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2004年全球零售200強(qiáng)分析-縱覽各大洲/主要國家的經(jīng)濟(jì)形勢

德勤會計(jì)師事務(wù)所全球經(jīng)濟(jì)主管 Ira Kalish 日本   從1990年以來,日本的經(jīng)濟(jì)幾乎沒有增長。確實(shí),1997到2002年間,日本的GDP增長速度超過1%的只有一年。2003年GDP可能也會高于這個(gè)數(shù)字,但2004年以后的前景如何仍然很難說。盡管日本政府開支巨大,利率也幾乎為零,但經(jīng)濟(jì)依然混亂。主要原因在于,日本的金融系統(tǒng)非常脆弱。由于支撐許多效率低下的非出口公司,日本銀行的不良貸款很高。和10年前美國出現(xiàn)的儲蓄和貸款危機(jī)不同,日本政府并沒有強(qiáng)迫銀行解決呆帳問題。政府官員們擔(dān)心如果實(shí)行該舉措會引發(fā)經(jīng)濟(jì)暫時(shí)休克。與此同時(shí),由于銀行不能給需要的人借貸,中央銀行無力增加更多貨幣供應(yīng),日本開始遭受通貨緊縮。而通貨緊縮實(shí)際上使借貸人的債務(wù)負(fù)擔(dān)加劇,因此,金融問題更加惡化。   現(xiàn)在日本該走向何方?目前來看,前景非常不明朗。雖然物價(jià)在不斷下降,中央銀行表示因?yàn)閾?dān)心通貨膨脹的危險(xiǎn),因此不能擴(kuò)大貨幣供應(yīng)。盡管日本國內(nèi)許多企業(yè)效率非常低下——這本身也是政府調(diào)節(jié)和保護(hù)的結(jié)果,政府卻幾乎沒有任何有關(guān)進(jìn)行大規(guī)模改革的表示。雖然金融危機(jī)不斷持續(xù),政府為了讓銀行茍延殘喘,仍然采取權(quán)宜之計(jì)。在這期間,經(jīng)營著強(qiáng)大商業(yè)模型的日本公司極度缺乏信貸,除非他們有辦法進(jìn)入全球信貸市場。然而,要恢復(fù)長期有意義的經(jīng)濟(jì)增長,日本需要一大批實(shí)力強(qiáng)勁的中等公司。資產(chǎn)價(jià)格低迷,日本消費(fèi)者大受打擊,他們開始支出珍貴的儲蓄——這或許顯示出,公眾對經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)抱有一點(diǎn)信心。   如果日本不進(jìn)行改革,它將面臨著經(jīng)濟(jì)停滯期延長。這或許讓人想起了另一個(gè)相對富裕的國家,也曾經(jīng)長時(shí)間經(jīng)濟(jì)停滯不前。上世紀(jì)30年代的阿根廷,人均收入與許多西歐國家相等。然而,由于轉(zhuǎn)入內(nèi)向經(jīng)濟(jì),政府采取保護(hù)政策,結(jié)果幾十年里經(jīng)濟(jì)幾乎沒有增長,阿根廷也論入相對貧窮國家之列,被西歐諸國遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋下。   現(xiàn)在,日本經(jīng)濟(jì)沒有實(shí)現(xiàn)增長的時(shí)間只有短短10年,它仍然是個(gè)富裕的國家,消費(fèi)者依然有能力支付大額消費(fèi)。不過,如果再有10年經(jīng)濟(jì)不增長,日本將落為二流國家。在這期間,它對世界零售商和他們的生產(chǎn)商來說依然具有吸引力。 中國   在世界經(jīng)濟(jì)一片混亂中,中國是一支力量。至少,它的經(jīng)濟(jì)增長率就說明了這一點(diǎn)。過去10年中,中國經(jīng)濟(jì)以8%的年速度增長,中等階層消費(fèi)者的數(shù)量增長更快。世界上沒有任何一個(gè)其它大國以如此高的速度增長。另一方面,中國也有很多問題和風(fēng)險(xiǎn)。和日本一樣,中國的金融問題嚴(yán)重,不良貸款比例很大,這是支持員工人數(shù)眾多的國營企業(yè)造成的。如果不支持這些國有企業(yè),將導(dǎo)致數(shù)百萬的人口失業(yè)。不過,和日本不同的是,中國領(lǐng)導(dǎo)人了解問題的嚴(yán)重性,并已經(jīng)開始采取措施,處理運(yùn)營不佳的銀行。   中國的另一個(gè)問題是貨幣。截止本文刊登時(shí),外界普遍認(rèn)為人民幣價(jià)值過低。