在美國(guó)，“開學(xué)季”意味著一輪大規(guī)模促銷。
這種現(xiàn)象從去年開始尤為明顯。根據(jù)尼爾森去年發(fā)布的一份報(bào)告，截至7月，18％的受訪者已經(jīng)開始了開學(xué)季購(gòu)物。而上一年同期，這個(gè)數(shù)字只有7％。這和各大品牌提早開始了廣告營(yíng)銷有關(guān)。最終，去年開學(xué)季的總銷售額達(dá)到了749億美元左右。
和中國(guó)開學(xué)季各大校園應(yīng)用爭(zhēng)奪市場(chǎng)不同，美國(guó)的開學(xué)季促銷一般集中在文具、衣服、電子產(chǎn)品等。我們匯總了一下今年開學(xué)季的廣告：
戴爾
戴爾去年開學(xué)廣告的主角是幾位年輕的網(wǎng)絡(luò)名人，今年，他們將鏡頭轉(zhuǎn)向了在不同領(lǐng)域小有所成的年輕人。比如21歲的核物理學(xué)家Taylor Wilson、14 歲的時(shí)裝設(shè)計(jì)師 Isabella Rose、19 歲的科技創(chuàng)業(yè)者Jo?o Pedro Motta，以及19歲的YouTube紅人Jenn McAllister。
制作這系列廣告的Y&R紐約的資深策劃Meredith Kinee 表示，通過(guò)展現(xiàn)這些年輕人利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)了自己的夢(mèng)想，戴爾的真實(shí)目的是面向年輕人群銷售二合一筆記本等產(chǎn)品。
蘋果
蘋果的“返校季促銷”也是歷年的慣例，Mac、iPad 等產(chǎn)品都給出了教育優(yōu)惠價(jià)格。不僅在校大學(xué)生、大學(xué)新生，就連為大學(xué)生購(gòu)買的家長(zhǎng)，或是教師和各級(jí)教職員工，也可以享受此優(yōu)惠。
槽點(diǎn)出在促銷海報(bào)的文案上：“開學(xué)這兩個(gè)字，從來(lái)沒(méi)這么好聽過(guò)！薄能再站著不腰疼一點(diǎn)嗎?相信我，除非開學(xué)免費(fèi)送我一臺(tái)蘋果電腦，否則是無(wú)法抵消開學(xué)所帶來(lái)的心靈創(chuàng)傷的啊。
Old Navy
Old Navy 開學(xué)廣告講了一個(gè)夸張的媽媽和無(wú)奈的兒子的故事，片中的媽媽由女演員 Julia Louis-Dreyfus 出演。
例如開學(xué)第一天，媽媽給兒子穿上隆重又復(fù)(tu)古(bie)風(fēng)的校服送他上學(xué)，然后發(fā)現(xiàn)城里的孩子們都穿著新潮又便宜的衣服。這些友善的孩子告訴她衣服是從Old Navy買的(顯然)，牛仔褲只要8美元。當(dāng)然，這也就是廣告吧，放在真實(shí)生活中這位媽媽很可能慘遭白眼。
沃爾瑪
一個(gè)小男孩開學(xué)前和媽媽去沃爾瑪選購(gòu)運(yùn)動(dòng)鞋、自行車，拿牛奶瓶練肌肉，大口吃面的成長(zhǎng)過(guò)程。意在顯示沃爾瑪“每天低價(jià)，每樣?xùn)|西，每件你在意的事”——即便是片尾男孩抱著的大號(hào)。
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