又到一年公布全球零售品牌價值的時節(jié)，Interbrand的品牌評估采用的是全球領(lǐng)先的公式，通過審查品牌延伸的財政實力，驅(qū)動消費者選擇的重要性以及未來可能贏得的收益。

　　盡管沃爾瑪近期狀況不斷，但依然問鼎北美地區(qū)品牌價值的榜首位置，亞馬遜以強勢的增長勢頭今年排名第四。

　　就品牌價值增幅速度來看，最厲害的要數(shù)排名２３的全食食品超市（Whole foods Market），品牌價值增長了173%！。

　　以下是2014 Interbrand全球最佳零售品牌榜之北美零售商

　　注： Interbrand品牌價值評定方法論

　　

　　方法論：
　　Interbrand的品牌評估方法是一個成熟，簡單而深奧的公式，通過審查品牌延伸的財政實力，驅(qū)動消費者選擇的重要性以及未來可能贏得的收益。我們的品牌評估方法很像分析師評估其他任何資產(chǎn)的價值；最基礎(chǔ)的是預(yù)估品牌在將來到底能掙多少錢，方法以三個核心項目組成：

　　※ 財務(wù)分析
　　我們的評估方法從預(yù)測品牌現(xiàn)有產(chǎn)品的當(dāng)前收益和未來收益開始。首先把運營成本從收益中扣除以換算該品牌的營運利潤。然后我們將品牌利潤應(yīng)用于現(xiàn)金雇傭上。所呈現(xiàn)在我們面前的是經(jīng)濟收益，所有的財務(wù)分析都基于公司公開的信息上。Interbrand首先篩選了部分分析報表以建立獲得共識的財務(wù)報告。

　　※ 品牌分析的角色
　　衡量品牌如何影響客戶需求的方法被應(yīng)用到支付點上，目標(biāo)是讓經(jīng)濟收益達成品牌收益。

　　對于這項研究——品牌在驅(qū)動消費需求中所扮演的作用，Interbrand調(diào)取了數(shù)據(jù)庫內(nèi)近20年對5000名受訪者事先進行的消費研究。內(nèi)部市場的研究用于我們行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)并建立獨立的品牌分?jǐn)?shù)。

　　※ 品牌實力評分
　　這是確定消費者持續(xù)保有需求動力的品牌能力基準(zhǔn)線（忠誠度，再購買和保留），以此維系未來的經(jīng)營收益，將品牌收益轉(zhuǎn)換為凈現(xiàn)值。這是套系統(tǒng)的評估方式，確定品牌面臨的既定風(fēng)險和品牌強度。我們將品牌各因素做了詳細(xì)的比對，例如：市場地位，消費特權(quán)，品牌形象和支持度。
 

　�。�(lián)商網(wǎng)獨家，轉(zhuǎn)載注明出處）