中國繼續(xù)處于貿(mào)易順差,吸引了大量外資,中央銀行繼續(xù)大量累積儲備——這都說明有必要對人民幣進(jìn)行重新估價(jià)。而且,海外的巨大壓力要求中國政府重新評估人民幣的價(jià)值,以免美國、歐盟和日本采取保護(hù)性貿(mào)易措施。如果中國政府對人民幣升值,出口商品將更貴,貿(mào)易贏余將縮小,或許會減輕國外的保護(hù)貿(mào)易壓力。累積儲備會減少,貨幣供應(yīng)擴(kuò)充也將下降。最后,升值將增加中國消費(fèi)者的購買力,有助于發(fā)展國內(nèi)經(jīng)濟(jì)。   不過,人民幣升值將增加國內(nèi)企業(yè)的競爭,導(dǎo)致利潤減少和失業(yè)。而這對于支持許多這類國內(nèi)企業(yè)的金融系統(tǒng)來說壓力將會更大。中國領(lǐng)導(dǎo)人不愿引起過多失業(yè),尤其在加速國有企業(yè)私有化時(shí)期。   中國經(jīng)濟(jì)最重要的一面是,它已經(jīng)加入世界貿(mào)易組織(WTO)。這不僅更便于中國出口商品進(jìn)入世界其它市場,還要求政府降低貿(mào)易壁壘,放開許多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,使經(jīng)濟(jì)更自由。最終將使國內(nèi)市場更發(fā)達(dá),尤其對消費(fèi)者而言。例如,降低汽車關(guān)稅已經(jīng)帶動了汽車消費(fèi)的繁榮。結(jié)果將使許多收入中等的中國消費(fèi)者極大的改變生活方式,還將刺激現(xiàn)代消費(fèi)文化的形成。   雖然面臨風(fēng)險(xiǎn),但短期內(nèi)中國最可能出現(xiàn)的情景是經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長,中等階層急劇擴(kuò)大。 東南亞   東南亞存在兩個(gè)嚴(yán)重問題。首先,該地區(qū)是國際恐怖主義分子的活動目標(biāo),尤其是在印度尼西亞和菲律賓,這種情況更加嚴(yán)重。泰國、馬來西亞和新加坡也有恐怖破壞的可能。具體將如何解決,沒有人知道。   第二,該地區(qū)受到一個(gè)新競爭力的沖擊,那就是不斷崛起的真。直到不久以前,亞洲龐大的勞工群體一直分為兩部分,一部分在中國從事低技能、高人力的生產(chǎn)制造,另一部分在亞洲其它地方從事附加值更高(higher value-added)的生產(chǎn)工藝。而現(xiàn)在,中國成了許多以出口為中心的商品生產(chǎn)地,聚集了從低技能的到高科技的各種勞力。結(jié)果使東南亞的投資和采購轉(zhuǎn)移到中國來。這給東南亞各國家政府造成了一個(gè)新的挑戰(zhàn)。   盡管中國經(jīng)濟(jì)增長對東南亞造成了競爭,但也給東南亞創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。對東南亞的國家來說,現(xiàn)在中國是一個(gè)非常重要的出口市場。而且,許多在中國組裝、出口到西方的商品使用的是其它亞洲國家生產(chǎn)的組件。因此,東南亞商家目前是以中國為中心的廣闊區(qū)域供應(yīng)鏈的一部分。一些中國公司甚至在東南亞投資生產(chǎn),以更好的滲透到這些市場。   從中期來看,東南亞正在等待美國經(jīng)濟(jì)的完全復(fù)蘇。該地區(qū)的各個(gè)政府也緊控貨幣,以與中國保持競爭力。如果中國的人民幣升值,東南亞國家的貨幣很可能也跟著升值。雖然這會影響商品出口美國,但卻能減輕通貨膨脹壓力,帶動實(shí)現(xiàn)更多以國內(nèi)為導(dǎo)向的增長。 拉丁美洲   拉丁美洲的主要經(jīng)濟(jì)非常依賴美國經(jīng)濟(jì)。因此毫不奇怪,當(dāng)美國經(jīng)濟(jì)2001年停滯時(shí),拉丁美洲經(jīng)濟(jì)也跟著減速。比如,巴西的經(jīng)濟(jì)增長從2000年的4.4%跌至2001年的1.4%,墨西哥的經(jīng)濟(jì)增長從6.6%下降到負(fù)0.2%。不幸的是,自那以后,無論是巴西還是墨西哥經(jīng)濟(jì)都沒有真正好轉(zhuǎn)。