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2013全球品牌價值top100

  Interbrand 2013全球品牌價值百強榜中,我們看到了零售企業(yè)的影響力:
  ●麥當勞的品牌價值和去年持平(第七),
  ●亞馬遜從之前的20位升19位,
  ●H&M也從23位上升至21位,
  ●宜家從去年的28位升職26位
  ●ebay從36位躍至28
  ●Zara從去年的37位上升了一個名次,至36位
  ●GAP的排名和去年一樣,還是第100位

  但也有名次下跌的品牌,如:
  ●肯德基同比去年下跌了2個名次,至66位
  ●星巴克從88位下跌至91位
 

  這里再次重申一下interbrand品牌價值計算方法

  首先是參選品牌要求:

  1.每個品牌也必須有1/3的利潤來自海外市場;

  2.必須能夠得到本土市場以外的消費者認可;

  3.須具備可供公眾查詢的營銷和財務數(shù)據(jù);

 。這此條件淘汰了大部分電信公司以及沃爾瑪?shù)戎亓考壒?/strong>,它們有時會以不同的品牌名稱在國際市場經(jīng)營)

  4.只對獨立品牌的實力進行排名,品牌組合不參加評選(這便是寶潔公司沒有上榜的原因

  計算品牌價值的方法與其他的公司資產(chǎn)評估方法完全相同,即以品牌將來可能獲得的利潤為基礎。Interbrand公司綜合考慮了分析師的預測、公司財務資料以及自己的定性、定量分析,從中計算出這些盈利的凈現(xiàn)值。

  首先,計算出該品牌的銷售額占公司銷售總額的比例。有的品牌可能代表的是整個企業(yè),如麥當勞。而有的品牌可能只包括公司的部分產(chǎn)品,如路易威登與LVMH集團。根據(jù)摩根大通、花旗集團和摩根士丹利的分析師的報告,Interbrand公司估算出未來5年內(nèi)由品牌產(chǎn)品和服務帶來的銷售額和利潤。

  其次,計算出由品牌價值帶來的利潤。Interbrand公司扣除了運營成本(OPEX)、稅收以及資本支出(CAPEX),從而得出無形資產(chǎn)產(chǎn)生的利潤。接下來,Interbrand估計出該品牌對于因?qū)@、管理能力等其他無形資產(chǎn)而產(chǎn)生的利潤的影響。

  最后,將品牌未來的盈利折算成凈現(xiàn)值。Interbrand公司根據(jù)即期利率以及該品牌的總體風險折現(xiàn),從而把品牌實力汁算在內(nèi)?紤]的因素包括品牌的市場領(lǐng)先程度、穩(wěn)定性以及全球影響力即跨越地理與文化邊界的能力。由此得出的計算結(jié)果把品牌當作一種金融資產(chǎn)來衡量。

  以下是完整百強榜

 

(版權(quán):Interbrand  聯(lián)商網(wǎng)編譯,轉(zhuǎn)載注明出處)

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