一家年輕的美國(guó)襪子制造商Stance正打算借助美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)盟（NBA）的球星效應(yīng)大賺一筆。
美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)盟（NBA）與襪裝品牌Stance剛剛簽訂了一份多年合作協(xié)議。這是NBA首次授權(quán)襪裝品牌的LOGO出現(xiàn)在比賽襪裝中。也就是說，從今年8月份開始的下個(gè)賽季起，球迷們將看到運(yùn)動(dòng)員穿著印著Stance的LOGO的襪子在球場(chǎng)上比賽。
NBA與Stance雙方均未透露這筆合作涉及的具體金額。分析人士預(yù)測(cè)，作為NBA的官方合作伙伴，Stance明年的全球銷售有望達(dá)到56億美元。
近15年來，NBA運(yùn)動(dòng)員在球場(chǎng)上穿著的都是印著NBA官方LOGO的襪子。NBA副總裁Lisa Piken Koper透露，近年來，之前的合作伙伴For Bare Feet與NBA合作后獲得了超過三位數(shù)的增長(zhǎng)。不過并沒有允許印上襪子本身的LOGO。隨著NBA對(duì)球衣廣告的逐漸開放，作為配件的球襪也成為了廣告商競(jìng)相追逐的對(duì)象。Piken Koper表示，“這是我們未來發(fā)展的方向�！�
Stance襪業(yè)的創(chuàng)始人和總裁John Wilson認(rèn)為，NBA是一個(gè)絕佳的合作伙伴，因?yàn)樗粌H代表了頂尖的競(jìng)技水平和運(yùn)動(dòng)精神，也體現(xiàn)了年輕人的生活方式和文化�！癗BA不僅是籃球，當(dāng)人們說到NBA，還會(huì)想到音樂、時(shí)尚和藝術(shù)，這是NBA獨(dú)特的文化特點(diǎn)�！�
Stance已經(jīng)簽下了邁阿密熱火的德維恩·韋德、底特律活塞的安德烈·德拉蒙德、金州勇士的克萊·湯普森和達(dá)拉斯小牛的錢德勒·帕森斯四位球星，作為代言人。
Stance將為NBA球員提供豐富的球襪款式的選擇，包括黑色或白色的基本款，以及采用球隊(duì)色調(diào)的定制款。在圣誕大戰(zhàn)或全明星周末等特殊場(chǎng)合，Stance也將推出限量版球襪。此外，Stance還計(jì)劃推出傳奇明星紀(jì)念款，包括“大鳥”拉里·伯德、維爾特·張伯倫和“答案”艾倫·艾佛森等主題球襪。這不僅滿足了球星彰顯個(gè)性的需求，也是有效的吸金手段。
除了美職籃外，Stance還與美國(guó)棒球大聯(lián)盟（MLB）有合作關(guān)系。4月初，Stance取代了For Bare Feet公司成為MLB的襪裝供應(yīng)商，推出了包括紐約揚(yáng)基、波士頓紅襪、洛杉磯道奇等八支棒球隊(duì)主題的運(yùn)動(dòng)襪。
2007年，耐克率先推出專業(yè)運(yùn)動(dòng)襪“精英”系列。2010年創(chuàng)立的Stance以更加時(shí)尚的設(shè)計(jì)吸引了不少年輕消費(fèi)者，標(biāo)價(jià)15-25美元的運(yùn)動(dòng)襪成為了青年人熱衷的單品。Stance的投資人包括歌手Jay Z和影星威爾·史密斯。之前五年，Stance每年的銷售增長(zhǎng)都超過100%。
目前，美國(guó)襪裝市場(chǎng)的規(guī)模大約在18億美元左右。消費(fèi)者對(duì)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)襪裝的需求仍然在不斷增長(zhǎng)，從2013年9月至2014年8月，襪裝的銷售增長(zhǎng)比服裝品類總體高出2%。
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