沃爾瑪在勞資標準、擴張計劃和其它商業(yè)策略受到攻擊之后，轉而求助廣播、電視和在校的新聞專業(yè)學生尋求幫助，來改善其公共形象。

　　到今年為止，沃爾瑪已經是國家公共廣播的贊助單位，電臺公開宣傳沃爾瑪商店。沃爾瑪已贊助加洲一公共電視臺的脫口秀節(jié)目--Tavis Smiley”. 這檔節(jié)目中也有沃爾瑪宣傳信息出現。

　　本月初，沃爾瑪宣布為全國專修新聞專業(yè)的少數民族學生提供500，000美元的獎學金。接受贊助的學校包括霍華德大學（Howard University）、南加洲大學和哥倫比亞大學。

　　以前，沃爾瑪從末贊助過這些機構。但隨著沃爾瑪向城郊和城市的發(fā)展，它正遭受越來越多的抵抗，這些抵抗來自那些與沃爾瑪的傳統(tǒng)顧客持不同文化和價值觀念的人們。