時(shí)裝設(shè)計(jì)師們似乎都會(huì)聚集在紐約、巴黎、米蘭這樣的時(shí)尚之都，爭(zhēng)著給身材高挑、面無(wú)表情的模特們?cè)O(shè)計(jì)漂亮的時(shí)裝。
但這些天來(lái)，一些設(shè)計(jì)師卻試圖搶奪大眾商店如塔吉特、凱馬特、H&M里的地盤(pán)，爭(zhēng)著打扮你我一樣的尋常人，尺碼從6到16號(hào)。
神圣的時(shí)裝設(shè)計(jì)哦！到底發(fā)生了什么呢？
而消費(fèi)者到處搜羅最時(shí)尚的東西——不管它來(lái)自高檔的商店貨架上，還是街邊不太知名的渠道——他們吸引了大眾零售商店的注意。
“時(shí)尚找到了新場(chǎng)所，”《消費(fèi)者：想買(mǎi)就買(mǎi)，為什么？》一書(shū)作者Marshal Cohen說(shuō)。
一些設(shè)計(jì)師，像是凱馬特的Jaclyn Smith和Martha Stewart,塔吉特的Mossimo，Isaac Mizrahi和Liz Lange，開(kāi)始出現(xiàn)在全國(guó)的零售架前和家居賣(mài)場(chǎng)。
于是，消費(fèi)者拿出錢(qián)包，因?yàn)槲麄兊氖窃O(shè)計(jì)師作品，價(jià)錢(qián)卻是相對(duì)低廉的。
“大概十年前，只有31%的顧客承認(rèn)除了在百貨商店外還在大眾零售商店購(gòu)買(mǎi)時(shí)裝。而今天，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)達(dá)到67%，”Cohen說(shuō)。
Courtney Spousta，一位居住在波特蘭的30多歲的精明顧客，他經(jīng)常去Nordstrom這樣的高檔百貨商店購(gòu)物，也去名品店，仔細(xì)搜羅Forever 21里可愛(ài)的、可以買(mǎi)得起的頂尖貨，同時(shí)還逛塔吉特，挑選中意的手袋、手套以及客座設(shè)計(jì)師系列產(chǎn)品。
“到我這個(gè)年齡，我已經(jīng)逐漸摸索出了自己的風(fēng)格，因此我會(huì)關(guān)注瘋狂的時(shí)尚界正在發(fā)生什么，但并不覺(jué)得自己應(yīng)該買(mǎi)最走俏的手袋，”Spousta說(shuō)。“這也是為什么我喜歡塔吉特以及其它大眾零售店，因?yàn)槲視?huì)去不同的地方做不同的事情。”
搭配時(shí)尚策略是很好的品位，凱馬特名人設(shè)計(jì)師Jaclyn Smith說(shuō)。
“我覺(jué)得現(xiàn)在的消費(fèi)者都不是冒充內(nèi)行——她會(huì)挑選合算的東西。時(shí)尚是短暫的，內(nèi)在的風(fēng)格卻是永遠(yuǎn)的，”為凱馬特設(shè)計(jì)服裝超過(guò)20年的Charlie’s Angel說(shuō)。“混合搭配是關(guān)鍵。最有風(fēng)格的顧客是最會(huì)搭配的那個(gè)。”
Smith是數(shù)十年前凱馬特聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)服裝系列的第一人。最初她有些猶豫，但在對(duì)方保證她將參與各個(gè)層次的設(shè)計(jì)程序后，最終決定加入這個(gè)團(tuán)體。
“Jaclyn有經(jīng)久的風(fēng)格。她是第一位吃螃蟹的人（20年前），追求好的品位，但不需太大成本，”凱馬特執(zhí)行副總Lisa Schultz說(shuō)。
有機(jī)會(huì)成為家喻戶曉的名字，這是如今設(shè)計(jì)師爭(zhēng)著與大眾市場(chǎng)零售商簽約的主要?jiǎng)訖C(jī)，Cohen說(shuō)。
“五年前，成人市場(chǎng)真正開(kāi)始起飛了，你可以看到塔吉特的Isaac Mizrahi、H&M的Karl Lagerfeld這些知名設(shè)計(jì)師都表示為大眾設(shè)計(jì)服裝遠(yuǎn)比為某個(gè)特定市場(chǎng)設(shè)計(jì)服裝有意思多了，”Cohen說(shuō)。
“他們覺(jué)得有意思是因?yàn)檫@樣他們既能設(shè)計(jì)高檔時(shí)裝，也能設(shè)計(jì)低端商品，還有中檔的，”他說(shuō)。
這種市場(chǎng)的多樣性也是設(shè)計(jì)師Liz Lange加入塔吉特的原因之一。過(guò)去她一直忙于為名人和其他富裕顧客設(shè)計(jì)高檔孕婦裝，但在2001年決定為普通女性設(shè)計(jì)質(zhì)量過(guò)硬的、款式大方迷人的孕婦裝。
于是，一項(xiàng)合作誕生了。
“我真正覺(jué)得塔吉特了解如何展示產(chǎn)品、如何定價(jià)以及保持設(shè)計(jì)師品牌的完整形象，”她說(shuō)。
“我真的覺(jué)得塔吉特非？……我在麥迪遜大道上的顧客可能也喜歡到塔吉特來(lái)購(gòu)物，”她說(shuō)。
商家參與到這股火熱的潮流中，設(shè)計(jì)師們也倍受鼓舞。
“Isaac Mizrahi以前是做什么的呢？很多人甚至都不知道這些設(shè)計(jì)師，”Cohen說(shuō)。“而這是一個(gè)可以讓他們家喻戶曉、成為行業(yè)標(biāo)志的機(jī)會(huì)。”
“有些人以前做的是百萬(wàn)美元的大生意，”他說(shuō)。“還有一些做的是幾十萬(wàn)美元的交易。”
即便如此，看到小小價(jià)格標(biāo)簽上的大設(shè)計(jì)師名字，一些時(shí)尚人士仍然不為所動(dòng)。
“我到塔吉特和沃爾瑪購(gòu)物，但我從來(lái)不在那兒買(mǎi)衣服，”36歲的舊金山人Julie Miyagi說(shuō)。“雖然我會(huì)非常好奇的看看它們。”
“我覺(jué)得現(xiàn)在人們有很多選擇，像是如何模仿潮流，然后依然保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)。”
