Procter & Gamble及其廣告代理商Wieden + Kennedy，這個(gè)星期藉由創(chuàng)造回應(yīng)社群網(wǎng)站粉絲評(píng)論及問(wèn)題的美國(guó)Old Spice帆船紅色警戒香水沐浴乳網(wǎng)路影片，成功地打造了有史以來(lái)最熱門(mén)的網(wǎng)路病毒行銷(xiāo)活動(dòng)。

　　W+K和擁有健美體型的Isaiah Mustafa合作，在各式各樣的社群網(wǎng)絡(luò)發(fā)邀請(qǐng)函，讓用戶(hù)針對(duì)Mustafa的角色問(wèn)問(wèn)題，并於三天內(nèi)拍攝了超過(guò)150支短片，回答其中一些名人或社群媒體中具高影響力者的問(wèn)題，并上傳到Y(jié)ouTube的Old Spice頻道，這樣的做法非常個(gè)性化，并使得不論問(wèn)題有沒(méi)有被回答到的網(wǎng)友，都不停地在Facebook及Twitter等網(wǎng)站上討論或分享影片，於是短短幾天內(nèi)，這些影片連同其他一些電視廣告，在YouTube上的瀏覽次數(shù)總計(jì)竟已超過(guò)2000萬(wàn)。

　　W+K的全球互動(dòng)創(chuàng)意總監(jiān)塔特(Iain Tait)還提到，這個(gè)活動(dòng)最大的不同，在於技術(shù)和社群媒體專(zhuān)家與整個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的緊密合作，他們一邊看用戶(hù)的評(píng)論，評(píng)估網(wǎng)友的影響力及哪些評(píng)論最有幫助創(chuàng)造新內(nèi)容的潛力，一邊就有人開(kāi)始編劇并拍攝，最后社群媒體專(zhuān)家再?zèng)Q定如何即時(shí)把製作完成的內(nèi)容散播到網(wǎng)路上。此外，Old Spice活動(dòng)的成功還要?dú)w功於母公司P&G的高度授權(quán)，這對(duì)於此種全新的嘗試而言是格外必要的。

　　到現(xiàn)在，網(wǎng)友已經(jīng)可以自行設(shè)計(jì)Old Spice語(yǔ)音信箱信息了，而最酷的是，這個(gè)系統(tǒng)甚至不是由Old Spice或W+K創(chuàng)造，而是由一群社群新聞網(wǎng)站Reddit的用戶(hù)所建立的!