拉丁美洲的另一個(gè)主要經(jīng)濟(jì)——阿根廷已經(jīng)開始好轉(zhuǎn),但那是在一次大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)萎縮之后才出現(xiàn)的。   今后,隨著美國經(jīng)濟(jì)開始加速,墨西哥和巴西都將會迎來小幅的增長。此外,由于這兩國的貨幣近年來出現(xiàn)貶值,這些國家的出口會加速增長。墨西哥和巴西都面臨著中國越來越大的競爭。由于中國進(jìn)入世界貿(mào)易組織,與中國的貿(mào)易壁壘大大降低,因此原本墨西哥商品免稅進(jìn)入美國具有的優(yōu)勢意義不大。盡管如此,許多全球零售商和生產(chǎn)商仍然試圖使他們的全球采購多樣化,以免對中國太過于依賴。巴西和墨西哥毗鄰北美市場,貨幣價(jià)值低,勞工技能熟練,因此將是很有吸引力的替代選擇。此外,墨西哥和巴西總統(tǒng)難以說服立法機(jī)構(gòu)采取經(jīng)濟(jì)改革措施,包括縮小干預(yù)和私有化。就巴西來說,這些措施還包括旨在降低政府借貸的財(cái)政改革。   拉丁美洲另外兩大經(jīng)濟(jì)實(shí)體——阿根廷和智利在不斷恢復(fù)。阿根廷經(jīng)濟(jì)在瀕臨崩潰后,表現(xiàn)出奇的好。該國與國際貨幣基金組織(IMF)簽署了有利的貸款償還條約。消費(fèi)者重新回到金融系統(tǒng),經(jīng)濟(jì)開始增長。雖然這樣,阿根廷要比經(jīng)濟(jì)危機(jī)前貧窮得多。而且,阿根廷還沒有出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)的基礎(chǔ)。另一方面,智利的前景非常樂觀。雖然該國過于依賴出口銅,但國家卻相對變地富裕起來。   許多其它拉丁美洲國家也都從美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中受益。另外,許多國家還大幅度降低了運(yùn)作成本,這使他們對人力密集型商品如服飾的吸引力很大。不過,這些國家仍然很貧窮,對大多數(shù)全球零售商來說,仍然不具有吸引力。 西歐   西歐正在分化。它主要由經(jīng)濟(jì)停滯不前的法國和德國組成。外圍部分則是所謂的“新歐洲”,包括經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的荷蘭、西班牙、葡萄牙和英國,這些國家都經(jīng)歷著高速增長,經(jīng)濟(jì)更有彈性。   對法國和德國來說,有兩大問題。首先,由于經(jīng)濟(jì)停滯,他們需要更低的利率。然而歐洲中央銀行在制訂貨幣政策時(shí),必須從整個(gè)歐洲的經(jīng)濟(jì)狀況來考慮。別的國家通貨膨脹壓力較大,他們不愿意過多降低利率。結(jié)果,由于加入了歐元區(qū),法國和德國被過緊的貨幣政策纏住無法擺脫。   其次,法國和德國政府對勞工市場管理很嚴(yán)。結(jié)果造成失業(yè)、公司運(yùn)作缺乏彈性,難以吸引能夠創(chuàng)造工作崗位的投資。因此,如果不進(jìn)行貨幣擴(kuò)張和縮小政府干預(yù),前景不會很好。此外,歐元不斷升值也進(jìn)一步造成了通貨緊縮壓力,出口商品價(jià)格上漲,影響了出口增長。亞洲(中國和日本)貨幣更具彈性或許會減輕歐元的壓力。   歐洲其它國家的情況稍微好一些。這些地方的勞工市場大部分更靈活,經(jīng)濟(jì)增長勢頭不錯(cuò)。不過,最大的問題是這些國家非常依賴傳統(tǒng)的歐洲經(jīng)濟(jì)增長發(fā)動機(jī)——德國。德國經(jīng)濟(jì)不能強(qiáng)勁復(fù)蘇的話,歐洲其它國家的經(jīng)濟(jì)增長仍然有風(fēng)險(xiǎn)。 中東歐   五年前,該地區(qū)的興奮點(diǎn)集中在波蘭,匈牙利和捷克,而最大的國家俄羅斯幾乎被經(jīng)濟(jì)分析師們忽視,他們對該國的政治腐敗、缺乏效率和不可救藥持消極觀點(diǎn)。1998年的經(jīng)濟(jì)危機(jī),包括貸款拖欠和貨幣貶值,也更加印證了這種觀點(diǎn)。   然而,現(xiàn)在的俄羅斯卻中東歐的熱點(diǎn)國家。其經(jīng)濟(jì)增長很強(qiáng)勁。自從1998年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來,俄羅斯經(jīng)濟(jì)以6.3%的年速度增長,而且這是在人口下降的前提下實(shí)現(xiàn)的,也就是說,俄羅斯的人均GDP增長更快。