圍板，對一個商場來說，也許是最不愿看到的事物之一。

因為其意味著工程進(jìn)行中、商鋪未開業(yè)，也就意味著暫時不能創(chuàng)收。

我們也許更多會考慮如何縮短工期，而非在圍板上花多少精力。

也許每一個城市都有那么幾個精益求精的商場會在圍板上做文章。

而在魔都，K11就是其中的佼佼者。

“好木匠不會在柜子的背面用上爛木頭�！�

商場和品牌如何對待圍板，一定程度上也影射出“匠心”的差異。

圍板有哪些功效?

遮擋施工、品牌宣傳、傳遞信息……

圍板有哪些弊端?

不能創(chuàng)收、阻礙通透、有損美觀……

K11今年B1、B2兩層調(diào)整力度不可謂不大，讓我們看看商場和品牌們在“圍板”上“玩”出了哪些花樣?

▲ 首先圍板有一項基本職能是“宣告品牌主權(quán)”，即向顧客傳遞該位置接下去會進(jìn)駐哪個品牌的信息，Kiehl’s的這個圍板除了絢麗的涂鴉風(fēng)設(shè)計外，甚至采用了專柜規(guī)格的背打燈立體logo，直接打造出形象墻即視感。

▲ 在圍板上玩些小花樣，引起顧客好奇，P+的這個圍板做了個小門，好奇心強的消費者(其實K11的年輕消費者大多具備品味和好奇心)難免會打開一看，其實內(nèi)部只是品牌的微信二維碼，也許通過相對繁瑣的步驟，微信吸粉的轉(zhuǎn)化率也會得到提高，新媒體時代圍板的職能又多一項。

▲ COCCINELLE的這個圍板直接“雕”出藝術(shù)品展即視感，與K11的整體基調(diào)相符，當(dāng)然也完美地融入了品牌手袋元素。筆者硬是等了好久才候到在此合影的少女們排隊拍完滿意的照片，最終收獲一張相對“干凈”的畫面，好的圍板設(shè)計是可以用來“留影”的。

▲ “OPENING SOON”是我們在圍上最�？吹降臉�(biāo)語，只不過有些是作為文案的主體，有些只是配套排版的一部分。LOL將迎來開業(yè)后的第一次移位，而且是跨樓層。冷色系畫面搭配、與產(chǎn)品相關(guān)的定制插畫、規(guī)則的射燈、墻面上零散卻用心分布的藍(lán)色花卉，免不了讓人想圍繞它走一圈，如同看一件平面展品。

▲ 在這樣一個小的角落，我們能感受到順延動線到商場后區(qū)的閉塞感。JINS的圍板設(shè)計雖然簡約，但很聰明務(wù)實地將品牌以及OPENING SOON字樣展現(xiàn)在了最容易被觀察到的位置。

▲ 上文已經(jīng)提到，圍板的弊端是阻礙了商場的通透性，尤其是“中島”區(qū)域的裝修會嚴(yán)重阻擋后區(qū)品牌，因此除了品牌“自力更生”外，作為商場職能，就有義務(wù)在部分品牌裝修時，為另一部分“受害”品牌提供盡可能多的支持，包括將品牌形象在最醒目位置露出，以及對后區(qū)品牌進(jìn)行指引等。

▲ 繼上圖，我們可以看到K11除了對后區(qū)4個品牌進(jìn)行了指引外，在LOL圍板的正面位置也為被它遮擋的品牌們進(jìn)行了統(tǒng)一宣傳設(shè)計，包括品牌故事、風(fēng)格一致的品牌簡約海報(此處如果海報色彩過于豐富花哨就會產(chǎn)生強烈的違和感，而且上圖中的文字、圖案都采用了浮雕形式)，而暗紅色的屋檐式楣頭和懸掛招牌都讓通常顯得單調(diào)的長開面圍板充滿了生機，對店鋪早日營業(yè)的期待感也會倍增。

▲ 此處雖然不是圍板，該區(qū)域通常更多被商場作為主題宣傳之用，而在筆者探訪時正好是被巧克力品牌“PIERRE MARCOLINI”主理，“巧克力驚喜離你10米”的字樣無疑會引起你的好奇心，而其簡約又帶點小立體的設(shè)計風(fēng)格，又何嘗不是和上文展示的圍板案例有異曲同工?

▲ 與LOL相似，Maria Luisa除了展現(xiàn)其華麗的視覺形象外，也用了立體鸚鵡道具作為點綴，無疑又能吸引來往客人的好奇心甚至駐足留影。

也許你會說，這些都不算什么，不就是在圍板上玩些花樣嘛。

首先我們不把當(dāng)初恒隆“LV之家”裝修幾個月做了個大箱子這樣的級數(shù)來作類比。

另外筆者也可以很負(fù)責(zé)任地說，現(xiàn)在商場對“未經(jīng)營時”的形象重視程度確實已經(jīng)越來越高了，但真正彰顯精致和品味的還不多，這需要商場和品牌的sense都達(dá)到一定高度才能實現(xiàn)，K11案例，以供借鑒。

彩蛋：

圖：Alley

▲ 好玩、有設(shè)計感的圍板確實會吸引到關(guān)注，而隨著個性化品牌越來越受到商場追捧，我們必定能看到這些品牌在進(jìn)駐商場時“貢獻(xiàn)”精美、有趣的圍板設(shè)計方案，例如這家即將在中山公園龍之夢開業(yè)的咖啡店，就成功吸引到了筆者朋友的眼球，并提供了寶貴素材。

圖：chu

▲ 如果你已經(jīng)厭煩了OPENING SOON、COMING SOON這些陳詞濫調(diào)，也許可以試試“JUST A COUPLE MORE WEEKS”(幾周之后……)，開放式的語句別有一番韻味。

(本文發(fā)布時，文中所涉及的COCCINELLE、JINS已陸續(xù)重裝開業(yè)。)