NFC(近場(chǎng)通訊)，這個(gè)新的熱門(mén)技術(shù)趨勢(shì)，有望重振“直接營(yíng)銷(xiāo)”市場(chǎng)。
營(yíng)銷(xiāo)人員可以通過(guò)嵌入的NFC芯片，與智能手機(jī)或其它移動(dòng)設(shè)備的用戶實(shí)現(xiàn)無(wú)線互動(dòng)，比如用戶通過(guò)靠近NFC標(biāo)簽，就能實(shí)現(xiàn)商品交付。
NFC技術(shù)出現(xiàn)于1980年代，現(xiàn)在被越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)人員所使用，不過(guò)它的普及度目前還是沒(méi)有超過(guò)QR碼。QR碼——印在直銷(xiāo)材料上的二維矩陣碼，幾年來(lái)已經(jīng)形成了一個(gè)穩(wěn)定的客戶群體，F(xiàn)在QR碼無(wú)處不在：電影海報(bào)、快餐廳、飲料瓶…….有了二維碼，消費(fèi)者可以用智能手機(jī)掃描這些二維碼，連接網(wǎng)絡(luò)數(shù)字內(nèi)容。
NFC與QR碼提供了相同的功能：他們是連接物理與數(shù)字世界之間的橋梁。
不過(guò)業(yè)內(nèi)人員大多認(rèn)為NFC 將會(huì)取代QR碼，成為市場(chǎng)人員的首選營(yíng)銷(xiāo)工具。因?yàn)镹FC比QR碼更加方便易用，使用QR碼的話，至少需要七八個(gè)步驟才能把數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容呈現(xiàn)到讀者面前。而NFC則不需要用戶頻繁操作，只需要把手機(jī)靠近標(biāo)簽就可以了。
NFC技術(shù)之所以不如QR碼普及，蘋(píng)果公司是一個(gè)不可忽視的因素：這個(gè)生產(chǎn)最流行手機(jī)的廠商遲遲不肯接受NFC。不過(guò)其它科技巨頭，比如谷歌早就在2011年就放棄了QR碼研發(fā)，將精力集中在NFC技術(shù)上，并推出了谷歌錢(qián)包(Google Wallet)。用戶可將信用卡與手機(jī)綁定直接刷手機(jī)消費(fèi)。三星及其它移動(dòng)廠商早就為了推動(dòng) NFC 的發(fā)展和普及，創(chuàng)建了一個(gè)非營(yíng)利性的標(biāo)準(zhǔn)組織——NFC Forum，促進(jìn) NFC 技術(shù)的實(shí)施和標(biāo)準(zhǔn)化，確保設(shè)備和服務(wù)之間協(xié)同合作。
NFC作為一種營(yíng)銷(xiāo)工具興起，卻還遠(yuǎn)未普及。這意味著使用這種工具的營(yíng)銷(xiāo)人員是其早期用戶，這對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員尤其是直營(yíng)人員來(lái)說(shuō)，是個(gè)很好的先機(jī)。這同時(shí)也能夠讓受眾不必經(jīng)歷復(fù)雜操作，就能夠接觸到線上內(nèi)容。
在過(guò)去，NFC普及的最大障礙就是在不同材質(zhì)中(比如海報(bào)、銀行卡、名片等)嵌入芯片或者標(biāo)簽。不過(guò)隨著NFC技術(shù)的發(fā)展，尤其貼紙式NFC芯片的出現(xiàn)，支持NFC技術(shù)的設(shè)備越來(lái)越多？纯慈前l(fā)布的 TecTile 可編程 NFC 貼紙：它由一個(gè)天線、芯片和存儲(chǔ)卡組成。用支持 NFC 的手機(jī)碰一下 TecTile 貼紙就能自動(dòng)完成一些復(fù)雜的個(gè)性化設(shè)置功能，比如，家庭模式中，你可以設(shè)置開(kāi)關(guān)鬧鈴、打開(kāi)藍(lán)牙、WiFi、調(diào)節(jié)鈴聲音量、亮度等等。把 TecTile 貼紙貼在床頭柜上，碰一下貼紙就能自動(dòng)完成這一系列操作。在辦公模式下，你還可以用它打開(kāi)郵箱、啟動(dòng)應(yīng)用、上網(wǎng)等。當(dāng)然還有夜間模式、休息模式等。
現(xiàn)在，含NFC技術(shù)的手機(jī)已經(jīng)可以直接用于電子消費(fèi)，接收促銷(xiāo)信息、下載優(yōu)惠券和電子票、無(wú)線支付、數(shù)據(jù)連接和數(shù)據(jù)傳輸?shù)取Ｏ嘈沤窈，NFC技術(shù)還將有更多的潛在功能被開(kāi)發(fā)出來(lái)，給人們的生活帶來(lái)翻天覆地的變化。
Via:VB
