當(dāng)英國(guó)正在陷入經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)候，英國(guó)零售商為了在圣誕節(jié)期間盡可能多的彌補(bǔ)此前銷(xiāo)售低迷的不利局面，開(kāi)始實(shí)行有史以來(lái)幅度最大的折扣銷(xiāo)售活動(dòng)。
包括Debenhams、House of Fraser、Top Shop、Comet以及Currys等著名零售連鎖店都開(kāi)始了折扣銷(xiāo)售活動(dòng)。此外，John Lewis、Marks & Spencer以及Next等大型零售業(yè)公司也醞釀降價(jià)促銷(xiāo)。
英國(guó)零售商都希望通過(guò)圣誕節(jié)后銷(xiāo)售的良好表現(xiàn)來(lái)處理掉過(guò)剩的商品庫(kù)存，一些零售商甚至推出了最低一折的促銷(xiāo)活動(dòng)。
在著名零售商John Lewis宣布圣誕節(jié)前四天銷(xiāo)售狀況好轉(zhuǎn)、扭轉(zhuǎn)了此前銷(xiāo)售連續(xù)下滑的局面，英國(guó)零售業(yè)板塊普遍上揚(yáng)。John Lewis公司被很多市場(chǎng)人士視為衡量英國(guó)零售業(yè)表現(xiàn)的晴雨表。
這家員工持股的零售業(yè)集團(tuán)表示，從12月21日至12月24日四天期間，該集團(tuán)旗下百貨店面銷(xiāo)售收入同比增加了2.5%。
John Lewis公司的銷(xiāo)售表現(xiàn)良好，使很多人都認(rèn)為傳統(tǒng)上的節(jié)假日前禮品和大幅降價(jià)的促銷(xiāo)商品銷(xiāo)售將能夠刺激消費(fèi)者開(kāi)支大幅增加。
John Lewis機(jī)構(gòu)常務(wù)理事Andy Street表示，“我們?cè)?jīng)預(yù)計(jì)今年圣誕節(jié)銷(xiāo)售高峰可能將來(lái)得晚一些，但實(shí)際上今年確實(shí)出現(xiàn)了銷(xiāo)售高峰。”
Street表示，John Lewis連鎖店的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)受到了MP3播放器、iPod、智力游戲玩具、香水和內(nèi)衣等暢銷(xiāo)商品的大力推動(dòng)。
在平安夜結(jié)束之后，John Lewis公司立即開(kāi)設(shè)了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售網(wǎng)站，并表示這個(gè)網(wǎng)站生意爆滿(mǎn)，在開(kāi)張的第二個(gè)小時(shí)內(nèi)平均每秒就收到一筆訂單，是有史以來(lái)最繁忙的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售時(shí)段。
John Lewis公司表示，銷(xiāo)售最為紅火的商品是臥室和餐廳家具，以及等離子電視機(jī)。
而包括Zavvi、Whittard以及The Officer's Club等在內(nèi)的一些英國(guó)高檔商品零售商也被迫在圣誕節(jié)期間開(kāi)展了降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，這進(jìn)一步證明消費(fèi)者開(kāi)支下滑趨勢(shì)對(duì)零售行業(yè)造成了巨大的壓力。
周四，英國(guó)零售業(yè)協(xié)會(huì)(British Retail Consortium) (BRC)表示，預(yù)計(jì)整個(gè)零售行業(yè)今年圣誕節(jié)期間的銷(xiāo)售數(shù)字將非常黯淡。
英國(guó)零售業(yè)協(xié)會(huì)編撰的零售業(yè)銷(xiāo)售報(bào)告是英國(guó)最受關(guān)注的零售業(yè)調(diào)查報(bào)告之一。這份報(bào)告表明，今年圣誕節(jié)期間的零售業(yè)行業(yè)狀況非常艱難，消費(fèi)者開(kāi)支狀況低迷。
另一家市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Experian發(fā)布的零售業(yè)調(diào)查報(bào)告也印證了英國(guó)零售業(yè)協(xié)會(huì)的悲觀報(bào)告。Experian報(bào)告顯示，今年圣誕節(jié)期間英國(guó)的零售商數(shù)量比去年同期減少了4.3%。
Experian表示，為了保持市場(chǎng)份額、提高商品銷(xiāo)售量，英國(guó)零售商在圣誕節(jié)之前就已經(jīng)開(kāi)始采取了大規(guī)模的降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。
該報(bào)告稱(chēng)，“對(duì)于消費(fèi)者而言，這種狀況造成了史無(wú)前例的買(mǎi)方市場(chǎng)，但很多消費(fèi)者還是因?yàn)槌鲇趥(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況的考慮而無(wú)力消費(fèi)。”
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