當(dāng)英國正在陷入經(jīng)濟(jì)衰退的時候，英國零售商為了在圣誕節(jié)期間盡可能多的彌補(bǔ)此前銷售低迷的不利局面，開始實行有史以來幅度最大的折扣銷售活動。

　　包括Debenhams、House of Fraser、Top Shop、Comet以及Currys等著名零售連鎖店都開始了折扣銷售活動。此外，John Lewis、Marks & Spencer以及Next等大型零售業(yè)公司也醞釀降價促銷。

　　英國零售商都希望通過圣誕節(jié)后銷售的良好表現(xiàn)來處理掉過剩的商品庫存，一些零售商甚至推出了最低一折的促銷活動。

　　在著名零售商John Lewis宣布圣誕節(jié)前四天銷售狀況好轉(zhuǎn)、扭轉(zhuǎn)了此前銷售連續(xù)下滑的局面，英國零售業(yè)板塊普遍上揚。John Lewis公司被很多市場人士視為衡量英國零售業(yè)表現(xiàn)的晴雨表。

　　這家員工持股的零售業(yè)集團(tuán)表示，從12月21日至12月24日四天期間，該集團(tuán)旗下百貨店面銷售收入同比增加了2.5%。

　　John Lewis公司的銷售表現(xiàn)良好，使很多人都認(rèn)為傳統(tǒng)上的節(jié)假日前禮品和大幅降價的促銷商品銷售將能夠刺激消費者開支大幅增加。

　　John Lewis機(jī)構(gòu)常務(wù)理事Andy Street表示，“我們曾經(jīng)預(yù)計今年圣誕節(jié)銷售高峰可能將來得晚一些，但實際上今年確實出現(xiàn)了銷售高峰。”

　　Street表示，John Lewis連鎖店的銷售業(yè)績受到了MP3播放器、iPod、智力游戲玩具、香水和內(nèi)衣等暢銷商品的大力推動。

　　在平安夜結(jié)束之后，John Lewis公司立即開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)銷售網(wǎng)站，并表示這個網(wǎng)站生意爆滿，在開張的第二個小時內(nèi)平均每秒就收到一筆訂單，是有史以來最繁忙的網(wǎng)絡(luò)銷售時段。

　　John Lewis公司表示，銷售最為紅火的商品是臥室和餐廳家具，以及等離子電視機(jī)。

　　而包括Zavvi、Whittard以及The Officer's Club等在內(nèi)的一些英國高檔商品零售商也被迫在圣誕節(jié)期間開展了降價促銷活動，這進(jìn)一步證明消費者開支下滑趨勢對零售行業(yè)造成了巨大的壓力。

　　周四，英國零售業(yè)協(xié)會(British Retail Consortium) (BRC)表示，預(yù)計整個零售行業(yè)今年圣誕節(jié)期間的銷售數(shù)字將非常黯淡。

　　英國零售業(yè)協(xié)會編撰的零售業(yè)銷售報告是英國最受關(guān)注的零售業(yè)調(diào)查報告之一。這份報告表明，今年圣誕節(jié)期間的零售業(yè)行業(yè)狀況非常艱難，消費者開支狀況低迷。

　　另一家市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Experian發(fā)布的零售業(yè)調(diào)查報告也印證了英國零售業(yè)協(xié)會的悲觀報告。Experian報告顯示，今年圣誕節(jié)期間英國的零售商數(shù)量比去年同期減少了4.3%。

　　Experian表示，為了保持市場份額、提高商品銷售量，英國零售商在圣誕節(jié)之前就已經(jīng)開始采取了大規(guī)模的降價促銷活動。

　　該報告稱，“對于消費者而言，這種狀況造成了史無前例的買方市場，但很多消費者還是因為出于個人經(jīng)濟(jì)狀況的考慮而無力消費。”
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