今年是健怡可樂創(chuàng)立30周年，與其他同年代飲料品牌一樣，健怡可樂取得了非常顯著的成就，同時(shí)也面臨重大的挑戰(zhàn)。
健怡可樂并非第一種無糖汽水，但卻是最成功的一種。2010年，健怡可樂成為美國銷量第二的碳酸軟飲，可口可樂稱其為世界第三大軟飲料。
該品牌的受歡迎程度不受年齡的限制。一般來說，年輕消費(fèi)者對(duì)減肥軟飲并無多大興趣，但在美國18-34歲人群中，健怡可樂是最受歡迎的品牌。英敏特2012年2月的碳酸軟飲報(bào)告顯示，在34歲以下喝碳酸軟飲的人群中，有68%的人選擇健怡可樂。
“00后”是碳酸軟飲的理想目標(biāo)人群
健怡可樂潮流時(shí)尚的品牌定位主要吸引年輕人群，而非老年消費(fèi)者？焖傧M(fèi)品企業(yè)想要解析00后的消費(fèi)喜好，健怡可樂是值得參考的品牌之一。
00后是難以捉摸的——社交網(wǎng)絡(luò)上，他們的喜惡隨處可見，但要真正了解他們的需求，仍是食品和飲料生產(chǎn)商的一大挑戰(zhàn)。00后成長在一個(gè)產(chǎn)品多樣的環(huán)境中，因此他們習(xí)慣了選擇。他們?cè)诟魇礁鳂拥牧闶鄣、大型商?chǎng)、便利店，甚至是藥妝店購物。這就是沃爾格林等商家開創(chuàng)新的經(jīng)營模式的主要原因。
作為碳酸軟飲的最大消費(fèi)人群之一，00后在促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也為該行業(yè)帶來了考驗(yàn)。他們對(duì)產(chǎn)品多樣性的需求促進(jìn)了功能飲料、茶飲料和礦泉水的發(fā)展，使得主要碳酸軟飲生產(chǎn)商擴(kuò)大了這類產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模。
碳酸軟飲和減肥飲料也日趨多樣化，加入對(duì)抗肥胖的陣營。過去一年，百事可樂推出了低卡路里的新產(chǎn)品Pepsi Next，Dr Pepper Snapple推出了10卡路里的減肥飲料，甚至還有一些只含甜菊糖的碳酸軟飲在該市場(chǎng)嶄露頭角。
同類產(chǎn)品的出現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)，使健怡可樂不得不重視各年齡段消費(fèi)者市場(chǎng)的拓展，尤其是尋求新興產(chǎn)品的年輕人群。突破年齡限制的健怡可樂，表明了碳酸飲料引領(lǐng)潮流占據(jù)市場(chǎng)的能力，這也其最大的優(yōu)勢(shì)之一。但是該品牌在未來十年將面臨強(qiáng)大的挑戰(zhàn)。正如其他同年代品牌一樣，健怡可樂需要將年輕的能量與成熟的產(chǎn)品相融合，并以此來增加銷量和擴(kuò)大產(chǎn)品規(guī)模。
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