品

KARLWHO?帆布包作為展品之一

同樣是其中最容易上手的單品

因此也成為了展覽衍生產(chǎn)品的主推單品之一

另外此次展出期間，K11還會(huì)定期邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士，舉辦各種以包袋為主題的系列講座，讓整個(gè)展覽不僅僅是一次性的觀賞過程，而是讓真正有興趣的朋友在整個(gè)展期獲得完整體驗(yàn)。

說K11是魔都最會(huì)辦展的商場應(yīng)該沒有太多人會(huì)持反對(duì)意見，不僅體現(xiàn)在能夠吸引到高規(guī)格的藝術(shù)家、作品、IP，更體現(xiàn)在商場對(duì)于運(yùn)作一個(gè)展覽整體規(guī)劃的專業(yè)性和全局感。最近也看了很多對(duì)K11的相關(guān)報(bào)道，結(jié)合其中一些比較有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行一句話總結(jié)：K11的運(yùn)作模式無法復(fù)制，但我們可以借鑒。

最后，感謝K11的朋友友情提供此次“BAGISM包·當(dāng)代”觀展機(jī)會(huì)，除了分享了以上感受外，本身對(duì)于時(shí)尚、手袋的歷史文化介紹也讓我獲益良多，印象深刻!