男人不喜歡逛街，但是依然愛買東西。根據(jù)eMarketer的最新報(bào)告《化妝品的增長(zhǎng)：進(jìn)入男性個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域的數(shù)字戰(zhàn)略》指出，男性護(hù)理——包括洗浴用品，洗發(fā)水和剃須用品——是一個(gè)很有挑戰(zhàn)的市場(chǎng)。

　　盡管男性護(hù)理市場(chǎng)正在逐步擴(kuò)大，但是在整個(gè)護(hù)理用品行業(yè)，僅有一小部分產(chǎn)品是針對(duì)男性設(shè)計(jì)的。Global Industry Analysis預(yù)測(cè)，到2015年，男性護(hù)理用品市場(chǎng)總額將達(dá)到330億美元。Euromonitor則預(yù)計(jì)，2016年，美國(guó)男性護(hù)理用品市場(chǎng)銷售額將達(dá)到58億美元，其中男性化妝品（包括洗浴、護(hù)發(fā)、皮膚護(hù)理等）將比2012年銷售額增加10%。

　　據(jù)NPD集團(tuán)的調(diào)研，在美國(guó)，洗浴、剃須和洗發(fā)用品在男性群體中的普及率很高。而實(shí)際上男性護(hù)理用品的銷量要遠(yuǎn)小于這個(gè)數(shù)字。事實(shí)上，很多男性可能不使用男性專用的護(hù)發(fā)、護(hù)膚產(chǎn)品而是使用沒有性別區(qū)分的通用產(chǎn)品。

　　Mintel對(duì)全球消費(fèi)趨勢(shì)的研究發(fā)現(xiàn)，年輕男性更青睞個(gè)人護(hù)理服務(wù)。調(diào)研顯示，18-34歲的年輕男性中，有25%的人曾經(jīng)接受過修指甲或者修腳；38%曾經(jīng)接受過面部或者全身按摩，這個(gè)比例隨著年齡的增長(zhǎng)逐步降低，到55歲及以上年齡群體，只剩下15%。

　　保健和美容產(chǎn)品市場(chǎng)嚴(yán)重向女性和年輕人（18-24歲）群體傾斜。而更多的男性則在網(wǎng)上購(gòu)買保健和美容產(chǎn)品。據(jù)調(diào)研這個(gè)比例比他們?cè)诰�購(gòu)買寵物用品、日用品和兒童玩具的比例還要高。

　　男性更多在網(wǎng)上購(gòu)物——通過PC或者移動(dòng)終端——但是男性對(duì)于瀏覽商品一點(diǎn)興趣都沒有。因此，建立電子商務(wù)的“男性專用通道”應(yīng)該是快消品營(yíng)銷人員的一個(gè)選擇，借此可以吸引男性消費(fèi)者并且灌輸相關(guān)產(chǎn)品信息。

　　另外，對(duì)于營(yíng)銷人員而言，通過讓男性觀看講述“男人的沉重責(zé)任”的視頻，是一種吸引男性消費(fèi)者關(guān)注個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的不錯(cuò)的手段。根據(jù)Keith Richman（Break Media CEO）介紹，男性更專注那些講故事的品牌：“根據(jù)Break Media的經(jīng)驗(yàn)，男性被那些與他們有關(guān)的故事吸引，并且會(huì)因?yàn)樽约嚎雌饋?lái)、聞起來(lái)‘好’而覺得開心，如果一個(gè)產(chǎn)品能夠給男人講這樣的故事，那么它將吸引男性用戶。”
　　Via：199it