不錯(cuò)，水星的確是正逐漸在天空中升起，但是對(duì)于零售商而言，他們更加能夠感覺到的，恐怕還是空氣中逐漸增加的絲絲刺骨涼意。
假如你有空去逛一逛百貨商場(chǎng)或者購(gòu)物中心，你很容易就會(huì)發(fā)現(xiàn)一些和炎炎夏季并不搭配的事情，比如到處在展示的都是秋天的服裝，以人造的落葉為背景，還有一些原本應(yīng)該是萬圣節(jié)期間銷售的商品，甚至還能夠看到圣誕節(jié)的影子。
在正常情況下，這個(gè)時(shí)候，我們所看到的，原本應(yīng)該是諸如筆記本、鉛筆、鋼筆和書包之類的商品為主，畢竟這是返校季節(jié)。
然而現(xiàn)在，近乎眾所周知，零售商們都在季節(jié)上打起了提前量，這看起來多少有些極端。
不過，細(xì)說起來，這妾沒有什么值得驚奇的。
首先，最近幾年以來就一直有一個(gè)趨勢(shì)，即商家總是將關(guān)鍵的假期購(gòu)物季節(jié)的起點(diǎn)一再提前。他們似乎是已經(jīng)達(dá)成了一個(gè)共識(shí)，即他們愈早讓人們進(jìn)入節(jié)日的購(gòu)物狀態(tài)，人們可能花的錢就愈多。
記得多年之前，圣誕節(jié)購(gòu)物季節(jié)一般都是要到感恩節(jié)過去之后才開始的，但是之后，它就逐漸提前到了萬圣節(jié)之前。
大約兩年前，哥倫布日成為了新的起點(diǎn)，而去年，這一切則是在十月就已經(jīng)開始了。
今年，零售商們似乎更加性急，甚至等不及勞工節(jié)過去了。
這是因?yàn)，今年迄今為止，消費(fèi)者開支的增長(zhǎng)速度幾乎也就是剛剛追上通貨膨脹前進(jìn)的速度而已，假如我們?cè)賹⒂糜谫?gòu)買汽油的開支扣除掉，人們的支出實(shí)際上是下滑了。
消費(fèi)者現(xiàn)在并不是理想的開支狀態(tài)，因?yàn)樗麄兪艿搅朔浅?shí)際的傷害。
諸如食品、能源和健保之類的開銷都在飛速增長(zhǎng)，而這些偏偏又是人們不得不面對(duì)的。與此同時(shí)，股票價(jià)格在縮水，就業(yè)機(jī)會(huì)在減少，住宅價(jià)格也在下跌 。儲(chǔ)蓄帳戶彈盡糧絕，但是州和地方稅務(wù)負(fù)擔(dān)并無減輕，交通成本甚至還在逆勢(shì)上揚(yáng)。
似乎還嫌消費(fèi)者的處境不夠糟糕，銀行在放款時(shí)也變成了不折不扣的吝嗇鬼。
于是，尚未忘懷去年假期購(gòu)物季節(jié)慘淡經(jīng)歷的商家們，現(xiàn)在都已經(jīng)開始尋找可能有效的方法，來避免悲劇的重演。尤其是，他們更注意到，消費(fèi)者今年的財(cái)務(wù)狀況整體而言還比去年要差得多。
正是由于大家都看到了消費(fèi)者能夠開支的額度較之去年有了明顯的縮水，零售商們更加意識(shí)到，他們必須拿出混身解數(shù)來吸引消費(fèi)者走入店面，他們也意識(shí)到，今年的競(jìng)爭(zhēng)壓力將是空前的。
眾多商家之所以會(huì)選擇提前進(jìn)入秋季，正是因?yàn)樗麄兿Ｍ约耗軌蛟跁r(shí)間上領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一頭，讓那些等到勞工節(jié)才改變花樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手徹底落后。正是因?yàn)檫@一切，我們才看到，商場(chǎng)中，原本屬于比基尼的地方擺上了圓領(lǐng)毛衣，以及各種萬圣節(jié)的小玩意。
假如真有商家還要堅(jiān)持等到九月才開始自己的秋季銷售攻勢(shì)，他們很可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己所面臨的消費(fèi)者都已經(jīng)在其他地方花掉了秋季的預(yù)算。
不過，那些精明的消費(fèi)者則會(huì)耐心等待，尋找最劃算的機(jī)會(huì)。他們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在不起眼的角落，夏裝都已經(jīng)開始降價(jià)銷售了，這才是他們要找的。
By: Irwin Kellner
