我不太看好近期內(nèi)大多數(shù)主要零售商的表現(xiàn)。雖然前幾個月的業(yè)績低于預(yù)期，但它們正在采取更多促銷措施來吸引消費者，包括沃爾瑪和梅西百貨在內(nèi)。

　　梅西百貨將送出更多的優(yōu)惠券，而沃爾瑪則將提供更低價、更有價值的商品。

　　與此同時，沃爾瑪還宣布了新店開張的大減價措施。過去幾年，沃爾瑪?shù)男碌陻?shù)量以每年8％的速度增加，不過這一增長速度在2007年調(diào)整為6％，預(yù)計在今后兩年將進(jìn)一步減慢到4％或5％。沃爾瑪將把主要精力放在店鋪改造上，公司管理層希望能有更高的現(xiàn)金流以回購股份。

　　新店開張速度的減慢將對沃爾瑪?shù)乃泄┴浬坍a(chǎn)生影響，尤其是日用消費品領(lǐng)域的供貨商，它們必須針對訂單減少的情況做出調(diào)整。

　　雖然奢侈品賣得很好，但中低收入的消費者不到有需要的時候不會輕易花錢，他們盡量推遲購物時間，從沖動型商品前走過而不去購買。這意味著，在返校季節(jié)，商家將推出更多的促銷活動，折扣店、百貨店和專業(yè)店都將推出各種活動以提升購物價值。

　　導(dǎo)致消費者支出不旺的原因有多種。汽油價格接近歷史高點，對家庭預(yù)算造成沖擊。通脹率也在上升，人們的富裕感下降。失業(yè)率也在上升，更增加了不確定性。

　　一些商店的降價幅度搞得驚人，因為銷售額低于預(yù)期已經(jīng)導(dǎo)致庫存積累過多。雖然降價并不一定是壞事，可以促進(jìn)商品的及時更換。不過，計劃之外的大幅降價會侵蝕商家利潤，也說明消費者的支出欲望不足。

　　碰到節(jié)慶期間，消費者還是可能會繼續(xù)花錢，尤其是購買圣誕節(jié)和猶太光明節(jié)的禮物：這種時候消費者的購物熱情往往很高。不過，在過去幾年，假日購物季節(jié)已經(jīng)延伸到1月和2月，因為許多人都是購買禮物卡，讓接受禮物卡的人自己去挑選商品。

　　我估計，全年的零售銷售總額將增加3.7％，軟線商品（如服裝、珠寶、化妝品）的銷售增長（4.5％）高于硬線商品（五金、汽車、體育用品以及技術(shù)產(chǎn)品等）的銷售增長（2.4％）。

　　聯(lián)商網(wǎng)編譯