這里是飛利浦對未來雜貨店的描述。當(dāng)你走進(jìn)商店，拿出手機(jī)并打開特定的應(yīng)用，一張商店的平面圖就展現(xiàn)在眼前，上面標(biāo)注著你所站在的精確位置。你可以在app里輸入“精選晚餐”，這時(shí)app應(yīng)用會(huì)鏈接系統(tǒng)然后推送一份推薦購買清單給你，在你選購這些產(chǎn)品的同時(shí)應(yīng)用還會(huì)提醒你哪些清單欄內(nèi)的商品在這兒有“買一贈(zèng)一或折扣”等促銷。

　　其實(shí)這并不只是一個(gè)預(yù)想。這個(gè)技術(shù)方案已經(jīng)在德國Dusseldorf的一家零售商店內(nèi)開展測試應(yīng)用了。最有趣的是這一切僅靠安裝在店內(nèi)天花板上的燈光就能實(shí)現(xiàn)，燈光可以作為通信的媒介。筆者不得不感慨一句：“這下好了，連燈泡都能‘監(jiān)視’你購物了”

　　基本原理：光有各種不同的波長，其中只有一些是人類眼睛可看到的可見波長，有些是肉眼看不見的，但你的智能手機(jī)/移動(dòng)設(shè)備可以接受到，這些數(shù)據(jù)可以通過你的智能手機(jī)轉(zhuǎn)換為類似QR碼的信息，然后經(jīng)過特定的轉(zhuǎn)碼形成圖片、信息、視頻等文件。

　　就這個(gè)技術(shù)，從消費(fèi)者的層面來講有2大焦慮：第一，它讓人毛骨悚然，這種技術(shù)給零售企業(yè)直接鏈接至消費(fèi)者，獲取他們的消費(fèi)行為、數(shù)據(jù)，并相應(yīng)的推送廣告。所以消費(fèi)者可以選擇下載此app，享受他們提供的優(yōu)惠信息，然后自己的個(gè)人信息被商家采集，或者無視這種技術(shù)，不下載，不參與。

　　第二：到底有多少人會(huì)“費(fèi)心”下載并安裝這個(gè)應(yīng)用？很多顧客前往超市購物都是匆匆來匆匆走。應(yīng)用會(huì)推薦好的促銷產(chǎn)品必然贊，但多數(shù)消費(fèi)者會(huì)更直觀的看貨架上的產(chǎn)品、標(biāo)簽、促銷海報(bào)然后決定購買。

　　對于開發(fā)這一整套系統(tǒng)的飛利浦公司來說，這套先進(jìn)的設(shè)備售價(jià)不菲（官方還未公布具體售價(jià)）零售商會(huì)為此買單嗎？或者還是去家得寶那邊買一些8美元的熒光燈泡？

　　從現(xiàn)有的案例來看，已經(jīng)有一個(gè)類似的技術(shù)在梅西百貨應(yīng)用——“iBeacon”它是一種藍(lán)牙技術(shù)，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入梅西百貨之后，他/她的蘋果ios設(shè)備就會(huì)接受到梅西百貨的各種優(yōu)惠信息、折扣券。當(dāng)梅西百貨部署iBeacon傳感器之后，消費(fèi)者在不同樓層會(huì)接收到該樓層的信息，非常精準(zhǔn)而便捷。不過它也是借用第三方來實(shí)現(xiàn)。

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