如果你現在去日本旅行，也許可以在便利店的貨柜上看到一款名為星巴克黑咖啡的灌裝飲料。它不是什么冒牌貨，而是星巴克日本和本土企業(yè)三得利 (Suntory)的一款合作新品。
雖然早在 20 年前就進入日本市場的星巴克，在 10 年前開始推出即飲(RTD)的灌裝飲料，但這一次的不同是，星巴克不再單槍匹馬，而是找到了三得利這個幫手。
“我們發(fā)現黑咖啡在日本的銷售激增，消費者在除咖啡店以外的很多場所都在享用它！ 星巴克全球即食飲料部的 Stephanie Choi 說道。于是，這款基于對日本市場分析得出的產品也自然在日本市場限定銷售。
而為了保證風味上的美味。這款即飲飲料的包裝使用了高級鋁質瓶。
在本地市場尋找合作伙伴?這并非是日本星巴克的首創(chuàng)。今年 3 月，星巴克中國宣布和康師傅展開合作，前者負責產品研發(fā)并借助品牌優(yōu)勢進行推廣，而后者將負責星巴克在瓶裝星冰樂在本地的生產和分銷。
以相對低的成本整合更多的本地資源，并且將銷售的外延伸展到咖啡館之外，這似乎是星巴克在和本地企業(yè)合作之后，所能獲得的好處。當然，從消費者的角度，倒也會有點擔心產品的品質是否會有所下降。
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