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2014全球最佳零售品牌榜之拉丁美洲零售商

  盡管之前我們對拉丁美洲的零售商關注度不高,但事實上在該區(qū)域零售企業(yè)間的競爭同樣激烈,也是一場本土零售商對抗外資巨頭連鎖的拉鋸戰(zhàn)。

  今年位列拉丁美洲零售商品牌第一名的是來自于巴西的Natura——巴西最知名的化妝品及個人護理產(chǎn)品零售企業(yè)。

  第二名的oxxo來自于墨西哥,是知名的便利店連鎖企業(yè);

  第三名的CASAS BAhIA也同樣來自于巴西,家居產(chǎn)品零售商。

  以下是TOP20強:

 注: Interbrand品牌價值評定方法論

  

  方法論:
  Interbrand的品牌評估方法是一個成熟,簡單而深奧的公式,通過審查品牌延伸的財政實力,驅(qū)動消費者選擇的重要性以及未來可能贏得的收益。我們的品牌評估方法很像分析師評估其他任何資產(chǎn)的價值;最基礎的是預估品牌在將來到底能掙多少錢,方法以三個核心項目組成:

  ※ 財務分析
  我們的評估方法從預測品牌現(xiàn)有產(chǎn)品的當前收益和未來收益開始。首先把運營成本從收益中扣除以換算該品牌的營運利潤。然后我們將品牌利潤應用于現(xiàn)金雇傭上。所呈現(xiàn)在我們面前的是經(jīng)濟收益,所有的財務分析都基于公司公開的信息上。Interbrand首先篩選了部分分析報表以建立獲得共識的財務報告。

  ※ 品牌分析的角色
  衡量品牌如何影響客戶需求的方法被應用到支付點上,目標是讓經(jīng)濟收益達成品牌收益。

  對于這項研究——品牌在驅(qū)動消費需求中所扮演的作用,Interbrand調(diào)取了數(shù)據(jù)庫內(nèi)近20年對5000名受訪者事先進行的消費研究。內(nèi)部市場的研究用于我們行業(yè)標準內(nèi)并建立獨立的品牌分數(shù)。

  ※ 品牌實力評分
  這是確定消費者持續(xù)保有需求動力的品牌能力基準線(忠誠度,再購買和保留),以此維系未來的經(jīng)營收益,將品牌收益轉(zhuǎn)換為凈現(xiàn)值。這是套系統(tǒng)的評估方式,確定品牌面臨的既定風險和品牌強度。我們將品牌各因素做了詳細的比對,例如:市場地位,消費特權,品牌形象和支持度。
 

  (聯(lián)商網(wǎng)獨家,轉(zhuǎn)載注明出處)

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