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零售商的廣告現(xiàn)在都往哪兒投?

  

  根據(jù)市場研究公司Kantar Media最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,去年第四財(cái)季在Google美國搜索市場中最大的廣告投放主是網(wǎng)絡(luò)零售巨頭——亞馬遜(Amazon.com)

  Kantar Media的數(shù)據(jù)顯示僅在第四財(cái)季亞馬遜在該平臺(tái)投入的廣告費(fèi)就高達(dá)5100萬美元,以此推算,其2010年度的花在Google上的總廣告費(fèi)用超2億美元。

  雖然亞馬遜和Google在移動(dòng)及媒體銷售等領(lǐng)域互為競爭對手,由于亞馬遜是電子商務(wù)出身,對任何一家電子商務(wù)網(wǎng)站來說在搜尋引擎投放關(guān)鍵字廣告是帶動(dòng)流量最有效的方式。

  除此之外進(jìn)入Top10的企業(yè)中還包括實(shí)體零售商塔基特Target,其第四財(cái)季的廣告投放費(fèi)用達(dá)到了2500萬美元。

  而易趣 Ebay,以2200萬的廣告費(fèi)排名第六。

  
  Kantar Media資料顯示,在Google前十大廣告主中主要以金融服務(wù)和電子商務(wù)為主,另外在電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中,各大旅游網(wǎng)站投放關(guān)鍵字廣告的金額也是比較高,像是美國旅游網(wǎng)站龍頭Expedia,去年第四季成為Google的第五大廣告主;電信業(yè)在投放廣告金額也相當(dāng)可觀,像是名列第二的AT&T去年第四季在Google投放2700萬美元廣告,名列第八的Sprint投放1700萬美元廣告。

  其實(shí),Google網(wǎng)路廣告收入來源非常分散,以Google年度收入達(dá)230億美元來看,排名第一的廣告主Amazon每年僅為Google帶來2億美元收入,還不到年度總收入的1%,不過這也代表了Google不過度依賴任何一家廣告主,廣告客戶策略相當(dāng)具有彈性。
  聯(lián)商網(wǎng)綜合編譯

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