如果你現(xiàn)在去日本旅行，也許可以在便利店的貨柜上看到一款名為星巴克黑咖啡的灌裝飲料。它不是什么冒牌貨，而是星巴克日本和本土企業(yè)三得利 (Suntory)的一款合作新品。
雖然早在 20 年前就進(jìn)入日本市場(chǎng)的星巴克，在 10 年前開始推出即飲(RTD)的灌裝飲料，但這一次的不同是，星巴克不再單槍匹馬，而是找到了三得利這個(gè)幫手。
“我們發(fā)現(xiàn)黑咖啡在日本的銷售激增，消費(fèi)者在除咖啡店以外的很多場(chǎng)所都在享用它！ 星巴克全球即食飲料部的 Stephanie Choi 說(shuō)道。于是，這款基于對(duì)日本市場(chǎng)分析得出的產(chǎn)品也自然在日本市場(chǎng)限定銷售。
而為了保證風(fēng)味上的美味。這款即飲飲料的包裝使用了高級(jí)鋁質(zhì)瓶。
在本地市場(chǎng)尋找合作伙伴?這并非是日本星巴克的首創(chuàng)。今年 3 月，星巴克中國(guó)宣布和康師傅展開合作，前者負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)并借助品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行推廣，而后者將負(fù)責(zé)星巴克在瓶裝星冰樂(lè)在本地的生產(chǎn)和分銷。
以相對(duì)低的成本整合更多的本地資源，并且將銷售的外延伸展到咖啡館之外，這似乎是星巴克在和本地企業(yè)合作之后，所能獲得的好處。當(dāng)然，從消費(fèi)者的角度，倒也會(huì)有點(diǎn)擔(dān)心產(chǎn)品的品質(zhì)是否會(huì)有所下降。
。ê闷嫘娜?qǐng)?bào) 馬寧憶）
