世界第三大國(guó)際電子商務(wù)企業(yè)日本樂(lè)天集團(tuán)日前正式登陸奧地利，推出其在歐洲的第五個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，這一舉動(dòng)或?qū)⑴c目前主導(dǎo)奧地利網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)的德國(guó)電子商務(wù)企業(yè)形成競(jìng)爭(zhēng)。

　　日前，樂(lè)天在奧地利推出了電子網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng) Rakuten.at，成為樂(lè)天在歐洲開設(shè)的第五個(gè)網(wǎng)站，其他四個(gè)分別是英國(guó)的Play.com、法國(guó)的PriceMinister.com、西班牙的PriceMinister.es以及德國(guó)的Rakuten.de。

　　樂(lè)天的奧地利網(wǎng)站將作為國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)，主要為中小型貿(mào)易企業(yè)包括微型商鋪提供電子商務(wù)服務(wù)。樂(lè)天奧地利網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)方式是不出售自己的商品，而是通過(guò)軟件、域名等方式為店主提供現(xiàn)成的網(wǎng)上店鋪，同時(shí)提供支付結(jié)算和交易管理服務(wù)。

　　樂(lè)天德國(guó)和奧地利的首席市場(chǎng)營(yíng)銷官Aexel Bauer指出，僅在德國(guó)，樂(lè)天網(wǎng)站8200個(gè)商家一共提供了1700萬(wàn)種商品。而奧地利市場(chǎng)的具體數(shù)字目前尚未公布。但他表示，已有約200個(gè)商家利用“樂(lè)天”建立了奧地利網(wǎng)店，預(yù)計(jì)到今年年底，樂(lè)天的奧地利網(wǎng)店數(shù)目將達(dá)1000個(gè)。

　　據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，樂(lè)天在德國(guó)和奧地利對(duì)賣家的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是每個(gè)月39歐元，此外要附加6%到10%的銷售提成，而移動(dòng)端交易還將另收取1%的交易費(fèi)用。樂(lè)天指出，目前奧地利網(wǎng)上銷售規(guī)模與其經(jīng)濟(jì)實(shí)力相比還顯得十分微小，因此奧地利的網(wǎng)上銷售有很大的發(fā)展空間。

　　Bauer還表示，樂(lè)天將允許商家自己設(shè)計(jì)符合其品牌和購(gòu)物功能的網(wǎng)店，而樂(lè)天將進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理，包括負(fù)責(zé)與在線支付失敗相關(guān)的任何損失，并將根據(jù)當(dāng)?shù)貙?duì)消費(fèi)者隱私保護(hù)的習(xí)俗和法律為商家提供營(yíng)銷方面的幫助。

　　樂(lè)天集團(tuán)總部位于日本，其旗艦市場(chǎng)Rakuten.co.jp從銷量上看是日本最大的的電子商務(wù)網(wǎng)站，同時(shí)也是亞洲第二大。目前其在全球13個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)著電子商務(wù)網(wǎng)站，而包括樂(lè)天旅游和Kobo電子書在內(nèi)的業(yè)務(wù)一共覆蓋了25個(gè)國(guó)家。2010年，樂(lè)天收購(gòu)美國(guó)電子零售商Buy.com，將其改名為Rakuten.com Shopping(樂(lè)天購(gòu)物)，同時(shí)涵蓋B2C和C2C。而今年一月，樂(lè)天宣布Buy.com將逐步改版，停止B2C業(yè)務(wù)，配合樂(lè)天成為一個(gè)純C2C電子市場(chǎng)，這使得Rakuten.com Shopping與eBay更加相似。
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