另外,俄羅斯的通貨膨脹正在降低,并接近單位數(shù)(single-digit)線。   俄羅斯的經(jīng)濟(jì)增長很大程度是相對高的石油價(jià)格促成的,油價(jià)過低將會影響俄羅斯增長。不過,俄羅斯經(jīng)濟(jì)也從不斷增加的外國直接投資中受益,這反映出外國投資者對俄羅斯政府逐漸看好。他們認(rèn)為,俄羅斯在采取諸多措施壓制腐敗,加速改革進(jìn)程后,已經(jīng)轉(zhuǎn)危為安。確實(shí),俄羅斯政府債務(wù)現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到投資級別(investment grade status),多虧了許多知名的西方公司。這反映出人們對該國財(cái)務(wù)管理的信心。   當(dāng)然,俄羅斯經(jīng)濟(jì)也并非毫無風(fēng)險(xiǎn),起碼物價(jià)就有下降。同樣,由于油價(jià)上漲,外國投資增加,俄羅斯貨幣實(shí)際上不斷增值,結(jié)果造成俄羅斯非油類出口商品物價(jià)上升。這可不是一個(gè)好消息,因?yàn)槎砹_斯經(jīng)濟(jì)成功將依賴于朝非商品出口(non-commodity exports)轉(zhuǎn)移的能力。另外,雖然俄羅斯政治局面穩(wěn)定,但也并不是沒有動蕩。最近圍繞Yukos石油公司的爭議就預(yù)示著政府不插手政策(hands-off government policy)的失敗。最后,俄羅斯的國內(nèi)社會局面很糟糕。酗酒率令人吃驚,人口平均壽命不斷下降,艾滋病感染率高,而且還在不斷上升,這不僅是一個(gè)公共健康問題,還是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問題。 美國   在大量財(cái)政刺激和非常寬松的貨幣政策支持下,美國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始緩慢恢復(fù)。網(wǎng)絡(luò)泡沫破裂后,經(jīng)過一段時(shí)期的抑制,現(xiàn)在商家開始重新投資于信息技術(shù)。因此,短期內(nèi)美國經(jīng)濟(jì)前景相當(dāng)不錯(cuò)。   不過,中期前景就不那么肯定了。上世紀(jì)90年代遺留下來的美國經(jīng)濟(jì)不平衡問題仍然沒有解決。90年代當(dāng)資產(chǎn)升值時(shí)大量借貸的消費(fèi)者現(xiàn)在看到資產(chǎn)價(jià)值下降,可能現(xiàn)在又要積累儲蓄。這樣,消費(fèi)者支出增長緩慢期就會延長,尤其是在熱火的房屋市場減速時(shí)。   雖然經(jīng)濟(jì)正在恢復(fù),商業(yè)投資仍然沒有接近90年代末的高水平。這是因?yàn)閭鬏敽娃D(zhuǎn)變信息的相當(dāng)?shù)哪芰^剩,這還將抑制投資2到3年。   不過,最令人不安的是,美國欠別國大量現(xiàn)金帳戶赤字(current account deficit)。這是美國產(chǎn)出和消費(fèi)之間的差別,現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到GDP的5%,也就是每年5000億美元。要使別國愿意借這么多錢給美國,外國投資者必須相信他們會得到不錯(cuò)的回報(bào)。顯然,這一點(diǎn)難以達(dá)到,因?yàn)樗饺速Y金開始干涸。結(jié)果就造成美元對歐元價(jià)值的下降。然而在亞洲,由于各國中央銀行買進(jìn),美元一直受到扶持。但這可能不會永遠(yuǎn)持續(xù)。因此,美元價(jià)值會進(jìn)一步下降,長期利率仍將增加。   雖然美元跌落有助于實(shí)現(xiàn)出口增長,降低現(xiàn)金帳戶赤字,但下降太快可能會導(dǎo)致通貨膨脹和破裂。增加長期利率也會妨礙經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。因此,今后兩年美國經(jīng)濟(jì)增長將會受到抑制,消費(fèi)者支出增長也會特別受到傷害。

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