日本男性化妝品市場(chǎng)在近幾年來(lái)前景大好。漫丹公司為近日推出了“40歲以上男性用護(hù)膚品”，關(guān)注的多為35歲以上的中高年齡層。而法國(guó)的高奢品Dior也加入了日本男性化妝品的市場(chǎng)。
雨果網(wǎng)從日本《日經(jīng)trendy》雜志9日的報(bào)道中了解到，大冢制藥的UL OS系列、樂(lè)敦制藥的De/Ou系列和漫丹（Mandom）公司的Lucido系列等都是針對(duì)因年齡引起的肌膚變化問(wèn)題的護(hù)膚產(chǎn)品，一經(jīng)推出皆受到了不少的關(guān)注。
1瓶化妝水7000日元，男性爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)
男性護(hù)膚系列產(chǎn)品“Dior Homme Dermo System”是2006年在法國(guó)推出的商品，直到2014年11月才正式在日本發(fā)售，并且只在表參道之丘的Dior直營(yíng)店和電商平臺(tái)e-boutique上銷(xiāo)售。商品剛在日本上市時(shí)，并沒(méi)有多做宣傳，盡管如此還是有許多男性顧客為了購(gòu)買(mǎi)這1瓶7000日元的化妝水遠(yuǎn)道而來(lái)。
Dior是1946年開(kāi)創(chuàng)的一線(xiàn)名牌，產(chǎn)品涉及服裝、化妝品、高級(jí)手表等多方面，均獲得了成功。2014年為了做推廣，Dior在日本銀座開(kāi)了一場(chǎng)服裝秀，并預(yù)定在2015年春上映一部電影，展現(xiàn)Dior設(shè)計(jì)師的精湛技術(shù)和辛苦的幕后工作。
Dior的化妝品不僅限于彩妝，也致力于開(kāi)發(fā)改善膚質(zhì)的產(chǎn)品，原本就很受女性的歡迎。那么現(xiàn)在，為什么會(huì)開(kāi)拓男性化妝品領(lǐng)域，而且還是在日本發(fā)售呢？
男性也曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)Dior女性護(hù)膚品
Parfums Christian Dior(Japon)的宣傳負(fù)責(zé)人村山惠里子透露，有些女性會(huì)把Dior的護(hù)膚品作為禮物贈(zèng)送給男性，也有的男性會(huì)自己去購(gòu)買(mǎi)。但是，Dior的產(chǎn)品除了香水之外，其他全是面向女性而研發(fā)的。“為了回應(yīng)客人們的期望，且鑒于市場(chǎng)擴(kuò)大的需要，我們做了這方面商品的導(dǎo)入。”村山說(shuō)道。
根據(jù)該公司的調(diào)查顯示，男性的皮膚比女性厚了25%，油脂分泌更旺盛，因此痘痘和毛孔粗大的情況會(huì)更明顯。另外，男性在35歲之前，肌膚緊致度高彈性好，但隨著年齡的增長(zhǎng)，皮膚會(huì)比女性更容易有皺紋等皮膚老化問(wèn)題，因此實(shí)際上，男性比女性更有必要護(hù)膚。
根據(jù)這個(gè)調(diào)查結(jié)果，Dior研發(fā)了“Dior Homme Dermo System”系列護(hù)膚品，包括洗面奶、化妝水、精華液和乳液四個(gè)步驟的產(chǎn)品。
在表參道之丘的直營(yíng)店會(huì)根據(jù)不同季節(jié)的肌膚狀況為客人提供咨詢(xún)服務(wù)，以便顧客選擇合適的產(chǎn)品。為了不讓女性顧客感到別扭，店里不僅有沙發(fā)席，還配置了其他咨詢(xún)室，從外面看不到里面的情況。另外店里也有提供男性護(hù)膚的咨詢(xún)，如果有人特地前往，都可以得到適合自己生活方式的護(hù)膚建議。
價(jià)格從5700日元到11000日元不等，男性化妝品市場(chǎng)也達(dá)到了一線(xiàn)品牌的銷(xiāo)售價(jià)。許多30~50歲之間的男性現(xiàn)在對(duì)美容護(hù)膚仍有興趣，因此會(huì)認(rèn)定品牌去購(gòu)買(mǎi)。
男性護(hù)膚品市場(chǎng)增長(zhǎng)約10%
那既然已經(jīng)獲得了好評(píng)，Dior為什么不在百貨商場(chǎng)上架，而是限定在表參道的實(shí)體店和e-boutique呢？
村山解釋?zhuān)?ldquo;表參道之丘的直營(yíng)店提供了從前店鋪所沒(méi)有的附加價(jià)值。男性化妝品市場(chǎng)在2013年，全亞洲約增長(zhǎng)了10%，日本的百貨商場(chǎng)僅在2014年前三季度也有了6%的增長(zhǎng)。近來(lái)，護(hù)膚和修養(yǎng)被視為一體，越來(lái)越多的男性開(kāi)始注重審美，并積極護(hù)膚，抵抗衰老。今后，男性護(hù)膚品市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。”
作為高級(jí)男性化妝品的“資生堂男士”系列在日本國(guó)內(nèi)眾所周知，而這次Dior的高端商品加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)資生堂又會(huì)有什么樣的影響呢？另外還有其他國(guó)外的高奢品公司，其動(dòng)態(tài)也是備受關(guān)注。
�。ň幾g/雨果網(wǎng) 黃婧）
