Picnic巧克力條在澳洲網(wǎng)絡(luò)社區(qū)啟動了聲勢浩大的活動——個人視頻上傳，F(xiàn)在。我們有趣的發(fā)現(xiàn)，無論是什么推廣宣傳活動只要讓消費者自己參與亮出其影片或者照片就會吸引大量的眼球。
Picnic活動的參與方式非常簡單，消費者只要在鏡頭前擺出品嘗其品牌巧克力棒的動作表情，短片長度限定25秒，并以“picnic, it’s no picnic ”為結(jié)束語即可。然后將短片上傳至公司的社區(qū)網(wǎng)站。上傳視頻的消費者有機會在Picnic電視廣告中出現(xiàn)。
值得一提的是該活動并未設(shè)置實物獎品，只是為那些想要在媒體中出鏡的民眾們提供一次機會。事實上很多品牌商都用過此招，不少營銷推廣部門一直在追求“創(chuàng)新”但有時候借鑒老方法也能創(chuàng)造出非凡的效果。
商家在制定活動時總是忘記，真正的創(chuàng)意還是要排在消費者需求后面，否則就是資源浪費。
與消費者之間的互動方式是多樣的，尤其在社區(qū)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡的當下，越來越多的年輕人都期望被關(guān)注、成為圈子里的名人，所以滿足其精神需求往往比贈送些廉價禮品更受歡迎。
通過采訪我們發(fā)現(xiàn)，部分參與視頻上傳活動的消費者并非Picnic的忠實粉絲，他們抱著想要紅的心態(tài)品嘗著巧克力條，但對于產(chǎn)品商而言他們就是成功了，成功的抓住了消費者的心理需求。
聯(lián)商網(wǎng)綜合編譯
