據(jù)外國媒體報道，玩具反斗城英國分公司將實施更為綜合化的玩具營銷措施，并計劃取消“男孩玩具”和“女孩玩具”之分。此后，玩具反斗城將在宣傳圖片中展示男孩和女孩一起玩兒相同玩具的場景。
此前，玩具反斗城董事曾與“Let Toys Be Toys”(玩具就是玩具)組織會晤。該組織致力于宣傳取消玩具中對于孩子性別的模式化限定。玩具反斗城將在即將到來的圣誕購物季宣傳中，采用新的店內(nèi)購物標(biāo)識指示原則，并檢查各類玩具產(chǎn)品的宣傳方式。
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