在美國(guó)，運(yùn)動(dòng)服裝已經(jīng)不僅僅是一種到健身房才專門穿的服飾，更是一種時(shí)尚的象征，許多人在日常生活也喜歡穿著運(yùn)動(dòng)服。 美國(guó)市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的需求越來(lái)越高，耐克和安德瑪?shù)冗\(yùn)動(dòng)品牌在2014年都取得不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。
雨果網(wǎng)從《財(cái)富》近日的報(bào)道中了解到：消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)服方面的開支越來(lái)越多，耐克和安德瑪（Under Armour）是從中最受益的運(yùn)動(dòng)服品牌之一。
越來(lái)越多人走向健身房鍛煉身體，市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)服和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的需求與日俱增，運(yùn)動(dòng)服廠商和零售商的銷量則不斷增加。
在今年的服裝銷售排行榜上，運(yùn)動(dòng)服這一種類脫穎而出。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越注重服裝的舒適性，運(yùn)動(dòng)服恰恰滿足這一需求。除了舒適外，穿著運(yùn)動(dòng)服也是時(shí)尚的一種體現(xiàn)。
截止2014年11月30日，耐克在北美地區(qū)半年內(nèi)的銷量增長(zhǎng)了14%，銷售增長(zhǎng)主要來(lái)自鞋子和服裝方面。安德瑪于2014年前九個(gè)月在該地區(qū)的銷量也增長(zhǎng)了29%。
是什么原因引領(lǐng)這一趨勢(shì)呢？首先，運(yùn)動(dòng)服今年突然成為耐克重點(diǎn)廣告宣傳的產(chǎn)品，聘請(qǐng)了最頂尖的名模如卡莉?克勞斯作為代言人，安德瑪則請(qǐng)吉賽爾?邦辰為廣告代言人，這些頂級(jí)名模愿意為這些品牌代言恰恰說(shuō)明了運(yùn)動(dòng)服飾已經(jīng)變得非常時(shí)尚。
在美國(guó)消費(fèi)者眼里，穿著瑜伽褲、跑步裝備和籃球鞋不僅只是為了去健身館鍛煉，而且是到城市各地走動(dòng)，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)服穿著舒適。而且，廠商為了增加運(yùn)動(dòng)服的吸引力，添入了許多新材料、顏色和新設(shè)計(jì)到新一代的運(yùn)動(dòng)服里面，這讓運(yùn)動(dòng)的穿著功能更加多樣。
只要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。比如，耐克和安德瑪大部分客戶為男性，目前雙方都在努力開拓女性市場(chǎng)。耐克希望運(yùn)動(dòng)胸罩、緊身衣和其他女性裝備的年銷售額能夠在2017年前達(dá)到20億美元。安德瑪則表示以后公司的女性服裝銷售將能夠達(dá)到男性服飾的銷售額，目前女性服裝銷售額已經(jīng)翻了一倍以上。
不僅僅是在美國(guó)市場(chǎng)，國(guó)際市場(chǎng)的前景更是廣闊，對(duì)安德瑪而言，跑鞋產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)非常具有吸引力。
整體而言，跑步、籃球和瑜伽這方面的運(yùn)動(dòng)裝備銷量非常的好。其他運(yùn)動(dòng)品牌的運(yùn)動(dòng)服飾銷量在去年最后一個(gè)季度也取得不錯(cuò)的銷售增長(zhǎng)，如時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌露露檸檬（Lululemon）銷量就增了10%，阿迪達(dá)斯全球銷量也增長(zhǎng)了9%。各家運(yùn)動(dòng)品牌在2015年將會(huì)上架更多新款時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)裝備。
。ň幾g/雨果網(wǎng) 林權(quán)升 譯審 吳以輝）
