當(dāng)奢侈品在華經(jīng)歷滑鐵盧之時，輕奢品牌卻迎來了發(fā)展的春天。意大利輕奢皮具品牌Furla發(fā)布2013財(cái)年業(yè)績報(bào)告顯示，上財(cái)年，品牌銷售額2.28億歐元，同比增長7%，過去三年累計(jì)增長45%。公司CEO Eraldo Poletto公開表示，未來品牌年銷售額希望可以達(dá)到5億歐元。
北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)urla的中文官網(wǎng)制作精美，產(chǎn)品描述詳細(xì)，消費(fèi)者可以根據(jù)品類對產(chǎn)品進(jìn)行搜索。與此同時，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2013財(cái)年電商業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)突出，業(yè)績激增41%，高于其他銷售渠道。
對此，國內(nèi)某奢侈品電商負(fù)責(zé)人稱，輕奢品牌價(jià)格更加親民，與奢侈品相比更符合網(wǎng)購消費(fèi)人群的購物訴求。而且對于輕奢品牌來說，在傳統(tǒng)渠道很難與奢侈品牌相抗衡，而網(wǎng)絡(luò)卻可以彌補(bǔ)線下店的劣勢。
據(jù)悉，從2013年中期Furla開始開發(fā)鞋類產(chǎn)品并且擴(kuò)大生活方式方面的相關(guān)產(chǎn)品，力求提高產(chǎn)品品質(zhì)。
業(yè)內(nèi)人士對于品牌擴(kuò)充品類表示認(rèn)同，其稱，這種方式可以有效地提高消費(fèi)者的重復(fù)購買率，借助品牌的明星產(chǎn)品帶動其他品類的發(fā)展，不僅是輕奢品牌也是奢侈品牌的未來發(fā)展趨勢。
。ū本┥虉(bào) 記者 劉一博）
