最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，英國大部分零售商開始在網(wǎng)上賣東西了，其中一半以上的零售商通過國際電商平臺將商品賣到國外去，澳大利亞、新西蘭、美國是他們的主要目標(biāo)市場。

　　雨果網(wǎng)從外媒“互聯(lián)網(wǎng)零售”近日的報(bào)道中了解到： 暢路銷（ChannelAdvisor）“多渠道電商研究”小組調(diào)查了200個(gè)年?duì)I收額分別在170萬英鎊和300萬英鎊的英國和美國零售商。調(diào)查結(jié)果表明，95%的英國零售商稱已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)零售商平臺上銷售商品，在亞馬遜和eBay上的占比分別為86%和68%。

　　51%的網(wǎng)絡(luò)零售商表示價(jià)格競爭是最大的壓力，49%的人表示貨源是一個(gè)問題；43%的英國網(wǎng)絡(luò)零售商表示，店內(nèi)營收額的21%至30%來自于國際網(wǎng)絡(luò)零售平臺；當(dāng)問及哪個(gè)平臺能夠促成最多海外訂單時(shí)，54%的零售商稱是亞馬遜，而持有這種觀點(diǎn)的美國零售商達(dá)69%。

　　73%的英國零售商采用了數(shù)字化市場營銷手段，其中以搜索競價(jià)為主。同時(shí)，他們表示將在未來兩年加大移動端廣告的投入。其中43%的零售商表示，目前站內(nèi)流量的21%至31%來自于移動端，不過很多人預(yù)期，這一比例將在未來兩年迅速增加。

　　70%的零售商表示將通過社交媒體提高品牌知名度，尤其像通過社交媒體與新生代消費(fèi)者進(jìn)行互動，同時(shí)也可以借此推高轉(zhuǎn)化率。在諸多社交媒體平臺中，F(xiàn)acebook最受歡迎。

　　暢路銷公司總經(jīng)理Jordan Weinstein稱，零售商正通過線上和線下多個(gè)渠道，在消費(fèi)者購物的每一個(gè)階段增加自己的曝光率。“電子商務(wù)市場已經(jīng)非常擁擠了，英國零售商知道，只有通過多個(gè)渠道與消費(fèi)者互動才能獲得成功。”他說。

　　雨果網(wǎng)了解到，英國網(wǎng)絡(luò)零售極為發(fā)達(dá)。網(wǎng)上零售商不僅做本國的生意，還將生意觸角延伸到國際市場，其中澳大利亞、新西蘭、美國是英國零售商主要的跨境電商出口目的地。

　　據(jù)IMRG凱捷電子零售指數(shù)顯示，過去一年中，英國電子零售市場增長了16％，其中網(wǎng)上銷售額為910億英鎊。該數(shù)字超出了IMRG和凱捷公司原來12%的預(yù)測。英國的電子零售市場預(yù)計(jì)占零售總市場份額的21％。

　　網(wǎng)上銷售額增長尤為強(qiáng)勁的部門包括服裝和電器行業(yè)，與上年同期相比，其增長幅度分別為17%和18%。電子行業(yè)的增長主要是受平板電腦、iPhone機(jī)型和游戲平臺的需求增長所推進(jìn)。
　�。ň幾g/雨果網(wǎng) 吳以輝）