香港融資卻不差錢

　　2011年奢侈品品牌扎堆香港上市。繼Prada、Samsonite在港上市后，COACH預(yù)計(jì)11月進(jìn)入香港資本市場(chǎng)。如無(wú)意外，其將成為首家在紐約和香港兩地上市的美國(guó)公司。

　　COACH亞洲區(qū)總裁高恩(Andre Cohen)表示，公司現(xiàn)金流強(qiáng)勁，在集資方面并無(wú)迫切的需求，在港上市主要希望增加品牌知名度，提高其品牌形象。

　　關(guān)于COACH宣稱上市只為營(yíng)銷不為融資的言論，央視品牌顧問(wèn)、品牌戰(zhàn)略專家李光斗表示，從營(yíng)銷的角度分析，上市對(duì)于公司絕對(duì)有宣傳效果，可以迅速提高其知名度。然而，許多公司在上市之前都會(huì)公開表示其“不差錢”，這種言論很多時(shí)候都是公司的一種宣傳策略而已。

　　醉翁之意輻射內(nèi)地

　　近幾年，中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)異�；鸨�，引得無(wú)數(shù)奢侈品品牌紛紛進(jìn)駐內(nèi)地開店。

　　奢侈品業(yè)內(nèi)人士稱，奢侈品品牌在內(nèi)地嘗到銷售額猛增的甜頭后，又瞄準(zhǔn)香港的資本市場(chǎng)，希望可以達(dá)到內(nèi)地銷售紅火、香港融資紅火的“雙贏”效果。

　　李光斗表示，近幾年，中國(guó)成為歐美奢侈品最大的海外銷售市場(chǎng)，奢侈品品牌選擇在香港上市，很大一個(gè)原因是其看到了香港最主要的輻射地是內(nèi)地市場(chǎng)。

　　李光斗還表示，奢侈品品牌在香港上市，融資是一方面，兼顧擴(kuò)大內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)才是其最重要的目的。古語(yǔ)云：相公舞劍 意在沛公。

　　品牌重塑追趕奢侈品

　　COACH作為歐美二線奢侈品品牌，一直努力打造其在國(guó)際上的地位。其進(jìn)入中國(guó)后，更是以奢侈品自居。

　　奢侈品研究人士稱，COACH非常注重其品牌的包裝，這幾年，從未放松對(duì)于大牌的追趕。如COACH通常選擇緊鄰LV等國(guó)際奢侈品品牌的位置開店，這無(wú)形就提高了其品牌在消費(fèi)者心目中的地位。

　　COACH已在紐約上市，如今，又選擇在香港上市，這對(duì)于提高其品牌在國(guó)際地位是否有幫助呢？李光斗表示，COACH的上市營(yíng)銷應(yīng)該能夠達(dá)到較好的效果，品牌可以通過(guò)此舉提高國(guó)際知名度，也可以達(dá)到品牌重塑的效果。
　�。ū本┥虉�(bào) 實(shí)習(xí)記者 劉一博）