UNITED NUDE (UN) ，來自英國(guó)的建筑藝術(shù)時(shí)尚鞋履品牌，柔合建筑力學(xué)與設(shè)計(jì)美學(xué)于一體，獨(dú)有的建筑設(shè)計(jì)理念完全打破了時(shí)尚界對(duì)鞋子的認(rèn)知，顛覆業(yè)界傳統(tǒng)。
其設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約、質(zhì)感、極富創(chuàng)意，被譽(yù)為“行走的建筑”，并一直不斷探索突破，利用3D技術(shù)顛復(fù)鞋履的極限，挑戰(zhàn)設(shè)計(jì)師的想象力的頂峰，在當(dāng)代的女鞋品牌中無出其右。
6月3日至6月12日，UNITED NUDE (UN)進(jìn)駐上海久光，展出由5位國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師傾力打造的3D打印合作鞋款，開啟顛覆時(shí)尚的革新之履…在本次展賣即將結(jié)束之際，筆者為大家?guī)韴D報(bào)分享，并聊一聊與前一站K11相比，有何區(qū)別。
▲▼ 此次久光貢獻(xiàn)了其2樓中庭以供品牌展臺(tái)搭建，而相比于購(gòu)物中心充足的空間，百貨商場(chǎng)更樂于貫徹“寸土寸金”的理念，因此久光的這個(gè)臺(tái)比起K11更顯迷你，最明顯之處——高柜直接少了兩組(下圖為此前在K11的POP UP STORE)。
▲▼ 上文提到的5位國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師畫像在商場(chǎng)二樓至三樓的樓梯中段進(jìn)行展示，為了完善展賣環(huán)境，商場(chǎng)選擇臨時(shí)封閉了樓梯下行口。我們看到其中之一就是前不久剛過世的建筑設(shè)計(jì)大神Zaha Hadid。
▲▼ 其設(shè)計(jì)的作品也當(dāng)仁不讓成為了品牌官方微信號(hào)此次活動(dòng)中評(píng)選的“最顛覆革新之履”No.1。
▲▼ 相比此前在K11主要以產(chǎn)品呈現(xiàn)為主，此次久光的POP UP STORE則是將兩臺(tái)3D打印機(jī)放置在了最顯著位置，挑戰(zhàn)消費(fèi)者想象極限的同時(shí)，也讓我們感受到雖小眾，但極為前衛(wèi)的時(shí)尚體驗(yàn)。
▲▼ 5位頂尖設(shè)計(jì)師打造的產(chǎn)品被放置在了體驗(yàn)店中央的玻璃封閉陳列臺(tái)內(nèi)展出。相比之下，由于空間相對(duì)局促，外加久光百貨內(nèi)本身就設(shè)有品牌專柜，因此常規(guī)商品的吸引力就減弱了許多(之前在沒有專店的K11巡展售賣力度要更大)。
▲▼ 我們來總結(jié)比較一下，UNITED NUDE革新之履將其上海的前兩站巡展分別放在了最前衛(wèi)的購(gòu)物中心和最具消費(fèi)力的百貨商場(chǎng)，可見品牌在營(yíng)銷策略上的精準(zhǔn)定位。從正面圖可以看到，上圖久光以3D打印機(jī)作為主陳列，體現(xiàn)趣味革新;而K11則是延伸到了畫面深處的寬大試鞋凳，上腳體驗(yàn)意圖更明顯。
而細(xì)心的朋友也許會(huì)發(fā)現(xiàn)，此次品牌久光展賣將道具改回了UN一直以來的純黑主打色，相比下圖以淺色系作為道具主色調(diào)，更顯現(xiàn)代、協(xié)調(diào)，筆者之前在做K11圖報(bào)時(shí)也有提到過這套道具的不足，據(jù)說是由于商場(chǎng)要求才最終將道具顏色改淺。由此可見，商場(chǎng)固然對(duì)整體形象協(xié)調(diào)有自己的要求，但對(duì)于品牌本身而言，一整套VI形象的確立也是其精華所在。
● 本文部分素材由品牌方提供
