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2014全球最佳零售品牌榜之拉丁美洲零售商

  盡管之前我們對(duì)拉丁美洲的零售商關(guān)注度不高,但事實(shí)上在該區(qū)域零售企業(yè)間的競爭同樣激烈,也是一場(chǎng)本土零售商對(duì)抗外資巨頭連鎖的拉鋸戰(zhàn)。

  今年位列拉丁美洲零售商品牌第一名的是來自于巴西的Natura——巴西最知名的化妝品及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品零售企業(yè)。

  第二名的oxxo來自于墨西哥,是知名的便利店連鎖企業(yè);

  第三名的CASAS BAhIA也同樣來自于巴西,家居產(chǎn)品零售商。

  以下是TOP20強(qiáng):

 注: Interbrand品牌價(jià)值評(píng)定方法論

  

  方法論:
  Interbrand的品牌評(píng)估方法是一個(gè)成熟,簡單而深?yuàn)W的公式,通過審查品牌延伸的財(cái)政實(shí)力,驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者選擇的重要性以及未來可能贏得的收益。我們的品牌評(píng)估方法很像分析師評(píng)估其他任何資產(chǎn)的價(jià)值;最基礎(chǔ)的是預(yù)估品牌在將來到底能掙多少錢,方法以三個(gè)核心項(xiàng)目組成:

  ※ 財(cái)務(wù)分析
  我們的評(píng)估方法從預(yù)測(cè)品牌現(xiàn)有產(chǎn)品的當(dāng)前收益和未來收益開始。首先把運(yùn)營成本從收益中扣除以換算該品牌的營運(yùn)利潤。然后我們將品牌利潤應(yīng)用于現(xiàn)金雇傭上。所呈現(xiàn)在我們面前的是經(jīng)濟(jì)收益,所有的財(cái)務(wù)分析都基于公司公開的信息上。Interbrand首先篩選了部分分析報(bào)表以建立獲得共識(shí)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

  ※ 品牌分析的角色
  衡量品牌如何影響客戶需求的方法被應(yīng)用到支付點(diǎn)上,目標(biāo)是讓經(jīng)濟(jì)收益達(dá)成品牌收益。

  對(duì)于這項(xiàng)研究——品牌在驅(qū)動(dòng)消費(fèi)需求中所扮演的作用,Interbrand調(diào)取了數(shù)據(jù)庫內(nèi)近20年對(duì)5000名受訪者事先進(jìn)行的消費(fèi)研究。內(nèi)部市場(chǎng)的研究用于我們行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)并建立獨(dú)立的品牌分?jǐn)?shù)。

  ※ 品牌實(shí)力評(píng)分
  這是確定消費(fèi)者持續(xù)保有需求動(dòng)力的品牌能力基準(zhǔn)線(忠誠度,再購買和保留),以此維系未來的經(jīng)營收益,將品牌收益轉(zhuǎn)換為凈現(xiàn)值。這是套系統(tǒng)的評(píng)估方式,確定品牌面臨的既定風(fēng)險(xiǎn)和品牌強(qiáng)度。我們將品牌各因素做了詳細(xì)的比對(duì),例如:市場(chǎng)地位,消費(fèi)特權(quán),品牌形象和支持度。
 

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