這些年來(lái)，商店品牌，或稱(chēng)“自有品牌”越來(lái)越受歡迎，包裝設(shè)計(jì)也是功不可沒(méi)的。這些自有品牌商店的包裝設(shè)計(jì)往往仿效名牌商品，讓顧客有一種熟悉感，而其售價(jià)卻比名牌商品便宜，從而對(duì)顧客產(chǎn)生極大的誘惑力。
Publix公司的878家名店分布在美國(guó)南部的幾個(gè)州，它的自有品牌包裝策略極為成功。不過(guò)，公司卻刻意避免仿效名牌包裝。Publix的產(chǎn)品有自己的包裝特色，顯得潔凈、簡(jiǎn)約而高尚。其包裝設(shè)計(jì)受到多家雜志的嘉許，如《包裝設(shè)計(jì)雜志》（Package Design Magazine）、《自有品牌買(mǎi)家》（Private Label Buyer）和圖文設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)雜志《HOW》等。
當(dāng)然，Publix的目的不在于獲得雜志的表?yè)P(yáng)，而是要吸引顧客的注意。公司創(chuàng)意服務(wù)部總監(jiān)Tim Cox說(shuō)，Publix的自有品牌在過(guò)去也常常模仿全國(guó)性品牌的外觀，但問(wèn)題在于，模仿使得自有品牌商品顯得不夠突出。后來(lái)，他們得出結(jié)論說(shuō)，自有品牌沒(méi)有必要顯得與全國(guó)性品牌很相似。大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)沒(méi)有對(duì)非名牌商品的那種本能的懷疑。Cox說(shuō)：“我們不用再指望顧客說(shuō)，‘哦，這個(gè)看起來(lái)和全國(guó)性品牌差不多，可能質(zhì)量也不錯(cuò)吧。’”他說(shuō)，他們的自有品牌也能和Gap或Pottery Barn等商家的自有品牌一樣蓬勃發(fā)展。這些零售商都是依靠銷(xiāo)售自己的商品而非別人的名牌產(chǎn)品而出名的。他說(shuō)：“這些零售商的產(chǎn)品都已經(jīng)被
人們認(rèn)可為高品質(zhì)的產(chǎn)品，那為什么我們超市就不能這樣做呢？”
Cox的部門(mén)決定創(chuàng)造一種“讓貨架與眾不同的”風(fēng)格。如果大多數(shù)產(chǎn)品的包裝都是明亮、彩色而圖形繁多，人們就會(huì)懷念樸實(shí)簡(jiǎn)潔的包裝。不過(guò)，雖然Publix所有自有品牌產(chǎn)品的包裝看起來(lái)都很簡(jiǎn)樸大方，但也有許多變化。罐頭蔬菜上是一把舀了幾顆豌豆或玉米粒的勺子，就像是食物雜志上的特寫(xiě)圖片。垃圾袋盒子上是一只狗在聞一個(gè)垃圾桶。鋁箔盒上有一些小動(dòng)物（烏龜、天鵝或駝鹿等），圖片內(nèi)容因產(chǎn)品類(lèi)別而不同（譬如說(shuō)，藥品包裝上不會(huì)有滑稽圖片）。Cox說(shuō)：“錫箔紙一直非常流行。我們希望顧客看到這些圖片會(huì)發(fā)出會(huì)心的一笑。這是與顧客之間一種很好的交流！
《HOW》雜志的編輯Bryn Mooth說(shuō)，雖然這些包裝似乎顯得有些懷舊，好象又回到了上世紀(jì)70年代那種無(wú)牌產(chǎn)品的黑白包裝，但是，實(shí)際的效果是，這些產(chǎn)品的包裝顯得很高檔，而且，在貨架上顯得特別醒目。當(dāng)顧客漫步在Publix商店時(shí)，他會(huì)花很多時(shí)間來(lái)看Publix的產(chǎn)品，而且意識(shí)到他正是在一家Publix商店里，在許多食品雜貨店都是千人一面的現(xiàn)在，這點(diǎn)顯得尤為可貴。換句話說(shuō)，Publix的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)利用設(shè)計(jì)的力量來(lái)進(jìn)行品牌塑造，而他們成功了。
（聯(lián)商）
