奢侈品行業(yè)的基本情況：

　　消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)——層次感

　　奢侈品牌們正在強(qiáng)化其現(xiàn)實(shí)的“存在感”，通過新增門店、擴(kuò)充電子商務(wù)渠道以及深化廣告的投放。

　　北美洲及歐洲奢侈品消費(fèi)群之前沉溺于奢侈品類的消費(fèi)，但在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期奢侈品業(yè)經(jīng)歷了數(shù)年的掙扎。現(xiàn)在越來越多的普通民眾愿意購(gòu)買自己能承擔(dān)得起的奢侈品商品。

　　此外，奢侈品類商品在中國(guó)及其他快速發(fā)展的市場(chǎng)中備受中產(chǎn)階級(jí)的親睞，各類名牌“健康成長(zhǎng)”。

　　城市化進(jìn)程的加速同樣加大了對(duì)奢侈品的需求。無論在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)還是發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)，對(duì)于珠光寶氣奢侈品的關(guān)注度都有所降低，他們更多的關(guān)注工藝鑒賞，分享快樂、此外，消費(fèi)者對(duì)于品牌logo的追求度也有所下降，更多的還是強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的個(gè)性化——例如著衣，會(huì)用多品牌混搭方式打扮自己。

　　盡管主要的奢侈品牌“出生地”還是在歐洲、北美洲。但我們看到很多來自于巴西、俄羅斯的奢侈品牌陸續(xù)亮相。即使在中國(guó)，很多消費(fèi)者都表現(xiàn)出豐富的奢侈品知識(shí)以及較強(qiáng)的工藝鑒賞能力。

　　與其他奢侈品牌一樣，勞力士及Prada始終在強(qiáng)調(diào)其品牌的獨(dú)特性。Prada擁有的奢侈品牌包括Miu Miu，Church’s Shoes及Car Shoe。2011年上半年這些品牌的銷售額增幅超過21%。

　　

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