近期pmdigital和Experian Hitwise聯(lián)合發(fā)布了一份關(guān)于奢侈品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究報(bào)告，報(bào)告調(diào)查了業(yè)內(nèi)具標(biāo)志性的46個(gè)服飾&配飾奢侈品牌（不包括珠寶），期待通過(guò)這些數(shù)據(jù)來(lái)洞察奢侈品在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)中的發(fā)展情況。

　　報(bào)告關(guān)鍵數(shù)據(jù)：

　　●五大奢侈品牌占據(jù)了75%的奢侈品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)份額。（基于46家奢侈品牌網(wǎng)站的總訪問(wèn)量，這五大品牌包括Ralph Lauren、Gucci、Michael Kors、Louis Vuitton和 Chanel。

　　●多數(shù)奢侈品牌網(wǎng)站具備電子商務(wù)功能（85%）

　　●奢侈品網(wǎng)站流量主要來(lái)源于搜索引擎（37%），而Google占了29%，是Bing的十倍。

　　●在假日購(gòu)物期間，來(lái)自于其他零售購(gòu)物網(wǎng)站的流量會(huì)上升，臨時(shí)性的超過(guò)來(lái)自于搜索引擎的流量占比。

　　●奢侈品牌網(wǎng)站依賴(lài)搜索引擎的程度高于其他普通服飾及飾品網(wǎng)站。

　　●鞋子和手提包是奢侈品牌中最吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊“搜索”的品類(lèi)。

　　●社交媒體給奢侈品牌網(wǎng)站帶來(lái)了8%的流量，其中Facebook占了約一半；

　　●盡管Facebook帶來(lái)了過(guò)半的流量，但YouTube、Pinterest、Instagram、Twitter和Google+都扮演著重要角色；

　　●高速發(fā)展的社交網(wǎng)站Pinterest帶來(lái)的流量和Twitter的差不多，（盡管一年前它還不存在，但Pinterest現(xiàn)在確實(shí)有強(qiáng)大的國(guó)際用戶(hù)，且多數(shù)奢侈品牌都有了自己的官方Pinterest頁(yè)面，此外，消費(fèi)者會(huì)創(chuàng)建自己的主頁(yè)，pin一些他們感興趣的奢侈品牌產(chǎn)品；

　　●越來(lái)越多的奢侈品牌開(kāi)始關(guān)注instagram——社交照片應(yīng)用app，2012年被Facebook收購(gòu)。

　　●社交媒體的重要性與日俱增，主要?dú)w功于平板電腦和智能手機(jī)的普及，此外，電子郵件在奢侈品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的作用也在增長(zhǎng)。











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